Как зарегистрировать бренд и логотип

Имя определяет индивидуальность не только человека, но и компании. Все легко узнают Nike по «swoosh», Starbucks по русалке, а McDonald’s по золотой арке. Можно придумать любой символ, уникальным его сделает регистрация бренда.

Неважно, будет это значок или надпись, другой такой нигде нет.

Бренд и логотип — что это такое и зачем нужны

Лого — основной визуальный символ, обозначающий компанию. Он отражает суть направления деятельности, выделяя среди группы конкурентов.

Красивая эмблема быстро запоминается и вызывает у потребителей определенные эмоции. Стоит увидеть надкушенное яблоко, на ум тотчас приходит Apple, а 3 полоски давно обозначают Adidas.

Логотипы бывают текстовыми с названием фирмы, символьными — просто картинка или комбинированными — картинка + текст. Главное сделать его простым, лаконичным и оригинальным.

Бренд — целостный образ компании в сознании потребителей. В первую очередь, включает в себя собственно наименование. Также значение имеют логотип, слоган, ассоциативная музыка.

Образ строится на основании взаимодействия с аудиторией. При этом применяются разные подходы: тактильный, визуальный, коммуникационный. Главная задача бренда — выделить своего владельца на рынке, умножая таким образом ценность продукта и повысить доверие аудитории.

Придумать можно любой символ или надпись, оформить его должным образом, затем оформить авторские права, чтобы никто другой не смог воспользоваться проектом. Для этого владельцы бизнеса должны зарегистрировать название бренда, закрепив его за собой.

Самые известные в мире бренды, их легко узнать с первого взгляда.

Нужен ли начинающему бизнесу товарный знак

В Роспатент ежегодно подается 60 000 заявок на оформление бренда, всего действующих товарных знаков сегодня 270 000.

Физическим лицам, не обладающим статусом ИП, запрещено заниматься предпринимательством. Поэтому зарегистрировать название бренда могут лишь юрлица или физлица, официально ставшие индивидуальными предпринимателями.

Начинающим бизнесменам уникальный товарный знак даст возможность заявить о себе на рынке, заодно отметить всю выпускаемую продукцию.

Определенных временных рамок для оформления логотипа нет, процедура в основном нужна самим предпринимателям.

Можно сделать это, когда первые шаги по покорению рынка уже выполнены — получен статус ИП, определились с видом деятельности и намечен планы по выпуску продукции.

Зачастую многие просто не проходят процедуру, считая ее ненужной.

Однако тут следует знать, что в таком подходе кроется подвох. Если фирма сумеет «раскрутиться», станет известной, но не будет иметь официальную бумагу о регистрации товарного знака, его могут перехватить более ушлые люди.

Как символ принадлежности определенной фирме.

Какие преимущества имеет товарный знак перед незарегистрированным логотипом

Основные преимущества, которые дает фирме уникальный логотип:

  • Защититься от своих конкурентов — зарегистрированный бренд в статусе товарного знака (ТЗ) предотвращает риск выпуска недобросовестными фирмами контрафактной продукции. Подделки негативно сказываются на репутации фирмы, снижая уровень доверия потребителей.
  • Увеличивает общую стоимость бренда — после регистрации можно включить ТЗ в список активов предприятия как имеющую ценность вещь, что увеличит общую стоимость. Внести его в состав уставного капитала или оформить как залог при получении кредита.
  • Масштабировать бизнес — ТЗ необходим для заключения договора франшизы — коммерческой концессии.
  • Оптимизация налогообложения — законодательство предусматривает алгоритмы, включающие участие ТЗ, что позволяет оптимизировать систему налогообложения.

Например, при наличии ИП с УСН и ООО с ОСНО, предприниматель может заключать от лица ИП лицензионные соглашения. ООО начнет перечислят ИП средства за возможность использования их логотипа, увеличивая свои расходы. ИП же перечисляет 6 % дохода вместо указанных 20 %, что назначаются ООО законодательством.

После регистрации товарный знак обретает индивидуальность, на которую не могут посягнуть сторонние лица. И пользоваться им вправе только владелец.

Компании постоянно судятся между собой из-за авторских прав на выпуск определенной продукции. На таможне при въезде в другую страну для реализации могут изъять всю партию, если используемый логотип напоминает уже имеющийся в базе Роспатента. Регистрация бренда и логотипа дает производителям правовую защиту, предпринимателям возможность бороться с контрафактом.

Любые фирмы-производители товаров или услуг имеют логотипы, что делают их узнаваемыми на рынке.

Как зарегистрировать товарный знак, основные этапы

Думая, как зарегистрировать бренд, сначала нужно создать его, чтобы представить специалистам готовый проект. Придумать что-нибудь емкое, оригинальное и яркое, способное одним появлением заявить о владельце.

Кроме самостоятельного обращения можно заручиться поддержкой специализированной компании. Они подготовят заявку и помогут обойти «подводные камни». Подобные услуги обойдутся в 15 000 руб минимум.

Сама процедура регистрации включает несколько этапов.

1) Проверить наличие юридической возможности оформления торговой марки в России. Разрешено ли законодательством — зависит от статуса владельца компании.

