Содержание:
Для того, чтобы продвинуть товар и сделать бренд известным, часто используются необычные методики. Партизанский маркетинг выбирается начинающими предприятиями, которые не имеют финансов для мощной рекламной кампании. Однако для того, чтобы маркетинговые инструменты были эффективными, необходимо со всей ответственностью подойти к процессу.
↑ Что такое партизанский маркетинг — определение метода
Партизанский маркетинг — это недорогой вид рекламы, который способствует продвижению товара или услуги. В данном случае узнаваемость бренда повышается за счет креативных действий, нестандартных решений. Такой метод выступает альтернативой дорогостоящим рекламным кампаниям и позволяет привлечь новых клиентов. Партизанским маркетингом пользуются практически все предприятия, однако чаще всего к такому виду рекламы прибегают маленькие организации, которые только начинают реализовывать товар.
↑ Для какого бизнеса больше подходит
Чаще всего такие маркетинговые инструменты используются в следующих сферах бизнеса:
- Стартапы, которые не имеют возможности пользоваться услугами известных дорогостоящих рекламных агентств. Для того, чтобы привлечь внимание потребителей и поднять рейтинг, часто используются такие виды маркетинга.
- Товары, которые рассчитаны на узкую аудиторию. Продвинуть такой товар среди большого количества конкурентов сложно. Поэтому многие небольшие организации используют партизанский метод.
- Кино и шоу. В данной сфере очень просто привести пример: каждый посетитель, посещая кинотеатр приобретает попкорн или сладкую воду. На этикетке очень часто размещается реклама, которая привлекает внимание и запоминается.
Использовать партизанский маркетинг можно практически в каждой сфере. Однако важно подойти к процессу таким образом, чтобы реклама была заметной, но не навязчивой.
↑ Как работает, основные отличия от обычного маркетинга
Партизанский маркетинг позволяет получить необходимые результаты, при этом ненавязчиво обратить внимание покупателей на товар. Основная цель маркетинга заключается в том, что предприятие скрыто продвигает свой товар и выделяет его среди конкурентов. Партизанский маркетинг имеет следующие особенности, которые отличают его от обычного:
- Локально воздействовать на потребителя. Подбирается уникальный метод рекламирования, который отличает товар от конкурентов.
- Быстрое действие. Многие приемы дают результаты сразу после применения методик.
- Могут использоваться провокационные методики, которые привлекают внимание покупателей.
- В отличии от классического маркетинга проведение партизанского не требует особых умений.
Для того, чтобы партизанский маркетинг дал необходимые результаты, важно использовать следующие навыки:
- Творческий подход. Реклама и продвижение товара должна запоминаться потребителям.
- Минимум денежных вложений. Даже если рекламная кампания не даст нужных результатов, организация не должна нести материальные потери.
- Мотивация покупателей. Основой такой деятельности выступает скрытая мотивация на приобретение товара.
- Разовые акции. Проводя акции необходимо избегать повторений. Каждое предложение должно быть уникальным.
Однако важно действовать скрытно и осторожно, чтобы не отпугнуть излишней навязчивостью потенциального покупателя.
↑ Чем полезен для интернет-магазина, ключевые преимущества
Интернет-магазин, как и другие сферы бизнеса, требует использования рекламных акций. Для того, чтобы реклама действительно была действующей, необходимо осторожно подходить к выбору метода. Использование партизанского маркетинга позволяет получить следующие преимущества:
- конкуренты не могут скопировать рекламу;
- не нужно тратить средства (многие виды рекламы бесплатны, однако работают эффективно);
- результат быстрый;
- подходит как для начинающих магазинов, так и раскрученных сетей.
Также для начинающих интернет-магазинов, использование такого вида маркетинга позволяет наладить сотрудничество с другими небольшими организациями.
↑ Виды партизанского маркетинга
Для того чтобы использовать скрытую рекламу, необходимо ознакомиться с ее разновидностями.
↑ Эпатажный маркетинг
Такой метод один из наиболее распространённых. Эпатажный маркетинг предусматривает скандал или шокирующую новость, в которой будет мелькать название бренда или товара. Также к такому виду следует отнести эротические и юмористические фрагменты. Основной задачей данной разновидности выступает привлечение общего внимания.
↑ Вирус
Вирусный контент необходим для того, чтобы рекламный ролик быстро распространялся между пользователями. Для таких целей могут использоваться советы или подробные инструкции, например, по нанесению макияжа. При этом косметика будет использоваться от рекламируемого бренда.
↑ Скрытая реклама
Такой вид подразумевает использование рекламных роликов, например, в фильмах или брошюрах. Пользователь обращает внимание на рекламу при этом делает это неосознанно.
↑ Life Placement
Краткий рекламный ролик, в котором группа покупателей демонстрирует удовлетворённость приобретённым товаром. Такие социальные ролики направлены на подсознательное воздействие на потенциального покупателя.
↑ Провокационный маркетинг
Маркетинговый инструмент использует провокационные методики, которые выделяют бренд или товар среди конкурентов. Чаще всего такой метод используется в форме акций или горящих предложений.
↑ Фьюджи
Данный метод подразумевает поиск небольших фирм, с которыми можно сотрудничать. Название товара может отображаться на пакетах, упаковках или фасаде здания. Таким образом потенциальный потребитель обращает внимание. Выбирая такой метод продвижения товара главное, чтобы организации не были конкурентами и не производили подобные товары.
↑ Ambient
Принцип такого метода очень прост. Компания выбирает предмет, который декорирует и придает акцент на свой бренд. Например, украшение скамейки логотипом. Также часто используется общественный транспорт, на котором отображается яркая реклама с названием товара.
↑ Рекомендации при использовании в интернете
Для того, чтобы маркетинговые приемы дали ожидаемый результат в интернет продвижении продукции, необходимо воспользоваться следующими советами:
- Создание веб семинара. Чтобы получить доверие пользователей можно провести семинар, в котором указываются преимущества товара. Таким образом производитель или бренд дает понять покупателем, что он не боится возможных вопросов и уверен в своей продукции.
- Блог. Создание блога одна из дешевых и эффективных методик. В блоге можно давать советы специалистов. Например, если это шпаклевка можно предоставлять информацию как ее класть и разводить. Это не только привлечет подписчиков, но и новых потребителей.
- Сбор положительных отзывов. Опыт других часто воспринимается лучше, чем просто описание товара.
- Сотрудничество в сети. Цель таких действий очень проста — подружиться с компаниями конкурентами и завладеть их целевой аудиторией.
Часто использование слишком большого количества инструментов приводит к тому что потребитель не только теряет интерес к товару, но и относится к бренду с опасением. Кроме того, нельзя забывать о качестве своей продукции. Если оно окажется неудовлетворительным, никакая реклама не поможет поднять продажи.
