Содержание:
Существует большое количество элементов, повышающих эффективность рекламы в интернете. CTR — один из важнейших показателей. В данной статье будут описаны его особенности, принцип работы.
↑ Что такое CTR показатель в рекламе
CTR — это показатель кликабельности рекламных вставок, объявлений в интернете. С помощью этого показателя можно проанализировать эффективность рекламы, произведя несложные расчёты. Любой рекламодатель добивается высокого показателя кликабельности. Чем выше CTR, тем больше клиентов. Таким образом, тот или иной бизнес можно быстро развивать, повышая CTR. Сейчас CTR популярен в интернете, в различных социальных сетях, т. к. именно здесь сконцентрировано огромное количество потенциальных клиентов. Как показывает практика, пользователи часто кликают по объявлениям, связанных с раскруткой чего-либо, продвижением аккаунтов и т.д.
↑ Какой показатель считается хорошим
В этом вопросе многое зависит от площадки, на которой публикуется реклама. Показатель кликабельности можно рассчитать на сайтах в поисковой выдаче, на YouTube, в социальных сетях. Значение в 0,5-0,6 % считается хорошим, даже показатель в 0,1 % можно назвать приемлемым для определённых интернет-ресурсов, сайтов. CTR также есть у баннеров — это рекламные вставки, которые размещаются практически на всех сайтах в интернете. Значение кликабельности в 1 % уже считается нормальным для баннеров. Расположение вставки на странице играет немаловажную роль. Лучше, если реклама будет находиться по центру странички. Так больше пользователей заметят баннер и перейдут по нему. У рекламных баннеров в интернете есть несколько отличительных особенностей:
- возможность грамотного размещения;
- привлекательный вид за счёт правильно подобранного оформления и размеров;
- баннеры не пользуются большой популярностью, ориентированы для определённого круга пользователей.
↑ От чего зависит показатель и на что влияет
В контекстной рекламе есть несколько факторов, от которых зависит CTR:
- Заголовок. Это то, что видит пользователь по результатам выдачи поисковой системы. Важно, чтобы заголовок сайта был ярким, цепляющим, и по нему хотелось кликать. Обычно в названии заголовка присутствует ключ, отражающий содержание самой рекламы.
- Позиция в выдаче. Чем выше в поисковой системе находится сайт, тем больше вероятность, что по нему перейдут многие пользователи после введения интересующего запроса.
- Бюджет. На рекламную компанию придётся потратить деньги. От количества денег зависит показатель кликабельности. Чем больше бюджет, который человек готов потратить на продвижение рекламы, тем выше будет CTR. Однако это правило не всегда работает.
- Стоимость одного клика. Поисковая система автоматически определяет расположение того или иного ресурса, ориентируясь по выставленной цене за клик. Чем она больше, тем выше будет располагаться ресурс в строке выдачи.
- Внешний вид. От этого фактора зависит показатель кликабельности баннерной рекламы. Главное, чтобы баннер заинтересовал пользователя, побудил его к переходу по вставке. А для этого нужно красиво оформить рекламу, используя различные эффекты.
Показатель кликабельности в общем виде может повлиять на продвижение ресурса в интернете. Информация о бренде быстро распространяется благодаря высокому CTR.
↑ Как определяется CTR рекламного аккаунта
Рассчитать данный показатель можно по простой математической формуле. О том, как это сделать, будет рассказано далее.
