Содержание:
Достижения технологического плана облегчают жизнь даже предпринимателям, давая возможность рассказать о своем продукте большему числу людей. Гугл реклама служит эффективным инструментом размещения объявлений, которые становятся доступны всем пользователям интернет-платформы.
↑ Google Реклама — что это такое и как она работает
Google реклама — специальная платформа американского поискового гиганта, где пользователи могут размещать свои объявления для показа целевой аудитории. Полезна владельцам компаний, авторам брендов, имеющим свои сайты и страницы в соцсетях. Людям, желающим рассказать другим о своей деятельности. Привлекает потенциальных партнеров, заинтересованных предложениями.
Такие объявления появляются на странице браузера при совершении поисковых запросов. И видят их люди, заинтересованные в похожем продукте или услуге, то есть публикации не показывают всем подряд, лишь потенциальной ЦА. Как работает сервис Google AdWords? Рекламодатели регистрируются в личном кабинете, пополняют баланс, настраивают внешний вид объявлений. После запуска рекламной кампании, они отображаются заинтересованным людям, в соответствии с настройками. Где именно будут показываться объявления рекламодателя, зависит от разных факторов. На одни можно влиять путем внесения настроек в рекламную кампанию, другие не зависят от человека. Какие варианты показов:
- Может располагаться наверху поисковой страницы, над результатами.
- Справа, в отдельном разделе.
- Внизу, под ссылками на запрос пользователя сети.
Появляется на ресурсах Google AdWords без исключения, в разных форматах — картинки, баннеры или текстовые надписи. Воспользоваться площадкой могут лишь зарегистрированные клиенты, имеющие свой аккаунт.
↑ Преимущества и недостатки использования Google Adwords
У сервиса контекстной рекламы есть нюансы, узнать о которых следует подробнее перед началом работы с ним.
| Плюсы | Минусы |
| Широкий охват — сегодня Google известен в планетарном масштабе, возглавляет ТОП-10 наиболее посещаемых сайтов, позволяя продвигать свои товары или услуги за границей. | Сложная настройка, новичкам потребуются специальные знания и навыки, чтобы использовать инструменты Google эффективно и избежать ошибок. |
| Позволяет разместить свое объявление на YouTube, топ-2 популярном сайте в мире. | Ограничения рекламы — система не допускает ряд тем (азартные игры, товары для взрослых и пр.) |
| Таргетинг по аудитории конкурентов — можно составить список и разработать рекламную кампанию, чтобы она демонстрировалась и их аудитории. | Геопривязанные запросы зачастую оказываются не эффективными из-за несовершенной системы геопоиска. |
| Много сегментов проведения таргетинга, среди которых уникальные, создаваемые по намерениям или событиям. | Владельцы долларовых аккаунтов бонусом получают возможность сыграть на бирже валют. |
| Простая визуализация своих данных — отчеты в виде графиков или срезов. | Необходимость оплачивать размещение рекламы на поисковике. |
| Продвижение разного формата, включая мобильные устройства через приложения. | Есть риск, что затраты не окупятся. |
| Персонализированная реклама по подбору ключевых фраз, которые будут в тексте. Настроить список мест размещения. | |
| Мониторинг эффективности через кабинет Google адс для анализа рентабельности. Вносить изменения вовремя для увеличения эффективности. | |
| Геотаргетинг — настройка показа в стране, области и группе мест. Можно задать радиус на карте. | |
| Ценовая политика — платить нужно за клики, а не количество показов. Пользователь заранее устанавливает бюджет в настройках. |
↑ Обзор возможностей, как использовать
Какие возможности дает Google Adwords (контекстная реклама):
- Реклама от Google служит онлайн-площадкой для самостоятельного продвижения товаров, брендов, своих услуг или сайта.
- Пользователь сам управляет аккаунтами, пройдя регистрацию в интерфейсе платформы и может создавать кампании на свое усмотрение. Нет ограничений по внесению поправок, публикации предложений и бюджету.
- Люди сами закладывают бюджет, чтобы потратить сумму, которую посчитают нужной. У Google нет требований к минимальным или максимальным расходам, все индивидуально. В настройках человек указывает вид рекламы и величину бюджета. Может измерить эффективность отклика на объявления без труда.
- Рекламироваться можно через контекстно-медийную сеть, куда входят партнеры Гугл. Это 2 млн различных площадок и человек сам выбирает, где будет транслироваться его предложение. Включая Gmail и YouTube. Объявлениям там посвящен отдельный раздел, поэтому баннеры не надоедают посетителям сайта.
Можно проводить А/В тестирование заголовков, чтобы удовлетворять непосредственные запросы аудитории. Экспериментировать с вариантами размещения, текстом и картинками. Публикация рекламы в разных форматах — автор сам выбирает наиболее предпочтительный:
- стандартные текстовые объявления;
- динамичные для поисковика;
- предложения с номером для связи;
- обзор мобильных предложений;
- товарные публикации для поиска.
Используя поисковый ремаркетинг получится вернуть ушедших клиентов обратно. YouTube входит в структуры корпорации Google и тоже предлагает разные варианты публикаций:
- Заставки — короткие ролики, транслируемые перед показом основного видео.
- Оверлеи — небольшие баннеры с текстом и картинкой, размещаются внизу экрана. Появляются с нажатием паузы или в период воспроизведения.
- Медийные — помещаются вверху, справа на экране.
- Видео объявления — их крутят перед роликом, в середине или конце. Одну можно пропустить, а другой — просматривать до конца.
Причем все возможности Гугл рекламы открываются после регистрации нового пользователя на площадке. Он устанавливает бюджет сам, контролируя расходы и может задействовать весь набор инструментов.
↑ Регистрация и вход в личный кабинет
Чтобы запустить рекламу от Google, сначала нужно пройти регистрацию и создать аккаунт. Кроме введения личных данных, надо провести привязку идентификации к номеру телефона, это повысит безопасность. Завершив регистрацию, ввести код, пришедший в СМС. Второй этап — создание аккаунта на площадке Гугл рекламы. Система предложит выбрать цель своей кампании. Можно сделать это сразу или позже. Изучить меню интерфейса, указать в анкете дополнительные сведения. При использовании коллтрекинга, можно включить отправку звонков в Адвордс. Личный кабинет — на основной странице появится статистика рекламных кампаний. А интерфейс Google Ads состоит из нескольких меню:
- навигации — слева вертикальная панель, открывает объявления пользователя;
- выбора страниц — можно выбрать нужную страницу;
- выбора подстраниц — горизонтальная панель сверху;
- верхняя панель — горизонтальное меню сверху, доступ к платежам и счетам, другим инструментам;
- панель инструментов таблицы — основное окно с результатами статистики.
↑ Принципы создания рекламных компаний
Пройдя авторизацию, открыть личный кабинет Гугл рекламы. Нажать в интерфейсе значок «+Новая кампания». Из списка представленных вариантов выбрать конечную цель — настроить базовую нацеленность предложения. Выбирать придется среди:
- «продажи» — для получения конверсии со своего сайта;
- «потенциальные клиенты» — больше переходов на страницу и лиды;
- «трафик на сайт» — повысить активность на сайте;
- «интерес к бренду и товарам / узнаваемость бренда и охват» — привлечь внимание людей к своему бренду;
- «реклама приложения» — представить людям свое приложение;
- «кампания без цели» — система автоматически выберет подходящий вариант после изучения текста объявления.
Далее выбрать тип рекламы:
- Поисковая сеть — предложение будет опубликовано среди поисковых запросов.
- КМС — сокращенно контекстно-медийная сеть, баннеры или дисплей будут видны на площадках партнеров Гугл.
- Торговая — реклама появится в Google Shopping.
- Видео — ролики на YouTube.
Выбрать в настройках — дату начала и окончания публикации. Далее местоположение:
- локальный бренд — город / район;
- по стране — наименование страны.
Географический охват показа — например, лишь жителям Парижа или кто интересуется Парижем.
Настроить интересы и возрастной ценз для сужения охвата ЦА. Установить бюджет на день и ставки:
- основная цель — оплата будет за клики / показы или конверсии;
- минимальная / максимальная ставка.
Расписание показа тоже важно:
- все время;
- дни недели;
- конкретные часы.
Выбрать ротацию:
- с оптимизацией — гугл автоматически выберет самое успешное из объявлений и будет чаще его показывать;
- без — у всех будут общие шансы показа.
Добавить расширенные данные в тексте предложений:
- номер телефона;
- адрес компании (при наличии);
- электронную почту;
- способ оплаты, дополнительные услуги;
- отзывы пользователей.
Разместить новое объявление, затем проверить эффективность спустя сутки и более длительное время через личный кабинет.
↑ Виды размещения интернет-рекламы, какая площадка лучше
Гугл эдвордс реклама предлагает несколько вариантов и нет универсального, дающего стабильно высокие результаты. Следует выбирать по собственным запросам — маркетинговым целям, продолжительности времени для работы над предложениями и стратегии бренда.
| Наименование кампании | Особенности |
| Текстовые — появляются в поисковике | Их видят пользователи, оставляющие близкие по теме запросы. Преимущества:
|
| КМС — графические на сайтах | Привлекательные предложения будут показаны релевантной аудитории. На множестве сайтов и ресурсов — партнеров Гугл. Плюсы:
|
| Видео кампании — рекламные ролики YouTube | На нем и других сайтах. Повышают узнаваемость и число конверсий. Показываются на каналах партнеров Гугл при публикации новых авторских видео. Ежедневно их посещают миллиарды людей. Ролик необходимо снять, потом загрузить на площадку. |
| Торговые кампании — информация о товарах или услугах показывается на сервисах Google | Разместить свои предложения во вкладке «Google Покупки». Плюсы:
|
Гугл реклама — отличная площадка, дающая возможность заявить о своем бренде миру на индивидуальных условиях, которые люди определяют сами. Пользуясь набором инструментов таргетинга можно вывести бизнес на концептуально другой уровень.
