Содержание:
В ряде областей для увеличения заработков необходимо создать личный бренд. Он помогает получить определенную известность, преподнести себя аудитории в качестве эксперта, сделать узнаваемым и популярным.
↑ Что такое личный бренд и зачем он нужен
Персональный бренд — это образ в кругу потенциальной аудитории, с определенным охватом и репутацией. Персона должна быть известной в рамках профессионального общества и потенциальных заказчиков (покупателей). Параллельно большое значение имеет репутация — без данного ключа попытки создать достаточный охват послужат во вред, а не на пользу. Создание личного бренда требует особого внимания трем важным составляющим, представленным:
- экспертностью — человек обязан быть профессионалом в нише, которую он представляет;
- популярностью — о нем должны знать и говорить, как можно больше посторонних, включая тех, знакомство с кем поможет раскрутиться еще больше или получить определенную пользу;
- репутацией — ее отсутствие или отрицательная окраска вызывает настороженность и недоверие.
↑ Когда и как нужно его разрабатывать
При развитии личного бренда необходимо обращать внимание на экспертное мнение по данному вопросу. Население привыкло прислушиваться к публичным лицам, пытается сотрудничать только с известными и раскрученными компаниями, бизнесменами. Задача персонального бренда — это целый список нюансов:
- привлечение клиентуры;
- простота поиска для рекрутера — если человек имеет определенную известность, то его проще отыскать через интернет или по рекомендациям, в этом случае резюме практически не нужно;
- заведомое закрытие вопросов и возражений от потенциального клиента — все навыки, личные умения и ценности изначально изучены, что позволяет быстрее принимать решение;
- увеличение количества связей — расширение профессионального влияния для известной личности проходит через сотрудничающих между собой агентов, специалистов, рекламодателей;
- привлечение партнеров с инвесторами — известность помогает искать единомышленников, способных вложить материальные средства и время в новый проект.
С его помощью заработок увеличивается без дополнительных усилий: привлечение клиентуры обходится дешевле, а предлагаемые услуги или продукция — дороже. Среди аналогичных предложений выбор падает на более убедительное, от раскрученного лица. Наличие подобной известности важно на фоне высокой конкуренции. Она необходима не только в спорте, киноиндустрии и политике, но также пригодится:
- индивидуальным предпринимателям — для раскрутки собственного дела;
- преподавателям, экспертам — для увеличения стоимости услуг за обучение и количества учеников, консультаций;
- маркетологам — для привлечения покупателей.
↑ С чего начать создание личного бренда, основные составляющие
Личный брендинг начинается с постановки конечной цели и определения образа, который должен сформироваться у окружения. Чтобы облегчить задачу, достаточно задать самому себе несколько вопросов о личном бренде:
- Что он даст?
- Какие трудности решает и что позволит построить?
- Вызывает ли ассоциации у окружающих, столкнувшихся с именем?
- В чем нужно быть экспертом?
Указанные запросы считаются основой любого начинания. После получения ответов и расчета планов на ближайшее время, необходимо приступать к следующему этапу самореализации: увеличению количества потенциальной аудитории и к закладке положительной репутации.
↑ Пошаговая инструкция по созданию
Работа над персональным брендингом включает пошаговую схему:
- создание аккаунтов в сетях для целевой аудитории и регулярные полезные публикации;
- дополнительная активность за пределами личной страницы — комментарии под чужими постами, участие в видеотрансляциях других блогеров;
- запуск сайта с полезной информацией и портфолио;
- написание статей, гайдов, книг;
- заказ рекламных материалов у лидеров мнений.
↑ Как продвигать личный бренд с нуля
Личностному бренду легко навредить простыми, неосторожно брошенными фразами. Общественное мнение складывается из реакции на слова и поступки, даже одну ошибку сложно исправить. Перед началом продвижения необходимо запомнить некоторые правила и тезисы:
- Репутация подвергается внешним воздействиям — ей вредят не только собственные, но и чужие слова. Придется постоянно отслеживать негативные высказывания и своевременно на них реагировать, спрятаться в комнате от них невозможно.
- Проблема пристального внимания и публичности — не все способны справиться с интересом посторонних. Если гражданин отличается замкнутым, малообщительным характером, то ему не стоит начинать собственную раскрутку.
↑ Какие площадки выбрать для продвижения
Профессионалы рекомендуют обратить внимание на сети и их неоспоримое преимущество:
- прямое взаимодействие с подписчиками;
- создание представления об владельце аккаунта через текстовые, видео и фотоматериалы;
- формирование уровня экспертности.
