Классификация брендов в маркетинге — как создать свой

Принимая решение открыть свое дело, каждый бизнесмен сталкивается с вопросами: что такое бренд, всегда ли он необходим, какие имеет положительные и отрицательные моменты использования, как создается и продвигается. В статье даются подробные ответы на данные вопросы, а также рассматривается связанное с брендом понятие — брендинг что это.

Термин «бренд» пришел из английской культуры и дословно означает клеймо

Что такое бренд — определение в маркетинге

Бренд, что это такое — уникальное имя продукта, созданного предпринимателем или группой авторов. В него входит и восприятие, и эмоции, и убеждения — в целом все мнение социума относительно конкретного бизнес-товара.

Простыми словами бренд — это определение абстрактного образа чего-либо, и он может охватывать любую сферу. Традиционно бренд подразумевает создание визуального знака, с которым у потребителей он будет ассоциироваться. По соответствующей символике легко может понять, что за бренд за ней скрывается.

В свою очередь брендинг это — раздел маркетинга, занимающийся популяризацией отдельного бренда среди потребителей. На разработку системы лояльности населения тратятся огромные финансовые и человеческие ресурсы.

Дополнительно! Бывает также процесс ребрендинга в компании, то есть запуск мероприятий по изменению торговой марки. Пример — появление нового лейбла у мобильного оператора МТС.

Для чего нужен, что включает в себя

Бренд — что это? Составные элементы выглядят так:

  • Само имя.
  • Дескриптор — короткое описание сути образа и функций организации, его выпустившей.
  • Слоган, или призыв, заключающий в себе идею рекламной кампании. Частично отражает философию предприятия, однако может меняться со временем.
  • Система идентификации (стиль и оформление, графический символ, специальные звуки, связанный с продукцией).
  • Коммуникационные инструменты для трансляции в обществе главной мысли — реклама в журнале, ролик по телевизору и т.д.

В решении данной многокомпонентной задачи не обойтись без системного мышления и секторального подхода.

Кому необходим

Обзавестись личной маркой полезно разным категориям бизнесменов:

  • Владельцам парикмахерских и салонов красоты.
  • Крупным и малым предприятиям продовольственных товаров.
  • Творческим личностям — художникам, дизайнерам и фотографам, хенд-мейд мастерам.
  • Работнику интеллектуального труда, например, писателям или копирайтерам, психологам, репетиторам.
Во время создания бренда необходимо ответить на важные вопросы: зачем он нужен и что может рассказать об авторе

Классификация, какие бывают виды брендов

На практике представлены следующие варианты.

Товарный

Описание заключено в производстве и поставке на рынок эксклюзивного продукта, который бы занял особенное положение за счет своего высокого качества. Требует большого внимания к каждому товару. В его классификацию входят:

  • ознакомительный;
  • основной;
  • побочный;
  • линейный.

Зонтичный

Распространенный бренд. Его описание включает наличие единого имени для различного товара. Плюсы использования данного вида:

  • Позволяет с той же продуктивностью выпускать новый товар.
  • Служит как база в развитии другого торгового бренда.
  • После внедрения в целевую аудиторию продолжает самостоятельно привлекать клиентов.

Бренд с последующим расширением

Работает в том случае, когда компания уже приобрела популярность, вышла на высокий уровень среди конкурентов и стремится расширить продукцию, чтобы привлечь большее число покупателей.

Лайн-вид

Что это за бренд? Проявляется как добавление категории-новинки в существующую базу. Также это может быть современная версия уже знакомого товара.

Данный метод:

  • Укрепляет имидж.
  • Увеличивает объемы продаж фирмы.
  • Не требует серьезных усилий и финансовых затрат.

Премиальные

Премиум, или бренды, обладающие особыми свойствами при сравнении с продукцией той же торговой марки.

Их цель — поддержка модели прото-класса и ориентация на более состоятельных граждан.

Медиабренд

Медиа- и сайт-бренды продвигают авторские товары через интернет и предполагают создание там специальной брендинговой культуры.

Примечание! Примером образа с расширением является Samsonite; к лайн-бренду можно отнести выпуск шоколада Hersheys; Амазон — яркий пример брендового веб-ресурса.

Отдельным видом бренда можно назвать лицо-бренд — конкретная личность, представляющая свои товары, услуги и ассоциирующаяся с ними

Как создать свой собственный бренд

Разработка бренда — мероприятие сложное и длительное, состоящее из ряда подготовительных и основополагающих этапов.

Пошаговая инструкция по разработке, этапы

Как создать свой бренд? Процесс выглядит так:

  1. Начало — сформулировать несколько идей, которые были бы интересны определенной категории потребителей. Это может быть сфера питания, косметика, строительство, писательство, вязание — то, в чем данный субъект является специалистом, и что может представить на рынке услуг.
  2. Сформулировать и конкретизировать цели. Выбрать свою нишу. Полезным является составление анкеты из 5-7 пунктов, раскрывающих личностные качества и способности человека, или небольшой презентации.
  3. Работа над внешней оболочкой. Образ должен быть красивым, ярким и запоминающимся. Упаковка марки — это не только текстовые обращения, но и эстетическая картинка, подробное портфолио и т.д. Постепенно необходимо накапливать позитивные отзывы покупателей.
  4. Найти площадку для маркетинга. Продвижение бизнеса можно осуществлять через проведение конференций, семинаров и увеличение личных контактов или онлайн, то есть посредством сайтов и работы на территории социальных сетей (Вконтакте, Инстаграм и др.).
  5. Создание контента — важная задача. Правильное информационное наполнение (текст, фото, видео) заинтересует посетителей и привлечет реальных клиентов. Охват представляемых материалов может быть разнообразным — от строго профессиональных сведений до обсуждения актуальных новостей в городе.
  6. Развитие компании через платные и бесплатные средства раскрутки. Например это могут быть: таргетированная реклама, взаимодействие с площадками партнеров, общение на профессиональных форумах, SEO-продвижение, прямая работа с целевой аудиторией.

Как придумать название

Перед тем, как придумать название бренда, необходимо помнить, что оно должно быть:

  • простым и легко произносимым;
  • понятным;
  • звучным и запоминающимся.
Название бренда, или нейминг, должно состоять на 99 % из эмоционально значимых фраз

Универсальной инструкции, как придумать название бренда, не существует, однако есть ряд способов, которые помогут в этом деле:

  • Назвать в честь учредителей компании, используя сочетание их имен или фамилий.
  • Грамотно скомбинировать отдельные слова, которые могут быть не связаны с темой бизнеса.
  • Учитывать аллитерацию, то есть включить в название привлекательное звучание букв, повторение слогов, придумать короткую рифму.
  • Модицифировать известный термин.
  • Провести параллель, аналогию или ассоциацию с деятельностью фирмы.
  • Применить аббревиатуру и сократить сложносочиненное название.
  • Технология усечения отдельных частей из подобранных для бренда слов, их последующее объединение в лаконичную фразу.
  • Метонимия, или переименование — замена слова или словосочетания другим, схожим по смыслу. Пример, как назвать свой бренд одежды: взять имя главного героя из фильма, имеющего отношение к работе с вещами, и слегка видоизменить его.
  • Звукоподражание: передать будущим клиентам особенности товара через ряд характерных звуков (шипение, чириканье и пр.).
  • Придумать название, имеющее тайное значение.

Важно! Придуманный лейбл должен пройти юридическую проверку, чтобы превратиться в подлинный товарный знак.

Преимущества и недостатки использования

Достоинства индивидуального логотипа:

  • Узнаваемость организации, бизнеса или автора уникальной продукции.
  • Высокая конкурентоспособность, качественный менеджмент.
  • Стимулирует продажи, увеличивает количество постоянных клиентов.
  • Дополнительная реклама от покупателей и их отзывы.
  • Организует предприятие и определяет направление его развития.

Однако создание бренда не лишено недостатков:

  • Публичность, постоянное внимание к личности.
  • Необходимость налаживания связей и поддержки статуса в глобальном медиа-пространстве.
  • Риск большого количества критики, негатива.
  • Требуется детально разбираться в терминологии, что такое брендинг, и иметь достаточный опыт для достижения успеха.
  • Серьезные затраты временных, материальных и моральных ресурсов.
Интернет является идеальным сервисом для раскрутки бренда

Таким образом, бренд это обязательный атрибут любого профессионала, который нацелен на развитие своего бизнеса. Он требует серьезных усилий и затрат, однако они окупается благодаря возникновению стойкого положительного отношения и лояльности среди клиентов.

1-й шаг к успеху!
Прекращаем творить себе бедность.
Бизнес. Интернет. Финансы


ПЕРЕЙТИ
канал Твой 1-й>миллион в телеграмм
Сергей Эльбакидзе/ автор статьи

Сергей, 22 полных года. После окончания 9 классов школы, поступил в политехнический колледж на очное отделение, по специальности прикладная информатика. После окончания колледжа поступил в лесотехнический институт на заочное отделение, по той же специальности прикладная информатика, в данный момент на третьем курсе. Работал в компании специалистом по рекламе и сбыту, далее начал выполнять заказы по созданию и продвижению сайтов. В данный момент развиваю три своих информационных сайта.

Поделиться с друзьями
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Бизнес, заработок в интернете и финансовая грамотность
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector