Содержание:
Социальные сети уже не являются просто развлечением, а выступают в роли платформы для эффективного продвижения бизнеса. Реклама в соцсетях позволяет больше узнать о товаре, услуге, а также привлечь потенциальных клиентов. Согласно статистики, пользователи проводят в сети не менее одного часа времени. И речь не только о школьниках, но и населении от 18 до 55 лет.
↑ Реклама в социальных сетях — что это такое
Реклама в социальных сетях представляет собой современный инструмент маркетинга, позволяющий обеспечить развитие бизнеса на просторах интернета. На сегодняшний день миллионы людей, население разных стран, активно пользуются интернетом, тем самым становясь невольными созерцателями продвижения.
↑ Основные понятия, особенности использования
Отличием социальных сетей от иных сайтов в интернете заключается в постоянной коммуникации компании с клиентами. Как только пользователь подписался на сообщество, просмотрел товар и т. д., рекламодатель может постоянно взаимодействовать с ним, выставляя новинки, скидки и демонстрируя свои преимущества перед конкурентами. Существует несколько ключевых особенностей использования рекламы в соцсетях:
- Если есть правильная инструкция, то быстрое продвижение рекламы на площадке не заставит себя ждать.
- Разновидность подаваемой информации может менять не только вид, цвет и форму, но и становиться интерактивной. Тем самым реклама будет востребована и интересна аудитории.
- Частые повторы рекламы. Так пользователи интернета намного чаще созерцают информацию, нежели те, кто читают газету или смотрят телевидение.
↑ Виды рекламы в социальных сетях, какие бывают
Устав от постоянных призывов со стороны продавцов, пользователи заходят в соцсети отдохнуть от навязчивости, разбавить свой досуг. Именно в это время необходимо привлечь внимание яркой рекламой, которая зацепит практически каждого. Именно над данной стратегией работают специалисты. Три основных вида рекламы:
- Органический посев. За определенную плату, происходит размещение необходимой рекламы в социальных сетях. При этом маркетинговое взаимодействие происходит в сообществах, которые близки по характеру предлагаемого товара. Группы, в которых будет производиться размещение, выбираются рекламодателем по многочисленным критериям, таким как количество участников, тематика, регион и возраст.
- Ретаргетинг. Если посетитель один раз зашел на сайт, ничего не заказал, но при этом успел просмотреть несколько объявлений, товаров, то реклама о данном магазине (компании) будет всплывать для него во всех социальных сетях.
- Таргетинг. Дает возможность задавать определенные критерии для посетителей, чтобы показывать товары (услуги).
↑ Критерии выбора, как понять какая больше подходит для бизнеса
Для определения, как называется реклама в соцсетях, подходящая конкретной компании с ее ассортиментом, стоит разобраться в критериях выбора. База покупателей выступает ценным активом, который нельзя игнорировать либо оставлять без внимания. Проводя глубинное интервью, необходимо подробно выяснить у покупателя обо всех нюансах, его недовольства и предложения. Это поможет в дальнейшем совершенствоваться и быть максимально нацеленным на «своего» клиента. Как правило, такой опрос проводиться по телефону и занимает до 15 – 20 минут времени. Важно, выяснить все в деталях, как проходило оформление покупки, пересылка, оплата, впечатления. Переход от одного этапа на другой, поможет понять имеющиеся упущения в сфере рекламы и предложения.
Не лишним будет провести анализ форумов и отзывов клиентов. Полученные данные необходимо правильно структурировать, разложив по полочкам всю информацию. Лишь тогда можно понять, какая реклама эффективна и нуждается в дальнейшем развитии, а какая не приносит желаемого результата. Статистика маркетинга в соцсетях должна учитывать разные показатели.
| Критерии статистики | Показатели |
| Количество пользователей социальными сетями (на всем земном шаре) | 50 % |
| Количество времени в среднем проведенного человеком в соцсетях | 2 часа 22 минуты |
| Сколько новых людей зарегистрировались в соцсетях в 2021 году | 321 миллион людей |
| Насколько эффективна реклама с картинками | 75 % |
Абсолютно по каждой социальной сети в отдельности можно составить подобную характеристику, в табличном виде. Что поможет провести полноценный анализ эффективности, интересов и процент охватов рекламы.