Наибольшую популярность получили три сети, которыми можно пользоваться для раскрутки:
↑ Фейсбук и ВКонтакте
Обе соцсети похожи: дизайном, кнопками и наполнением. В них используются тексты, фотографии, видеоролики, а продвижение брендов проходит через сообщества. Для формирования достаточно сделать публичную страницу с группой и начать публикацию материалов. В обоих социальных сетях личный имидж создается в области экспертного контента, позволяющего занять выгодную позицию перед клиентами, заказчиками, партнерами. Основная задача владельца страницы:
- заполнение ее интересной информацией;
- участие в популярных профессиональных сообществах;
- выдвижение себя как эксперта в определенной отрасли.
Обе соцсети позволяют проверять реакцию читателей через эффективный инструмент — просмотр упоминаний. Параллельно не стоит забывать благодарить за репосты — достаточно поставить лайк автору на аварку и запись.
↑ Инстаграм
Личная страница в сети отличается от двух предыдущих вариантов. В ее основе находятся фотоматериалы, а текстовые сообщения идут на втором месте. Продвижение идет через страницу при помощи:
- фото;
- комментариев;
- интересных историй.
Они позволяют подтвердить экспертный уровень, создать определенный стиль жизни. Фотографии должны быть из области мечты — чтобы потенциальная аудитория серьезно ими увлеклась. Фотосессия проходит поэтапно, с обработкой и постепенным выкладыванием очередного снимка. У подписчиков должно сложится мнение, что каждое фото — один день из жизни успешного и независимого блогера. И неважно, какая реальность остается за объективом фотоаппарата.
↑ Как создать онлайн и оффлайн присутствие
Качественный и разнообразный контент отнимает много времени, но позволяет быстрее добиться успеха. Для решения вопроса используется несколько подходов. Посты — умение создавать интересные истории позволит предстать перед подписчиками реальным и живым, расширить их количество. В сетях успех имеют экспертные данные: практические решения (с примерами и цифровыми графиками), способы преодоления возникающих трудностей, обратная сторона разработки и создания продукции. Аналогичное влияние оказывает и личная информация — о путешествиях, хобби, семье, интересах, жизни. Они помогают показать разные грани личности владельца страницы. Статьи — можно писать материалы для личного блока (по ключевым запросам, касающихся тематики) или сторонних онлайн-изданий, блогеров. Подобный подход повышает узнаваемость, привлекает читателей, подтверждает звание эксперта и дает возможность пользоваться его текстами в качестве руководства. Потенциал онлайн-пространства не должен ограничиваться только текстовыми материалами, необходимо использовать все возможности, представленные:
- видеороликами;
- подкастами;
- вебинарами;
- интервью;
- гайдами;
- чек-листами и пр.
Для создания рабочей стратегии необходимо сосредоточиться на постоянстве и качестве. Не стоит ожидать мгновенных результатов — это долгая игра, приносящая хорошие дивиденды только при правильном подходе к проблеме.
Нужно проверять реакцию на посты, количество посетителей, сумевших дочитать длинный материал до конца, сколько купили предлагаемые товары и пр. В соответствии с полученной информацией можно проводить корректировку.
↑ Когда не стоит заниматься продвижением личного бренда
Чтобы не задаваться вопросом, как быстро создать собственный бренд, нужно реально его оценивать. Он не панацея и не стоит возлагать на него слишком много надежд. Попытки повторить за конкурентами могут негативно отразиться на профессиональной деятельности. Существует несколько условий, при которых раскрутка личного имени не стоит потраченных на действие усилий:
- отсутствуют профессиональные достижения;
- эксперт не собирается продвигаться по карьерной лестнице;
- нет конечной цели, а присутствует желание повторить за другими;
- нет достаточных знаний по правильному развитию имиджа;
- нет материальной базы;
- владелец страницы отличается вспыльчивостью и любит спорить в комментариях, взрывы эмоций требуют последующих извинений перед читателями.
Публичные персоны не могут позволить себе многое, на них постоянно нацелено пристальное внимание посторонних лиц. Малейшая ошибка, грубость или сарказм могут за один миг перечеркнуть все, что нарабатывалось несколько лет. Если присутствует хоть один из вышеперечисленных пунктов, то нужно идти другим, собственным путем, вдалеке от известности и публичности. Брендовое имя считается хорошим инструментом для продажи товаров или услуг, при правильном развитии оно увеличит заработок. Специалисты и эксперты в любой сфере ценятся больше, чем граждане, с трудом выполняющие свои непосредственные обязанности. При желании можно быстро получить известность, но впоследствии придется отслеживать каждый свой шаг: поведение, слова и внешний вид.
