Содержание:
Сегодняшние рынки сложны и зависят от множества переменных. Но определенно есть некоторые элементы, которые выделяются и существенно влияют на способ ведения бизнеса, например, доступ к информации и технологические изменения. Эти характеристики также взаимосвязаны и в конечном итоге приводят к высокой конкуренции между фирмами, другим изменениям в секторах экономики. Сегодня компании должны постоянно адаптироваться и сталкиваться с глобальной конкуренцией.
↑ Что такое конкурентный рынок — основы отношений
Есть разные виды конкурентных рынков, поэтому владельцам бизнеса важно знать их специфику. Конкуренция — это механизм регулирования доли общественного производства. Благодаря ему капитал перемещается из одной отрасли в другую. В современной микроэкономической теории конкуренция понимается как определенный атрибут рынка. Его описание с помощью нескольких характеристик — непростая задача. Это понимание возникло в связи с развитием теории морфологии рынка. В зависимости от степени совершенства конкуренции можно выделить разные типы рынков, каждый из которых характеризуется определенным поведением экономических агентов. Конкуренция здесь означает не соперничество, а скорее степень, в которой общие условия зависят от поведения различных участников.
↑ Современные типы конкурентных рынков
Интернет обеспечил потребителям доступ к информации с конца 90-х годов прошлого века. Это уменьшило то, что экономисты называют «асимметрией информации», что является ничем иным, как преимуществом для продавца. Теперь у потребителей появились новые возможности. Они не только изучают товар перед тем, как отправиться в точку продажи, но также делятся информацией в своих социальных сетях и оставляют отзывы о покупке. Онлайн-шоппинг сильно ударил по розничной торговле. Но доступ потребителей к информации — это не единственный результат развития информационных технологий и телекоммуникаций. Различные технологические инновации меняют способ ведения дел в различных секторах деятельности, вызывая появление новых бизнес-моделей и участников рынка. Например, в сфере туризма появились онлайн-туристические агентства и специальные платформы для бронирования отелей, квартир и вилл. Все большая часть путешественников использует интернет для планирования и покупки туристических услуг. Важные технологические разработки начинают влиять на такие области, как операции и обслуживание клиентов (интернет вещей, робототехника и т. д.). Развитие таких технологий, как облако, мобильность и социальные сети, привело к возникновению экономики вокруг платформ, где технологии позволяют объединять людей, организации и ресурсы в интерактивную экосистему.
Примеры этого легко найти в образовании и средствах массовой информации. Неслучайно некоторые из компаний с наибольшей рыночной капитализацией имеют бизнес-модели, основанные на платформах, таких как Apple, Google и Microsoft. Кроме того, компании, о которых много говорят, такие как Facebook или Amazon, также основаны на платформах, включая так называемых «единорогов» (компании, которые достигают оценки более одного миллиарда долларов перед выходом на фондовый рынок, например Uber или Airbnb).
↑ Какие наиболее близки к совершенному, различия
Совершенная конкуренция — это структура, которая описывает идеальное состояние, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену самостоятельно, но формируют ее посредством своего общего вклада в спрос и предложение. Черты совершенной конкуренции не являются полностью присущими ни одной отрасли. Нет сегментов экономики, где существует такая модель.
↑ Рынок чистой конкуренции
Совершенная конкуренция — это состояние, в котором много продавцов предлагают одинаковые товары или услуги. Отдельный продавец или покупатель не может влиять на цену, которая устанавливается балансом спроса и предложения.
↑ Монополистическая конкуренция
Эта структура возникает, когда существует ограниченное количество продавцов, каждый из которых предполагает, что назначаемая цена является убывающей функцией проданного количества. Конкуренты-монополисты знают, что им грозит снижение кривой спроса, но они не пытаются предсказать реакцию отдельных участников. Условия монополистической конкуренции предполагают, что свободный доступ приведет к исчезновению сверхприбылей.
↑ Олигополистический рынок
Олигополия — это состояние, при котором относительно небольшое количество продавцов обслуживает множество покупателей. Олигополия относится к структуре рынка с несовершенной конкуренцией, в которой доминирует чрезвычайно небольшое количество фирм. Они часто возникают спонтанно, когда компании растут и начинают завоевывать все большую долю рынка, постепенно поглощая конкурентов.
Примерами выступают такие бренды как «Boeing» и «Airbus». Данные производители практически полностью контролируют рынок гражданской авиации во всем мире.
↑ Чистая монополия
Чистая монополия — это единственный производитель (продавец) одного продукта или услуги. Это электроэнергетические компании, компании кабельного телевидения, коммунальные предприятия. Чистые монополии часто называют естественными монополиями.
↑ Из чего складывается характеристика конкурентного рынка
Общие признаки и характеристики наличия конкурентной среды назвать несложно, для примера можно взять рынок труда. Характеристики:
- Полностью конкурентный рынок труда состоит из множества фирм и предприятий, которые производят аналогичные товары и услуги, используя труд рабочих. Особенность в том, что персонал и его заработная плата на всех предприятиях имеют схожие характеристики. В этом суть конкурентоспособности.
- Рабочие продают свою рабочую силу, чтобы получить некоторую компенсацию в тех компаниях, фабриках, предприятиях, которые имеют такую же квалификацию и опыт. То есть предоставляемые ими услуги имеют почти равную ценность.
- Субъекты рыночных отношений в лице предприятий и их профильных специалистов не способны контролировать рыночные тенденции, что приводит к возникновению потребительского спроса и заработной платы на конкурентном рынке.
- Абсолютная мобильность и информативность независимо от производственных затрат.
↑ Особенности проведение конкурентного анализа рынка
Анализ конкурентной среды в отрасли характеризуется выделением существующей там борьбы, определением ее причин и оценки степени влияния конкурентных сил. Разновидности конкуренции:
- Привлекательно-слабая.
- Нормально-замедленная.
- Интенсивная.
- Жесткая.
Анализ жесткой конкуренции показывает, что действия компаний снижают среднюю прибыль отрасли. Анализ умеренной конкуренции показывает, что большинство компаний генерируют среднюю прибыль по отрасли.
Несколько стратегий, разработанных менеджерами, помогают успешно выжить и интегрироваться в конкурентную среду, избегая негативного влияния со стороны других участников рынка. К ним относятся стратегии:
- Максимально изолировать компанию от влияния конкурентов.
- Влиять на законодательство о конкуренции в отрасли способом, приемлемым для бизнеса;
- Создать условия для формирования и сохранения прочной и устойчивой позиции, обеспечивающей конкурентные преимущества.
Краткий анализ конкурентной среды в отрасли (цены, ассортимент, места, коммуникация) можно выполнить с помощью карты стратегической группы. Эта карта позволяет анализировать и сравнивать конкурентные позиции компаний, работающих в выбранной сфере.
