Содержание:
Чтобы продвигать свою компанию, товар, услуги или личный аккаунт в интернете, следует знать все виды рекламы в маркетинге, ведь от подобранного набора средств зависит результативность процедуры. Ее тип напрямую зависит от рода деятельности, аудитории и характера продукта, который необходимо рекламировать. Современные виды рекламы связаны с интернет технологиями, основное достоинство которых — дешевизна и эффективность.
↑ Реклама в маркетинге — что это такое
Торговля или иной вид коммерческой деятельности уже давно не может существовать без рекламы, ведь она действительно является эффективным рычагом для развития бизнеса. Прежде чем рассматривать типы рекламы, следует дать краткую характеристику самого понятия «Маркетинг»:
- Происхождение. Слово «маркетинг» произошло от английского marketing, которое переводится, как «рыночная торговля». Оно прижилось за рубежом еще в середине прошлого века, а в России появилось только в 70-х годах.
- Определение. Маркетинг — это коммерческий процесс или набор функций, позволяющих продвигать торговую марку, раскручивать бренд и оптимизировать данную процедуру.
- Суть. Маркетинговый план должен иметь конкретную цель. Суть маркетинга в том, чтобы заинтересовать потенциального покупателя. Основной инструмент маркетинга: визуальный эффект и информация. Если рекламный продукт станет узнаваемым, значит, система работает.
↑ Положительные и негативные особенности рекламы
Маркетинг включает в себя несколько задач, определение которых поможет выделить способы рекламы и их коммуникацию. Прежде чем рассматривать варианты продвижения и классифицировать каждый вид, необходимо рассмотреть плюсы и минусы процесса:
| Преимущества | Недостатки |
| Информирование | Не вся реклама является полезной |
| Убеждение приобрести тот или иной товар или воспользоваться услугами | Некоторые рекламные обращения раздражают население |
| Повышение прибыльности и наращивание клиентской базы. Узнаваемость бренда и рост его популярности | У многих людей нет доверия к рекламе и формируется заведомо ложное мнение о фирме или их продукции |
| Генерация потребности к лучшему уровню жизни и стимуляция трудовой деятельности | Подсознательное воздействие и манипуляция людьми |
Пример: рекламные блоки, в которых освещается табачная и алкогольная продукция заставляет людей пить и курить, что напрямую негативно влияет на здоровье человека. Также не каждая рекламная акция правдива. Иногда людей вводят в заблуждение.
↑ Виды рекламы в маркетинге в зависимости от цели
Чтобы понять, какая бывает реклама, необходимо разобраться, какого ее назначение, вариант распространения, охват и направление. Здесь играет роль целевая аудитория, особенность предмета продвижения и презентации, возможности компании, которая собирается развиваться. Ниже представлен полный список видов рекламной продукции, а также варианты размещения.
↑ Подробная классификация с примерами
Каждый человек знает, что массовая реклама транслируется в СМИ, но не подозревают, что существуют блоки узкого сегмента со специфическим составом. Существует несколько направлений. Раньше были популярны два вида: наружная и прямая реклама. В первом случае речь идет о щитах и вывесках, а во втором: каталоги и листовки. Не менее популярен телефонный маркетинг и проведение рекламных акций. В век информационных технологий такой вид рекламы отошел на второй план. Теперь практически любая вариация продвижения сосредоточена в интернете. Классификация рекламы:
| Вид | Описание | Пример |
| SEO продвижение | Увеличивает трафик, повышает популярность сайта. Для достижения цели требуется внутренняя и внешняя оптимизация ресурса, чтобы поднять портал в рейтинге поисковой выдачи. | Информационные статьи, ведение блогов, описание товаров, обзор экспертных мнений, форумы и рекомендации. |
| SMM продвижение | Маркетинг в социальных сетях или комплексная раскрутка. SMM продвижение является частью коммуникационной стратегии. Самый популярный рекламный ход. | Рекламные блоки или письма в Директ в соцсетях: Вконтакте, Facebook, Instagram, YouTube и Twitter. |
| Email-рассылка | Рассылка создана для того, чтобы напоминать клиенту о себе. Такой вид раскрутки осуществляется через электронную почту. Информационные письма рассылаются как постоянным, так и потенциальным пользователям. Иногда рекламируется конкретный продукт или весь бренд. | Оповещение об акциях, скидках, нововведениях или появлении нового продукта. В письма вкладывается ссылка, по которой человек сможет получить больше информации. |
| Видеомаркетинг | Позволяет потенциальному потребителю познакомиться с продуктом, узнать о его преимуществах и недостатках. | Видео презентации изготовляемой продукции или оказываемых услуг. |
| Таргетированная реклама | Онлайн-реклама для целевой аудитории, которая интересовалась той или иной продукцией через поисковые системы интернета. | Всплывающие рекламные окна, мини-баннеры на сайтах, фотографии и мини ролики. |
| Крауд маркетинг | Создание хорошей репутации, путем написания положительных отзывов, участия в форумах, составления рейтингов. | Сотрудничество с копирайтерами, которые таким образом занимаются продвижением в сети. |
| Нативная реклама | Посты или небольшие видеоролики, которые выкладываются в социальных сетях популярными блогерами. | Компания заключает контракт и предоставляет продукт для продвижения. |
| UGC-маркетинг | Что-то среднее между нативной рекламой и крауд-маркетингом. Суть в расширении аудитории и повышении имиджа организации. | Раскрутка бренда происходит с помощью текста, отзывов, постов, статей, фотографий. |
↑ Наиболее эффективные способы рекламной компании
Рассмотрев формы рекламы, следует пояснить, как этот процесс происходит на практике. Например, телефонный маркетинг актуален, если предприятие имеют клиентскую базу, в которую входят номера потенциальных потребителей. Самый дешевый и верный вариант — это интернет-продвижение. Основные способы размещения рекламы:
- В социальных сетях на таких площадках, как: Facebook и Instagram.
- Контентная реклама через личный сайт.
- Канал на YouTube.
- Написание положительных отзывов и комментариев на форумах и в соцсетях.
- Продвижение с помощью известных личностей.
Каждый вид рекламы в той или иной степени имеет особенности реализации, но одно неизменно: воздействие на эмоциональный уровень человека. Например, если продвигается продукция строительной организации, то в рекламном блоке показывают уютный дом, качественный ремонт в нем, если воспользоваться услугами данного предприятия. Этот эмоциональный посыл найдет отклик, потому что каждый человек желает менять свою жизнь к лучшему.
↑ Преимущества интернет-рекламы по сравнению с другими вариантами продвижения
Здесь немалую роль играют возможности бизнесмена, опираясь на которые можно составлять стратегический план действий, определять сроки по завершению поставленных задач, запускать рекламное продвижение, а потом оценить результативность проведенных мероприятий. По эффективности и затраченным средствам, сетевая раскрутка занимает первое место. Интернет реклама — это рычаг в маркетинге, который постепенно вытесняет другие формы. Основные преимущества такого вида продвижения:
- Небольшие затраты и доступность.
- Большое количество вариантов и ниш для размещения.
- Постоянный доступ к статистике по рекламной компании.
- Возможность внести изменения в уже запущенную рекламу.
- Точные настройки целевой аудитории.
- Быстрое распространение.
- Наличие обратной связи. Например, в социальной сети или на личном портале.
- Долговечный результат.
- Большой охват.
- Вместительность. Сеть не ограничивает возможности.
Присутствуют дополнительные привилегии, как заработок. Если бизнесмен раскрутил сайт своей компании или социальный профиль, то он будет получать дополнительные денежные средства за посещение ресурса и клики. В рекламный маркетинг должны входить такие позиции, как: информирование, освещение достоинств товара, набор клиентской базы, совершенствование имиджа бренда и многое другое. Охватить все маркетинговые инструменты и цели бизнесмена может только интернет.
