Запуск контекстной интернет-рекламы в Google Adwords

Достижения технологического плана облегчают жизнь даже предпринимателям, давая возможность рассказать о своем продукте большему числу людей. Гугл реклама служит эффективным инструментом размещения объявлений, которые становятся доступны всем пользователям интернет-платформы.

Такие предложения отображаются в поисковых запросах.

Google Реклама — что это такое и как она работает

Google реклама — специальная платформа американского поискового гиганта, где пользователи могут размещать свои объявления для показа целевой аудитории.

Полезна владельцам компаний, авторам брендов, имеющим свои сайты и страницы в соцсетях. Людям, желающим рассказать другим о своей деятельности. Привлекает потенциальных партнеров, заинтересованных предложениями.

Сервис AdWords — площадка размещения контекстной рекламы в режиме онлайн, специально разработанная сотрудниками Google.

Такие объявления появляются на странице браузера при совершении поисковых запросов. И видят их люди, заинтересованные в похожем продукте или услуге, то есть публикации не показывают всем подряд, лишь потенциальной ЦА.

Как работает сервис Google AdWords? Рекламодатели регистрируются в личном кабинете, пополняют баланс, настраивают внешний вид объявлений. После запуска рекламной кампании, они отображаются заинтересованным людям, в соответствии с настройками.

Где именно будут показываться объявления рекламодателя, зависит от разных факторов. На одни можно влиять путем внесения настроек в рекламную кампанию, другие не зависят от человека.

Какие варианты показов:

  • Может располагаться наверху поисковой страницы, над результатами.
Над результатами поиска
  • Справа, в отдельном разделе.
Справа, обычно, рядом с картой
  • Внизу, под ссылками на запрос пользователя сети.
Внизу, под результатами поиска, тоже рекламный блок

Появляется на ресурсах Google AdWords без исключения, в разных форматах — картинки, баннеры или текстовые надписи.

Объявления с картинками нравятся людям

Воспользоваться площадкой могут лишь зарегистрированные клиенты, имеющие свой аккаунт.

Преимущества и недостатки использования Google Adwords

У сервиса контекстной рекламы есть нюансы, узнать о которых следует подробнее перед началом работы с ним.

Плюсы Минусы
Широкий охват — сегодня Google известен в планетарном масштабе, возглавляет ТОП-10 наиболее посещаемых сайтов, позволяя продвигать свои товары или услуги за границей. Сложная настройка, новичкам потребуются специальные знания и навыки, чтобы использовать инструменты Google эффективно и избежать ошибок.
Позволяет разместить свое объявление на YouTube, топ-2 популярном сайте в мире. Ограничения рекламы — система не допускает ряд тем (азартные игры, товары для взрослых и пр.)
Таргетинг по аудитории конкурентов — можно составить список и разработать рекламную кампанию, чтобы она демонстрировалась и их аудитории. Геопривязанные запросы зачастую оказываются не эффективными из-за несовершенной системы геопоиска.
Много сегментов проведения таргетинга, среди которых уникальные, создаваемые по намерениям или событиям. Владельцы долларовых аккаунтов бонусом получают возможность сыграть на бирже валют.
Простая визуализация своих данных — отчеты в виде графиков или срезов. Необходимость оплачивать размещение рекламы на поисковике.
Продвижение разного формата, включая мобильные устройства через приложения. Есть риск, что затраты не окупятся.
Персонализированная реклама по подбору ключевых фраз, которые будут в тексте. Настроить список мест размещения.
Мониторинг эффективности через кабинет Google адс для анализа рентабельности. Вносить изменения вовремя для увеличения эффективности.
Геотаргетинг — настройка показа в стране, области и группе мест. Можно задать радиус на карте.
Ценовая политика — платить нужно за клики, а не количество показов. Пользователь заранее устанавливает бюджет в настройках.