2) Заплатить первую часть пошлины стоимостью 14 200 рублей минимум и сохранить квитанцию.

3) Подготовить документы по списку и передать их сотруднику Роспатента (в Москве) на рассмотрение:

  • заявка;
  • обозначение своего ТЗ;
  • описание обозначения — составляется в свободной форме;
  • список товаров или услуг, для чего будет использован логотип;
  • подтверждение согласия проверки предоставленных данных.

4) Передать бумаги можно разными способами:

  • Посетить головной офис Роспатента лично. Уведомление о положительном решении будет передано простым письмом на указанный заявителем адрес.
  • Онлайн, через форму сайта ФИПС или портал «Госуслуги». Заявление требуется подтвердить электронной подписью.
  • По почте заказным письмом.

5) Уладить вопросы, касающиеся делопроизводства, пока заявка обрабатывается и дождаться положительного решения.

6) Заплатить вторую часть госпошлины в сумме 16 200 рублей и предоставив обе квитанции, получить свидетельство.

Сколько стоит запатентовать бренд? Минимум 33 000 рублей, если соединить обе госпошлины. Регистрируется на срок 10 лет. Сама процедура займет 14-18 месяцев, в зависимости от загруженности Роспатента.

Пример заявки с нарисованным ТЗ.

Регистрация названия бренда не только занимает время, но и стоит приличных денег — нужно иметь 33 000 рублей при себе, оплатив за:

  • 3 500 — принятие заявление и проверку документов на соответствие перечню;
  • 11 500 — экспертиза по уникальности ТЗ, соответствие его нормам законодательства;
  • 16 000 — регистрация имени бренда, если решение патентного ведомства положительное;
  • 2 000 — получение свидетельства.

Это не конечная процедура, так как в России такие знаки действительны 10 лет, после чего нужно продлевать его. Зато не ограничено количество продлений.

Возможные трудности при подаче заявки

Регистрация названия бренда временная, если компания не пользуется им 3 года, то другая вправе аннулировать правовой статус ТЗ и претендовать на него.

Вот как выглядит заявление для подачи в США.

У каждой страны своя база прошедших оформление логотипов, нельзя получить уникальный на международном уровне. Пересекая границу, придется выполнять процедуру заново, вдобавок, могут отличаться инструкции и списки предоставляемых документов.

Отыскивая сходные изображения или надписи, эксперты принимают лишь оригинальные проекты, оперируя терминами «различительная способность» и «сходство до степени смешения».

Данные критерии оценки не указаны в нормах законодательства, поэтому мнения заявителя и эксперта могут отличаться. Каждый специалист руководствуется собственным опытом, поэтому есть риск получить отказ или положительное решение по идентичному знаку.

По инструкции перед регистрацией бренда и логотипа следует выбрать классы из МКТУ, по международной классификации выпускаемых товаров и услуг. Выбор делается один раз. Классов 45, список опубликован в «Лексинте» — официальном справочнике Роспатента. Гражданин вправе отобрать несколько классов сразу, охватывая виды своей деятельности.

1 класс добавляет +2 500…+4 500 рублей к стоимости заявки. Нужно использовать свой знак для всех них, иначе действие класса будет прекращено через суд.

Российское Свидетельство на товарный знак

Как выбрать юриста по товарным знакам

При уверенности в оригинальности нарисованной заявителем картинки или написанного слова, зарегистрировать их можно самому, выполнив процедуру пошагово.

При риске получения отказа лучше воспользоваться услугами юриста. Искать его можно в интернете, введя в строку поисковика: «как зарегистрировать свой бренд, юрист» или «юрист по товарным знакам». Нужен узкий специалист, чьи услуги обойдутся дешевле крупных фирм.

Проверить кандидата по портфолио. Например, если раньше работал с ДТП или налогами, то в тонкостях логотипов не разберется.

Нужен специалист, проводивший оформление документов в Роспатенте и имеющий за плечами 40-50 положительных решений. Расспросить его на консультации о нюансах процесса, сложностях и методах их решения.

Индивидуальность обеспечивает узнаваемость на рынке, особенно новичка, только заявившего широкой аудитории о себе. Свой бренд поможет отметить выпускаемую продукцию и защитить ее от контрафакта. Сам процесс регистрирования дорогостоящий и может вызывать сложности, новичкам помогут специализирующиеся на этом юристы.

Последнее обновление - 1 января 2022 в 17:34

1-й шаг к успеху!
Прекращаем творить себе бедность.
Бизнес. Интернет. Финансы


ПЕРЕЙТИ
канал Твой 1-й>миллион в телеграмм
Сергей Эльбакидзе/ автор статьи

Сергей, 22 полных года. После окончания 9 классов школы, поступил в политехнический колледж на очное отделение, по специальности прикладная информатика. После окончания колледжа поступил в лесотехнический институт на заочное отделение, по той же специальности прикладная информатика, в данный момент на третьем курсе. Работал в компании специалистом по рекламе и сбыту, далее начал выполнять заказы по созданию и продвижению сайтов. В данный момент развиваю три своих информационных сайта.

Поделиться с друзьями
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Бизнес, заработок в интернете и финансовая грамотность
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector