Принимая решение открыть свое дело, каждый бизнесмен сталкивается с вопросами: что такое бренд, всегда ли он необходим, какие имеет положительные и отрицательные моменты использования, как создается и продвигается. В статье даются подробные ответы на данные вопросы, а также рассматривается связанное с брендом понятие — брендинг что это.
Что такое бренд — определение в маркетинге
Бренд, что это такое — уникальное имя продукта, созданного предпринимателем или группой авторов. В него входит и восприятие, и эмоции, и убеждения — в целом все мнение социума относительно конкретного бизнес-товара. Простыми словами бренд — это определение абстрактного образа чего-либо, и он может охватывать любую сферу. Традиционно бренд подразумевает создание визуального знака, с которым у потребителей он будет ассоциироваться. По соответствующей символике легко может понять, что за бренд за ней скрывается. В свою очередь брендинг это — раздел маркетинга, занимающийся популяризацией отдельного бренда среди потребителей. На разработку системы лояльности населения тратятся огромные финансовые и человеческие ресурсы.
Дополнительно! Бывает также процесс ребрендинга в компании, то есть запуск мероприятий по изменению торговой марки. Пример — появление нового лейбла у мобильного оператора МТС.
Для чего нужен, что включает в себя
Бренд — что это? Составные элементы выглядят так:
Само имя.
Дескриптор — короткое описание сути образа и функций организации, его выпустившей.
Слоган, или призыв, заключающий в себе идею рекламной кампании. Частично отражает философию предприятия, однако может меняться со временем.
Система идентификации (стиль и оформление, графический символ, специальные звуки, связанный с продукцией).
Коммуникационные инструменты для трансляции в обществе главной мысли — реклама в журнале, ролик по телевизору и т.д.
В решении данной многокомпонентной задачи не обойтись без системного мышления и секторального подхода.
Кому необходим
Обзавестись личной маркой полезно разным категориям бизнесменов:
Владельцам парикмахерских и салонов красоты.
Крупным и малым предприятиям продовольственных товаров.
Творческим личностям — художникам, дизайнерам и фотографам, хенд-мейд мастерам.
Работнику интеллектуального труда, например, писателям или копирайтерам, психологам, репетиторам.
Классификация, какие бывают виды брендов
На практике представлены следующие варианты.
Товарный
Описание заключено в производстве и поставке на рынок эксклюзивного продукта, который бы занял особенное положение за счет своего высокого качества. Требует большого внимания к каждому товару. В его классификацию входят:
ознакомительный;
основной;
побочный;
линейный.
Зонтичный
Распространенный бренд. Его описание включает наличие единого имени для различного товара. Плюсы использования данного вида:
Позволяет с той же продуктивностью выпускать новый товар.
Служит как база в развитии другого торгового бренда.
После внедрения в целевую аудиторию продолжает самостоятельно привлекать клиентов.
Бренд с последующим расширением
Работает в том случае, когда компания уже приобрела популярность, вышла на высокий уровень среди конкурентов и стремится расширить продукцию, чтобы привлечь большее число покупателей.
Лайн-вид
Что это за бренд? Проявляется как добавление категории-новинки в существующую базу. Также это может быть современная версия уже знакомого товара. Данный метод:
Укрепляет имидж.
Увеличивает объемы продаж фирмы.
Не требует серьезных усилий и финансовых затрат.
Премиальные
Премиум, или бренды, обладающие особыми свойствами при сравнении с продукцией той же торговой марки. Их цель — поддержка модели прото-класса и ориентация на более состоятельных граждан.
Медиабренд
Медиа- и сайт-бренды продвигают авторские товары через интернет и предполагают создание там специальной брендинговой культуры.
Примечание! Примером образа с расширением является Samsonite; к лайн-бренду можно отнести выпуск шоколада Hersheys; Амазон — яркий пример брендового веб-ресурса.
Как создать свой собственный бренд
Разработка бренда — мероприятие сложное и длительное, состоящее из ряда подготовительных и основополагающих этапов.
Пошаговая инструкция по разработке, этапы
Как создать свой бренд? Процесс выглядит так:
Начало — сформулировать несколько идей, которые были бы интересны определенной категории потребителей. Это может быть сфера питания, косметика, строительство, писательство, вязание — то, в чем данный субъект является специалистом, и что может представить на рынке услуг.
Сформулировать и конкретизировать цели. Выбрать свою нишу. Полезным является составление анкеты из 5-7 пунктов, раскрывающих личностные качества и способности человека, или небольшой презентации.
Работа над внешней оболочкой. Образ должен быть красивым, ярким и запоминающимся. Упаковка марки — это не только текстовые обращения, но и эстетическая картинка, подробное портфолио и т.д. Постепенно необходимо накапливать позитивные отзывы покупателей.
Найти площадку для маркетинга. Продвижение бизнеса можно осуществлять через проведение конференций, семинаров и увеличение личных контактов или онлайн, то есть посредством сайтов и работы на территории социальных сетей (Вконтакте, Инстаграм и др.).
Создание контента — важная задача. Правильное информационное наполнение (текст, фото, видео) заинтересует посетителей и привлечет реальных клиентов. Охват представляемых материалов может быть разнообразным — от строго профессиональных сведений до обсуждения актуальных новостей в городе.
Развитие компании через платные и бесплатные средства раскрутки. Например это могут быть: таргетированная реклама, взаимодействие с площадками партнеров, общение на профессиональных форумах, SEO-продвижение, прямая работа с целевой аудиторией.
Как придумать название
Перед тем, как придумать название бренда, необходимо помнить, что оно должно быть:
простым и легко произносимым;
понятным;
звучным и запоминающимся.
Универсальной инструкции, как придумать название бренда, не существует, однако есть ряд способов, которые помогут в этом деле:
Назвать в честь учредителей компании, используя сочетание их имен или фамилий.
Грамотно скомбинировать отдельные слова, которые могут быть не связаны с темой бизнеса.
Учитывать аллитерацию, то есть включить в название привлекательное звучание букв, повторение слогов, придумать короткую рифму.
Модицифировать известный термин.
Провести параллель, аналогию или ассоциацию с деятельностью фирмы.
Применить аббревиатуру и сократить сложносочиненное название.
Технология усечения отдельных частей из подобранных для бренда слов, их последующее объединение в лаконичную фразу.
Метонимия, или переименование — замена слова или словосочетания другим, схожим по смыслу. Пример, как назвать свой бренд одежды: взять имя главного героя из фильма, имеющего отношение к работе с вещами, и слегка видоизменить его.
Звукоподражание: передать будущим клиентам особенности товара через ряд характерных звуков (шипение, чириканье и пр.).
Придумать название, имеющее тайное значение.
Важно! Придуманный лейбл должен пройти юридическую проверку, чтобы превратиться в подлинный товарный знак.
Преимущества и недостатки использования
Достоинства индивидуального логотипа:
Узнаваемость организации, бизнеса или автора уникальной продукции.
Высокая конкурентоспособность, качественный менеджмент.
Стимулирует продажи, увеличивает количество постоянных клиентов.
Дополнительная реклама от покупателей и их отзывы.
Организует предприятие и определяет направление его развития.
Однако создание бренда не лишено недостатков:
Публичность, постоянное внимание к личности.
Необходимость налаживания связей и поддержки статуса в глобальном медиа-пространстве.
Риск большого количества критики, негатива.
Требуется детально разбираться в терминологии, что такое брендинг, и иметь достаточный опыт для достижения успеха.
Серьезные затраты временных, материальных и моральных ресурсов.
Таким образом, бренд это обязательный атрибут любого профессионала, который нацелен на развитие своего бизнеса. Он требует серьезных усилий и затрат, однако они окупается благодаря возникновению стойкого положительного отношения и лояльности среди клиентов.