Обзор возможностей, как использовать

Какие возможности дает Google Adwords (контекстная реклама):

  • Реклама от Google служит онлайн-площадкой для самостоятельного продвижения товаров, брендов, своих услуг или сайта.
  • Пользователь сам управляет аккаунтами, пройдя регистрацию в интерфейсе платформы и может создавать кампании на свое усмотрение. Нет ограничений по внесению поправок, публикации предложений и бюджету.
  • Люди сами закладывают бюджет, чтобы потратить сумму, которую посчитают нужной. У Google нет требований к минимальным или максимальным расходам, все индивидуально. В настройках человек указывает вид рекламы и величину бюджета. Может измерить эффективность отклика на объявления без труда.
  • Рекламироваться можно через контекстно-медийную сеть, куда входят партнеры Гугл. Это 2 млн различных площадок и человек сам выбирает, где будет транслироваться его предложение. Включая Gmail и YouTube. Объявлениям там посвящен отдельный раздел, поэтому баннеры не надоедают посетителям сайта.

Через рекламный кабинет Гугл легко продвигать авторские мобильные приложения, рассказывая о них. И применять таргетинг по возрасту аудитории, ключевым словам, полу или местам размещения.

Можно проводить А/В тестирование заголовков, чтобы удовлетворять непосредственные запросы аудитории. Экспериментировать с вариантами размещения, текстом и картинками.

Google — ведущая поисковая система мира

Публикация рекламы в разных форматах — автор сам выбирает наиболее предпочтительный:

  • стандартные текстовые объявления;
  • динамичные для поисковика;
  • предложения с номером для связи;
  • обзор мобильных предложений;
  • товарные публикации для поиска.

Используя поисковый ремаркетинг получится вернуть ушедших клиентов обратно.

YouTube входит в структуры корпорации Google и тоже предлагает разные варианты публикаций:

  • Заставки — короткие ролики, транслируемые перед показом основного видео.
  • Оверлеи — небольшие баннеры с текстом и картинкой, размещаются внизу экрана. Появляются с нажатием паузы или в период воспроизведения.
  • Медийные — помещаются вверху, справа на экране.
  • Видео объявления — их крутят перед роликом, в середине или конце. Одну можно пропустить, а другой — просматривать до конца.
В Ютуб также доступны разные форматы рекламы

Причем все возможности Гугл рекламы открываются после регистрации нового пользователя на площадке. Он устанавливает бюджет сам, контролируя расходы и может задействовать весь набор инструментов.

Сейчас таргетологи зарабатывают приличные суммы за выполнение простых действий, которыми способен обучиться любой человек, чтобы справляться самостоятельно.

Регистрация и вход в личный кабинет

Чтобы запустить рекламу от Google, сначала нужно пройти регистрацию и создать аккаунт. Кроме введения личных данных, надо провести привязку идентификации к номеру телефона, это повысит безопасность. Завершив регистрацию, ввести код, пришедший в СМС.

Нужно обладать аккаунтом Google

Второй этап — создание аккаунта на площадке Гугл рекламы. Система предложит выбрать цель своей кампании. Можно сделать это сразу или позже.

Изучить меню интерфейса, указать в анкете дополнительные сведения. При использовании коллтрекинга, можно включить отправку звонков в Адвордс.

Личный кабинет — на основной странице появится статистика рекламных кампаний. А интерфейс Google Ads состоит из нескольких меню:

  • навигации — слева вертикальная панель, открывает объявления пользователя;
  • выбора страниц — можно выбрать нужную страницу;
  • выбора подстраниц — горизонтальная панель сверху;
  • верхняя панель — горизонтальное меню сверху, доступ к платежам и счетам, другим инструментам;
  • панель инструментов таблицы — основное окно с результатами статистики.
Разобраться в интерфейсе не сложно

Размещая рекламу, автор может выбрать форму оплаты: за клики, показы или конверсии, также установить верхнюю планку расходов.

Принципы создания рекламных компаний

Пройдя авторизацию, открыть личный кабинет Гугл рекламы. Нажать в интерфейсе значок «+Новая кампания».

Сначала создается новая кампания

Из списка представленных вариантов выбрать конечную цель — настроить базовую нацеленность предложения.

Выбирать придется среди:

  • «продажи» — для получения конверсии со своего сайта;
  • «потенциальные клиенты» — больше переходов на страницу и лиды;
  • «трафик на сайт» — повысить активность на сайте;
  • «интерес к бренду и товарам / узнаваемость бренда и охват» — привлечь внимание людей к своему бренду;
  • «реклама приложения» — представить людям свое приложение;
  • «кампания без цели» — система автоматически выберет подходящий вариант после изучения текста объявления.
Есть разные варианты

Далее выбрать тип рекламы:

  • Поисковая сеть — предложение будет опубликовано среди поисковых запросов.
  • КМС — сокращенно контекстно-медийная сеть, баннеры или дисплей будут видны на площадках партнеров Гугл.
  • Торговая — реклама появится в Google Shopping.
  • Видео — ролики на YouTube.
Доступные настройки

Выбрать в настройках — дату начала и окончания публикации. Далее местоположение:

  • локальный бренд — город / район;
  • по стране — наименование страны.

Географический охват показа — например, лишь жителям Парижа или кто интересуется Парижем.

Обязательно следует задать язык, чтобы он соответствовал тому, на котором размещена информация на профиле или сайте пользователя.

Настроить интересы и возрастной ценз для сужения охвата ЦА. Установить бюджет на день и ставки:

  • основная цель — оплата будет за клики / показы или конверсии;
  • минимальная / максимальная ставка.

Расписание показа тоже важно:

  • все время;
  • дни недели;
  • конкретные часы.

Выбрать ротацию:

  • с оптимизацией — гугл автоматически выберет самое успешное из объявлений и будет чаще его показывать;
  • без — у всех будут общие шансы показа.
Эффективность рекламы нужно постоянно анализировать

Добавить расширенные данные в тексте предложений:

  • номер телефона;
  • адрес компании (при наличии);
  • электронную почту;
  • способ оплаты, дополнительные услуги;
  • отзывы пользователей.

Разместить новое объявление, затем проверить эффективность спустя сутки и более длительное время через личный кабинет.

Виды размещения интернет-рекламы, какая площадка лучше

Гугл эдвордс реклама предлагает несколько вариантов и нет универсального, дающего стабильно высокие результаты. Следует выбирать по собственным запросам — маркетинговым целям, продолжительности времени для работы над предложениями и стратегии бренда.

Наименование кампании Особенности
Текстовые — появляются в поисковике Их видят пользователи, оставляющие близкие по теме запросы. Преимущества:
  • увеличение общего объема продаж;
  • простая настройка;
  • настройка таргетинга под определенную аудиторию.

И формат знакомый большинству людей. Написать текст с предложением, используя ключевые слова, по которым объявление «всплывает» при запросах других.

КМС — графические на сайтах Привлекательные предложения будут показаны релевантной аудитории. На множестве сайтов и ресурсов — партнеров Гугл. Плюсы:

  • повышение продаж и узнаваемости бренда;
  • широкий охват;
  • использования сегментов аудитории по личным данным.

Подобранные для КМС изображения можно обрезать после загрузки на страницу Гугл.

Видео кампании — рекламные ролики YouTube На нем и других сайтах. Повышают узнаваемость и число конверсий. Показываются на каналах партнеров Гугл при публикации новых авторских видео. Ежедневно их посещают миллиарды людей.

Ролик необходимо снять, потом загрузить на площадку.

Торговые кампании — информация о товарах или услугах показывается на сервисах Google Разместить свои предложения во вкладке «Google Покупки». Плюсы:

  • маркетинг как у розничной торговли;
  • привлечение клиентов, рост продаж;
  • прямые продажи людям, живущим рядом.

Понадобится аккаунт Merchant Center, туда пользователь загружает свои товары — ассортимент.

Не обязательно выбирать что-то одно, можно попробовать все виды кампаний, чтобы оценить достоинства каждой на собственном опыте.

Гугл реклама — отличная площадка, дающая возможность заявить о своем бренде миру на индивидуальных условиях, которые люди определяют сами. Пользуясь набором инструментов таргетинга можно вывести бизнес на концептуально другой уровень.

Последнее обновление - 1 января 2022 в 17:37

1-й шаг к успеху!
Прекращаем творить себе бедность.
Бизнес. Интернет. Финансы


ПЕРЕЙТИ
канал Твой 1-й>миллион в телеграмм
Сергей Эльбакидзе/ автор статьи

Сергей, 22 полных года. После окончания 9 классов школы, поступил в политехнический колледж на очное отделение, по специальности прикладная информатика. После окончания колледжа поступил в лесотехнический институт на заочное отделение, по той же специальности прикладная информатика, в данный момент на третьем курсе. Работал в компании специалистом по рекламе и сбыту, далее начал выполнять заказы по созданию и продвижению сайтов. В данный момент развиваю три своих информационных сайта.

Поделиться с друзьями
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Бизнес, заработок в интернете и финансовая грамотность
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector