Содержание:
Бренд — это лицо компании, которое должно не только отображать ее особенности, но и привлекать новых клиентов. Увеличить популярность предоставляемых товаров и услуг поможет продвижение бренда. Это довольно непростая процедура, с особенностями которой необходимо ознакомиться заранее.
↑ Продвижение бренда— что это за процесс
Прежде чем заняться продвижением бренда, необходимо разобраться, что из себя представляет данное понятие. Это комплексное мероприятие, направленное на повышение узнаваемости, поиск новых клиентов и популяризацию торговой марки. Если грамотно заниматься раскруткой, удастся не только увеличить значимость компании, но и показать ее основные преимущества перед ключевыми конкурентами. Некоторые считают, что достаточно лишь создать качественный товар и после этого сразу появится много клиентов. Однако на самом деле это далеко не так. Придется пользоваться методиками и инструментами, направленными на раскрутку торговой марки. Только так удастся сделать ее действительно успешной. Многие люди понимают под брендом не только определенный товар или услугу, а общее направление деятельности компании. Большинство клиентов отдают предпочтение раскрученным торговым маркам, так как они считают их более надежными. Именно поэтому необходимо заниматься продвижением и популяризацией бренда. Это позволит не только привлечь новых клиентов, но и увеличить доходы. Перед тем как начать маркетинговую кампанию по продвижению торговой марки, необходимо разобраться, для чего именно она нужна. Есть несколько основных причин, из-за которых проводится раскрутка бренда:
- Борьба с конкурентами. Если правильно заниматься раскруткой, удастся справиться с конкуренцией и привлечь к своей фирме больше внимания.
- Увеличение целевой аудитории и привлечение новых клиентов. Поскольку известность компании будет постоянно увеличиваться, ее услугами начнет пользоваться больше людей.
- Дальнейшее повышение стоимости товаров и услуг. Когда бренд станет раскрученным, можно будет постепенно повышать цены на продаваемую продукцию.
↑ Особенности раскрутки, на чем строится стратегия
Люди, решившие заняться раскруткой, должны разобраться, как продвигать бренд. Для начала надо ознакомиться с основными этапами раскручивания торговой марки.
↑ Этапы и стадии продвижения бренда
Процедура продвижения состоит из нескольких этапов, каждый из которых обладает рядом особенностей.
↑ Исследование рынка
Сначала проводится анализ экономического сектора. Это делается, чтобы получить информацию о том, насколько хорошо насыщен рынок товарами и услугами. Также проведенный анализ поможет определить перспективы дальнейшего развития фирмы.
↑ Определить основные цели и задачи продвижения
Их необходимо определять, исходя из результатов предыдущего этапа. Однако несмотря на это, есть несколько базовых задач и целей, которые надо выполнить при раскрутке торговой марки. К ним можно отнести следующее:
- постепенное формирование положительного имиджа среди клиентов;
- популяризация бренда;
- увеличение продаж и доходов;
- привлечение новых покупателей.
Если удалось выполнить все вышеперечисленные задачи и цели, значит реклама бренда была успешной.
↑ Изучение целевой аудитории
Необходимо обязательно изучить целевую аудиторию. Грамотно выполненный таргетинг клиентов, позволит в разы уменьшить финансовые расходы на рекламу и быстро привлечь новых покупателей.
↑ Разработка стратегии
Это один из важнейших этапов, в процессе которого принимаются решения, связанные со следующими вопросами:
- составление финансового бюджета на проведение маркетинговой кампании;
- поиск новых способов коммуникации с целевой аудиторией;
- определение наиболее эффективных инструментов, которые будут использоваться во время раскрутки бренда онлайн и офлайн.
↑ Определение бюджета
Это тоже довольно важный этап, во время которого определяются финансовые затраты на раскрутку. Чтобы определить точный бюджет, придется заняться составлением расчетов и смет. Для этого лучше обратиться за помощью к специалистам, которые ранее занимались планированием раскрутки новых брендов.
↑ Оценка эффективности
Финальная стадия проведения брендинга — оценка эффективности. На данном этапе нужно провести анализ результатов. Необходимо определить, есть ли положительный эффект от раскрутки товарной марки. Чтобы узнать это, придется проанализировать, насколько сильно выросли доходы и количество клиентов.
↑ Описание самых эффективных способов продвижения в интернете
Чтобы разобраться, как раскрутить свой бренд, необходимо ознакомиться с наиболее эффективными методами и средствами раскрутки. Есть несколько способов, с помощью которых удастся увеличить известность торговой марки.
↑ Контекстная реклама
Чаще всего во время раскручивания используют контекстную рекламу. Это довольно распространенный метод продвижения, которым пользуются многие компании. При использовании данного метода на сайтах размещаются рекламные баннеры и объявления, которые связаны с поисковыми запросами целевой аудитории.
↑ Вирусный маркетинг
При составлении стратегии продвижения бренда многие решают применить вирусный маркетинг. Это эффективный метод раскрутки торговой марки. Суть данного способа заключается в создании интересного контента, который бы повышал интерес целевой аудитории. Стоит отметить, что при использовании вирусного контента можно создавать различные виды контента:
- видеоролики;
- мобильные приложения;
- мемы;
- музыкальные треки.
Главное, чтобы это могло заинтересовать пользователей и привлечь внимание к бренду.
↑ SEO
Если необходимо раскручивать сайт, за основу продвижения необходимо взять SEO-оптимизацию. С ее помощью удастся вывести ресурс в топ-10 поисковой выдачи, что позволит не только повысить узнаваемость бренда, но и в разы увеличить количество потенциальных клиентов. При использовании SEO-оптимизации придется разработать семантическое ядро сайта. Оно должно включать в себя наиболее эффективные запросы, связанные с предоставляемыми услугами. Это позволит привлечь к сайту больше клиентов.
↑ SMM
Еще один эффективный способ раскрутки бренда — использование SMM. Этот метод считается одним из наиболее эффективных, так как в процессе его применения проводится маркетинговая работа в популярных социальных сетях. Создаются специальные группы и паблики, посвященные торговой марке. Их тоже придется раскручивать и привлекать новых клиентов. В дальнейшем созданные в соцсетях странички можно будет использовать для увеличения лояльности целевой аудитории.
↑ Использование PR в интернете
Людям, которые хотят быстро получить результат, следует воспользоваться данным методом раскручивания бренда. PR в интернете подразумевает освещение всех новостей и событий, связанных с компанией, на различных сайтах и в социальных сетях. Это поможет привлечь внимание к бренду и заинтересовать новых клиентов.
↑ Как оценивать эффективность проделанной работы
Чтобы проверить, принесла ли пользу разработанная ранее концепция продвижения, необходимо оценить ее эффективность. Для этого необходимо собрать и проанализировать следующую статистическую информацию:
- сведения о количестве посещений интернет ресурса;
- данные о том, сколько в среднем времени пользователи проводят на сайте;
- количество совершенных покупок;
- число пользователей, которые повторно заходят на сайт с одного и того же IP-адреса;
- процент посещений ресурса без покупки товаров.
Продвижение бренда — непростая процедура, которая проводится для популяризации торговой марки и привлечения новых покупателей. Прежде чем заняться раскруткой брендового имени, необходимо ознакомиться с тем, как это можно сделать.
