Содержание:
Таргетированная реклама представляет собой один из эффективных методов продвижения в интернете. Он помогает показывать объявления целевой аудитории с определенными параметрами на сайтах, в соцсетях или приложениях. Предварительно нужно определить параметры, соответствующие характеристикам клиентов. К ним относят половую принадлежность, возраст, место жительства и другие особенности.
↑ Что такое и как работает таргетированная реклама
Таргетинговая реклама представляет собой разные виды объявлений, которые преимущественно размещают в социальных сетях. Она может выглядеть по-разному и быть представлена в виде текстовых сообщений, видео или фото. Отличительная особенность таргетированной рекламы — это показ определенным пользователям, которые соответствуют заданным параметрам. К ним относят половую принадлежность, возрастную категорию, интересы.
↑ Для чего нужен таргетинг, преимущества и недостатки
Характерная особенность таргетинговой рекламы — это целенаправленное воздействие на целевую аудиторию, которая интересуется определенными продуктами. Как и остальные инструменты маркетинга, этот имеет определенные преимущества и недостатки. К плюсам относят следующее:
- Возможность охвата исключительно целевой аудитории. При правильной настройке таргетинга удастся получить доступ к «теплым» пользователям. Они заинтересуются предложением в 90 % случаев.
- Персонализация объявлений. Формат таргет-рекламы — это сочетание картинки, заготовки и описания. При этом важно составить оффер, кратко обозначить в нем достоинства товара или услуги, добавить интересное фото.
- Оптимизация объявлений в короткие сроки. С помощью таргетной рекламы удается без особенных трудностей проверять различные гипотезы и при потребности увеличивать эффективность кампании. К ключевым параметрам продвижения относят трафик посетителей, число целевых взаимодействий, количество подписок. Помимо этого, СММ-специалисты оценивают стоимость 1000 показов, цену клика, конверсию.
- Простой метод получения клиентов. Таргет-реклама помогает получить трафик на проект и добиться первых продаж без раскрученных сообществ в социальных сетях. К тому же ее можно настраивать на конкурентов. Этот метод помогает быстро отыскать свою целевую аудиторию.
При этом для таргетирования рекламы характерны и определенные недостатки. К ним относят следующее:
- Отсутствие высокой мотивации клиентов. Посетители не так часто нажимают на баннеры в социальных сетях, поскольку заходят в них пообщаться. В 90 % случаев они предпочитают не покидать пределы площадки.
- Особенности настройки. Этот вид рекламы требуется детально настраивать и оценивать перед запуском. В социальных сетях проводит время много людей. Потому даже незначительные ошибки при определении целевой аудитории негативно повлияют на бюджет.
- Правила модерации объявлений. Перед созданием креативных баннеров нужно изучить правила социальной сети. Так, в Фейсбуке не удастся опубликовать объявление, в котором на текст приходится больше 20 % размера картинки. К тому же многие модераторы не пропускают рекламу некоторых разновидностей товаров.
- Выгорание пользователей. Рекламу требуется систематически обновлять. Это поможет поддерживать высокий уровень CTR. Креативные идеи помогают пробудить интерес пользователей и заставят их нажимать на баннер.
↑ Таргетированная и контекстная реклама, в чем разница
Таргетированная и контекстная реклама отличаются по целому ряду параметров.
- Особенности целевой аудитории
Контекстная реклама используется для работы с «горячими» клиентами. Ее допустимо применять для поиска определенной продукции. При этом клиент стремится быстрее сделать покупку. Если он увидит рекламный баннер, то сразу нажмет на него. При правильных настройках клик удастся трансформировать в целевое действие. Это может быть звонок или сразу оформление заказа. С помощью таргетированной рекламы удается привлекать «теплых» и «холодных» клиентов. У них может присутствовать или отсутствовать заинтересованность в продукте. Такой инструмент позволяет рассказать потенциальным клиентам о товаре и склонить их к его приобретению.
- Восприятие целевой аудитории
Ключевым отличием между этими видами реклам считается разное восприятие клиентов. О пользователях, которые пришли на сайт, через контекстную рекламу, неизвестно практически ничего. Таргетинг можно настроить с учетом социальных и демографических показателей. Эта функция имеет большое значение для молодых проектов, которые постоянно развиваются.
- Рекламные форматы
Контекстную рекламу делают текстовой, медийной или баннерной. Она помогает привлекать «горячих» клиентов, которые уже готовы делать покупку. Таргет считается более эмоциональным инструментом, для которого характерно большое количество форматов.
- Стоимость и конверсия
Контекст стоит дороже, но отличается более высокой конверсией. В таргетинге все обходится дешевле, но при этом конверсия получается ниже.
- Аудитория
Контекстная реклама ограничивается набором ключей, а таргетированная — размерами аудитории. Довольно часто пользователи выгорают, что снижает количество показов. В этом случае можно использовать временную замену аудитории.
- Расчет бюджета
Цена контекста зависит от стоимости клика. При этом стоит учитывать финансовые возможности и популярность товара. После этого бюджет рекомендуется разделить на цену клика. Это поможет получить приблизительное число переходов. При составлении бюджета таргетинга нужно провести предварительный тест.
- Социальные сети
Контекстная реклама не подходит для соцсетей. При этом таргетинг может работать достаточно успешно.
↑ От чего зависит цена таргетированной рекламы
Чтобы рассчитать рекламный бюджет, необходимо ознакомиться с основными правилами и рекомендациями.
↑ Как рассчитать бюджет и задать стоимость
Стоимость кампании определяется посредством аукциона. Покупка рекламы считается индивидуальным процессом. На него влияет конкуренция среди определенной аудитории. Чем выше ставка, тем больше вероятность, что объявление будет показано пользователям. Так настроен таргет в Одноклассниках или ВКонтакте. Цена определяется не только конкуренцией. На нее также влияют настройки пользователей. Так, премиальные сегменты будут стоить дороже. Чтобы оптимизировать бюджет, рекомендуется уточнить потрет возможных клиентов. Чем более точными получаются настройки, тем более кликабельным становится баннер. Как следствие, повышается эффективность кампании.
↑ Особенности таргетированной рекламы в разных социальных сетях
Чтобы с нуля научиться пользоваться этим инструментом для ведения своих социальных сетей и продвижения товаров, нужно ознакомиться с основными видами таргетинга. Сегодня существует много пошаговых инструкций и программ обучения для чайников.
↑ Виды таргетинга и нюансы разных соцсетей
К основным видам таргета относят следующее:
- Социально-демографический — при этом кампанию настраивают с учетом пола, возрастной категории, дохода.
- Географический — настраивается регион показа. При этом можно указывать страну, город или даже улицу.
- Поведенческий — объявления показывают с учетом паттернов поведения посетителей в сети. Так, некоторые пользователи активно делают покупки в сети или обращают внимание на новые девайсы компании Apple.
- Временной — при настройке этого вида таргетинга стоит учитывать время суток или дни недели. Так, можно отключить показ объявлений по ночам.
- По интересам — люди в социальных сетях могут входить в разные группы или сообщества. Это помогает составить список интересов целевой аудитории и предоставить рекламодателям определенные сегменты с учетом составленных тематик.
Таргетированную рекламу можно настраивать в разных социальных сетях. При этом данный процесс будет иметь определенные особенности:
- Facebook — в этот интернет-холдинг входит не только сама социальная сеть. Он также включает Инстаграм, Facebook Messenger, WhatsApp. Для настройки рекламы на этих площадках допустимо воспользоваться рекламным кабинетом, который называется Facebook Ads. Этот вариант можно применять для любых типов бизнеса.
- Instagram — эта площадка развивается очень активно. Для запуска рекламы можно воспользоваться интерфейсом или Facebook Ads. Первый вариант предлагает меньше возможностей для запуска кампании, поскольку предоставляет не такие точные таргетинги. Его можно применять для решения задач, которые связаны с SMM. При необходимости привлечения трафика на сайт и получения конверсии лучше использовать Facebook Ads.
- ВКонтакте — считается наиболее популярной социальной сетью в России. Она помогает настроить эффективную рекламу благодаря множеству таргетингов. Этот инструмент можно применять для всех видов бизнеса.
- myTarget — эта платформа применяется для запуска рекламных объявлений в проектах Mail.ru Group. Она включает больше 400 таргетингов.
↑ Возможно ли качественно настроить рекламу самостоятельно
Процесс настройки таргетинга считается достаточно простым. При этом он включает целый ряд последовательных этапов.
↑ Описание процесса пошагово для чайников
Чтобы запустить программу с нуля, необходимо сделать следующее:
- Зарегистрировать аккаунт в социальной сети или получить права администратора.
- Определить цель или формат кампании.
- Выбрать, куда должны попасть потенциальные клиенты после нажатия на баннер.
- Настроить параметры таргетинга.
- Написать текст объявления и добавить креатив.
- Подобрать место для расположения рекламы.
- Подобрать метод ставок и определиться с их стоимостью.
- Создать рекламное объявление.
- Установить бюджет на день.
Таргетированная реклама считается популярным инструментом, который позволяет продвигать различные товары или услуги. Ее чаще всего используют в социальных сетях. При этом важно правильно выбрать площадку и научиться ее настраивать. Чтобы добиться хороших результатов в этом вопросе, нужно четко следовать инструкциям опытных специалистов.