↑ Формула расчета с примерами
Кликабельность контекстной рекламы определяется по следующей формуле: (Число кликов )/(Количество показов)*100 % Представленная формула считается универсальной, и с ёё помощью можно быстро подсчитать CTR любого рекламного аккаунта в интернете для проведения дальнейших расчётов. Для закрепления полученных знаний необходимо рассмотреть несколько простых примеров определения показателя кликабельности. Вариант №1. Рекламный баннер был показан 1000 раз в социальной сети Instagram. При этом по объявлению перешло только 100 пользователей. В данном случае: СTR=100/1000*100 %=10 % Вариант №2. Разработкой и наполнением развлекательного сайта занимаются рекламные кампании А и В. Каждая из них предлагает по две различные услуги. В первый месяц работы сайта кампания А прорекламировала свою услугу 8000 раз, а заинтересованный пользователей оказалось 1600 человек. Кампания В за этот же период времени показала свою вставку 10000 раз, а число откликов со стороны пользователей достигло отметки в 1500. Необходимо рассчитать показатель кликабельности баннеров двух кампаний, а также общий CTR. Из условия задачи можно выделить следующие значения:
- количество показов кампании А — 8000;
- число кликов кампании А — 1600;
- количество показов кампании В — 10000;
- число кликов кампании В — 1500.
СТRА=1600/8000*100 %=20 % СТRВ=1500/10000*100 %=15 % СТRоб=(1600+1500)/(8000+10000)*100 %=17,2 %
↑ Показатель CTR рекламной кампании контекстного типа
Контекстная реклама ориентирована по определённой тематике. Её видят заинтересованные в данном вопросе пользователи, которые знакомы с предлагаемой продукцией или услугой. CTR у контекстной кампании будет самым высоким, если его сравнивать с показателем кликабельности других реклам. Оптимальный CTR для контекстной компании варьируется в пределах от 5 до 10 %. Значения свыше 15 % уже считаются высокими, и их не легко добиться на практике. Для Янденкс Direct и Google Adwords предусмотрены следующие значения показателя кликабельности:
- меньше 0,5 %. Крайне низкое значение кликабельности, приводящее к блокировке объявления.
- 0,5-2 %. Не оптимальный CTR, требующий повышения для поддержания эффективности рекламы. Показатели в данном пределе считаются низкими.
- 2-5 %. Значение, находящееся в пределе между низким и средним показателем.
- 5-10 %. Средний уровень кликабельности.
- 10-20 %. Показатель выше среднего значения. Данный CTR считается оптимальным в контекстной рекламе.
- 20-30 %. Это высокая кликабельность.
- больше 30 %. Очень высокий CTR.
↑ CTR в таргетированной рекламе на что влияет
В социальных сетях уровень CTR определяется правильностью настройки таргетинга. Т. е. пользователь должен попадать в заданную целевую аудиторию, для которой и создаётся реклама. Здесь значение кликабельности в 1-2 процента считается оптимальным. CTR в таргетированной рекламе также зависит от популярности той или иной социальной сети. К примеру, в Фейсбук CTR=0,7 %, а в Instagram 0,96 %. Эти сведения получены путём несложных расчётов.
↑ Способы повышения CTR
Эффективных методов увеличения CTR несколько:
- Использование ключевых фраз в заголовках ресурсов. Чем больше ключей использует рекламодатель, тем выше вероятность, что по объявлению будут постоянно переходить пользователи.
- Использование поисковых операторов. С их помощью можно анализировать эффективность рекламы.
- Добавление картинок, изображений. Актуально для баннерной рекламы. Правильно подобранные изображения привлекают внимание пользователей, заинтересовывают их в теме рекламы.
- Использование быстрых ссылок. Это элементы, позволяющие сделать вставку более заметной и яркой.
- По возможности не добавлять контактную информацию. К описанию сайта не рекомендуется добавлять номера телефонов, и прочие контактные сведения. Пользователь перейдёт на сайт, чтобы найти эти данные, при этом увеличится CTR.
- Мотивация к действию. Это вставки, побуждающие пользователя к совершению действия, т. е. заставляющие перейти по рекламной вставке.
- Анализ статистики. Анализировать рекламу нужно ежедневно, чтобы понять степень её эффективности. При возникновении проблем необходимо повысить цену за клик, поменять текст объявления, изображение и т. д.
Таким образом, у любой рекламы есть показатель кликабельности CTR. Существует множество методов его увеличения, позволяющих поднять объявление в ТОП. Основные способы повышения CTR были описаны выше. Теперь можно понять, CTR что это такое в рекламе.
