Содержание:
Имиджевая реклама представляет собой часть PR-кампании. Она охватывает разные виды деятельности компании. Благодаря этому удается получить позитивный образ бренда в зависимости от интересов клиента. Этот вид рекламы противоположен продающей. Он выходит за границы ее основной цели — получения быстрой прибыли. Ключевой задачей такой кампании считается создание и поддержка имиджа бренда.
↑ Что такое имиджевая реклама и как она работает
Имиджевая разновидность рекламы — это простой способ взаимодействия с клиентами. При этом компания не занимается продажей своей продукции напрямую, а подчеркивает свой имидж.
↑ Отличие имиджевой рекламы от товарной
Основным назначением товарной рекламы считается нацеленность на продвижение определенного продукта. Рекламодатель информирует людей о характеристиках своего продукта с целью стимулирования продаж. Результат этого вида маркетинга заметен сразу. Его легко можно измерить. Однако для этого вида продвижения характерна работа в краткосрочной перспективе. Если провести сравнительный анализ, имиджевая стратегия считается более долгосрочным методом. Его можно сочетать с товарной кампанией. При этом рассчитывать на быстрое повышение продаж не стоит. Имиджевое продвижение в большей степени нацелено на работу с психологией покупателей. В длительной перспективе реклама начнет работать, как сарафанное радио. Это значит, что клиент будет сам продавать товар, реагируя на определенные триггеры.
↑ Цели имиджевой рекламы
Рекламная имиджевая кампания нацелена на увеличение лояльности и узнаваемости. Прежде всего она связывает бренд с чем-то приятным и интересным в сознании клиентов. Продукт может вызывать ассоциации с посылом или слоганом организации. Именно поэтому клиенты выбирают запомнившийся бренд. Также имиджевая реклама выполняет и ряд других функций:
- Возможность сгладить неудачи других кампаний.
- Конкретизация целевой аудитории. Этот метод продвижения объединяет людей с конкретными ценностями.
- Повышение доверия со стороны партнеров.
- Увеличение лояльности и продуктивности работников. Работа в известной фирме с хорошей репутацией считается важным видом нематериальной мотивации людей.
- Возможность объединения различных продуктовых линеек. Это помогает повысить конверсию продаж.
↑ Задачи имиджевой рекламы
Информативная рекламная кампания помогает решить целый ряд задач:
- делает бренд известным и узнаваемым;
- формирует позитивное отношение к продукту;
- создает впечатление полезности;
- вызывает ассоциации продукта с конкретным брендом;
- постоянно заявляет о себе.
↑ Виды имиджевой рекламы
Сегодня известно много разновидностей имиджевой рекламы, каждая из которых отличается определенными особенностями.
↑ Брендинг
Формирование бренда считается важной частью этого вида рекламы. Брендинг включает создание определенных символов, которые будут вызывать у клиентов стойкие ассоциации с товаром. К ним относят логотип, сочетание цветов, специфические шрифты.
↑ Упоминание в профильных СМИ
Статьи в профильных печатных изданиях или в интернете помогают улучшить имидж организации. Также они могут пригодиться и в случае скандала. Такие методы в большей степени стоит причислять к связям с общественностью. Однако они тоже помогают продвигать бренд и делать его более узнаваемым.
↑ Социально-ответственные кампании
Даже небольшие социальные проекты благоприятно отражаются на имидже компании. Многие потребители обращают внимание на экологическую составляющую производства. Также люди часто предпочитают продукцию компаний, которые полезны обществу.
↑ Участие в профильных мероприятиях
Крупные организации часто устраивают различные мероприятия, которые помогают продемонстрировать собственную компетентность и утвердиться на рынке. Прекрасными вариантами станут всевозможные фестивали, конференции и выставки.
↑ Амбассадоры бренда
Под этим термином понимают людей, которые целенаправленно работают над созданием имиджа и репутации бренда. Для этого компании часто обращаются к лидерам мнений, который имеют сформированную целевую аудиторию.
↑ Сторителлинг
Для продвижения своего продукта можно рассказать историю своего дела. Это стоит сделать в интересной форме, детально продумав сюжет. Благодаря этому удастся привлечь внимание к товару.
↑ Продакт-плейсмент
Нередко изображения продукции брендов встречаются в фильмах. При этом главный герой может курить определенные сигареты или ездить на конкретном автомобиле. Эти детали позволяют зрителям связывать конкретные бренды с известными персонажами.
↑ Форматы имиджевой рекламы
Для создания позитивного имиджа компании можно использовать такие приемы:
- телевизионная реклама;
- ролики на радио;
- баннеры и лайтбоксы;
- всплывающие окна в интернет-браузерах;
- статьи в средствах массовой информации;
- контекстная реклама в интернете.
↑ Плюсы имиджевой рекламы
Преимущества имиджевой рекламы исходят из ее истинных целей. Этот метод продвижения обладает следующими плюсами:
- повышение объема брендового трафика — числа посетителей, которые пришли на сайт по запросу;
- увеличение числа потенциальных клиентов;
- повышение лояльности аудитории;
- увеличение роста продаж.
Владельцы айфонов и айпадов готовы до хрипоты доказывать преимущества своих смартфонов перед любыми другими, потому что компания Apple это очень сильный бренд.
↑ Минусы имиджевой рекламы
Этот вид рекламы не является гарантией быстрых результатов или мгновенного повышения объема продаж. Создание репутации считается длительным и дорогим процессом. К тому же очень сложно отследить количество людей, на которых повлияла имиджевая реклама.
↑ Как проводят имиджевую рекламную кампанию
Чтобы этот метод продвижения был успешным, важно правильно применять его. Существует много направлений деятельности, которые помогают улучшить имидж бренда.
↑ Зачем нужен фирменный стиль, или встречают по одежке...
Все известные фирмы вызывают ассоциации с определенными изображениями — логотипами. Именно по этой картинке удается идентифицировать компанию на рынке. Потому начинать имиджевую рекламу рекомендуется с создания фирменного стиля.
↑ Наружные и внутренние носители бренда
В качестве наружных носителей такой рекламы выступают всевозможные наклейки, тумбы, каталоги. Чем чаще люди сталкиваются с логотипом компании, тем более узнаваемой она становится. В качестве внутренних носителей выступают стенды, pos-материал, буклеты. Они дают клиентам сведения о важных моментах и делают их лояльнее.
↑ Брендирование в журналах и TV
На выбор каналов брендирования влияние множество факторов. Большое значение для этого имеет бюджет. Телевизионные ролики влияют на большое количество людей и оказывают разностороннее воздействие на подсознание.
↑ Спонсорство и благотворительность
Участие в социальных проектах всегда улучшает имидж компании. Но в последнее время этот инструмент превращается в объект спекуляций.
↑ Интернет пространство
Это самый доступный метод продвижения. При этом он считается весьма результативным. Для этого применяют яркие баннеры, тематические заставки, запоминающиеся ролики.
↑ Примеры имиджевой рекламы
Если используется корпоративная реклама, примеры могут быть разными. Такие методы применяют известные банки — к примеру, Сбербанк. Также их часто используют в туризме. К наиболее ярким примерам такого вида рекламы относят:
- Pepsi — в 60-80 годах фирма продвигала слоган «выбор поколения». Таким образом она эксплуатировала массовую культуру.
- Nokia — в роликах бренда часто использовалась фраза «Connecting People».
- Likeagirl — основой рекламы считается борьба со стереотипами.
↑ Кому нужна имиджевая реклама
Этот вид рекламы нуждается в крупных финансовых вложениях. К тому же он дает результат далеко не сразу. Чаще всего этот метод продвижения используют крупные бренды:
- компании с большим числом конкурентов;
- фирмы, которые выпускают товары класса премиум;
- крупные монополисты;
- разработчики инновационной продукции;
- новые компании, которые хотят охватить конкретный рыночный сегмент.
↑ Когда применять
Существует довольно много направлений использования имиджевой рекламы. Они имеют определенные особенности.
↑ «Зрелый» рынок с высоким уровнем конкуренции
В подобных условиях потребители нередко принимают нелогичные решения. При этом они отдают предпочтение узнаваемым брендам.
↑ Рынок с несколькими крупными игроками
Монополисты постоянно совершенствуют производственные технологии. Основной задачей рекламы считается информирование покупателей о ценности продуктов.
↑ Рынок luxury товаров
Для дорогого сегмента рынка характерны нетрадиционные товары, так как целевая аудитория обладает безграничными ресурсами. Потому нужно делать акцент на бренде и специфичности предложения.
↑ Расширение сферы деятельности или ассортимента
Если фирма старается добиться положительных результатов, стоит использовать имиджевое продвижение. Повышение лояльности помогает добиться так называемого эффекта подушки безопасности.
↑ Ребрендинг
В этом случае рекламная кампания рассказывает потребителям о переформатировании. Это позволяет адаптировать их к грядущим изменениям и сохранить лояльность.
↑ Результат имиджевой рекламы
Такая реклама нацелена на перспективу. На получение результатов может уйти несколько лет. К тому же репутацию мало создать. Ее нужно все время поддерживать. Немаловажное значение имеет реагирование на изменения в конкурентной среде.
↑ Ошибки использования имиджевой рекламы
Многие фирмы теряют средства в силу некачественного продвижения. Перед запуском рекламы нужно убедиться в уверенности в своей продукции и команде. Также следует исключить текучку персонала. Имиджевая реклама — это популярное направление, нацеленное на перспективу. Оно помогает создать нужный образ компании и повысить заинтересованность в продукте.