↑ Как правильно оформить рекламу в соц сетях
Недостаточно знать определение рекламы, чтобы сделать бизнес успешным. Существуют основные правила, которых стоит придерживаться при оформлении рекламы в социальных сетях.
- Наполнить сайт, группу контентом. Нельзя допускать пустоту страниц, надеясь на постепенное заполнение в процессе развития. Нельзя забывать о дизайне, мотивирующих текстах, которые не оставят посетителя равнодушным.
- Установить лимит на бюджет. Не всегда, получается, получить взамен потраченные средства. По этой причине, на начальном этапе, стоит определить разумные траты. Стоит помнить, не всегда чем больше потрачено, тем выше будет эффективность среди целевой аудитории.
- Регулярное проведение анализа, поможет избежать ненужных затрат и повысить охваты.
- Для каждого сегмента должна быть отдельно оформленная реклама. Для женщин, мужчин, с учетом их возраста.
- Оформление рекламы должно быть привлекательным, а оглавление лаконичным и емким. Сперва делается оглавление, потом подходящая картинка, а затем основной текст. Вот главные критерии успеха.
- Не лишним будет продумать поощрение для новых клиентов в виде скидки, накопительных бонусов.
- Реклама является лицом и репутацией всей компании. Стоит избегать провокационных фото, статей. Нельзя обещать посетителям то, что вряд ли будет выполнено.
- Указывая частоту показа рекламы, необходимо учесть то, что при чрезмерной активности, потенциальные клиенты могут избегать в дальнейшем компанию.
Лишь после этого, можно смело запускать рекламу в просторы соцсетей.
↑ Правила таргетирования
Таргетинг дает возможность показывать рекламу для той аудитории, которую выбрал рекламодатель. Проще говоря, если будут заданны критерии для людей от 18 до 25 лет, то и маркетинговые предложения будут всплывать именно для посетителей в данном возрастном диапазоне. Перед запуском, стоит указать параметры, после чего будет автоматически выбрана целевая аудитория, которой станет доступна реклама в социальных сетях. Принцип таргетинга практически одинаков, отличаются лишь форматы рекламы. Когда пользователь регистрируется в социальных сетях, он заполняет простую анкету, в которой указывает информацию о себе, тем самым давая соглашение на их обработку. Это и позволяет определять аудиторию, делая ее разделение для той либо иной рекламы в сети.
Каждый используемый инструмент в мире маркетинга, имеют свой плюс и также недостатки. Следует понимать особенности таргетирования:
- Есть возможность выбрать любой подходящий вариант для целевой аудитории, параметры настройки.
- Эффективность рекламы за счет сегментации, что позволяет выделить объявление на фоне остальных предложений.
- После пробного запуска, происходит проверка, результаты которой формируются в личном кабинете рекламодателя. Таким образом, становится понятно, интересен ли контент пользователям либо необходимо его дорабатывать.
- Продвижение компании возможно даже при отсутствии страницы в социальных сетях и больших финансовых вложений. Выявив аудиторию по критериям, начнутся покупки, заказы, которые раскрутят бизнес.
При всех достоинствах, есть и некоторые минусы таргетинговых объявлений. К ним относится пошаговый выбор критериев целевой аудитории, которые необходимо задавать каждый раз, размещая рекламу. Также стоит упомянуть о выгорании аудитории. Это может быть связано с малым количеством посетителей социальной сети либо при большом количестве ограничений для показа. Тем не менее, именно этот способ рекламы остается наиболее популярным для продвижения бизнеса. Если необходимо повысить рейтинг, узнаваемость бренда и охваты посетителей, без таргетинга не обойтись.
Социальные сети являются относительно новым явлением, поэтому проходят не только стадию популярности, но и активно развиваются. Сегодня существует несколько видов рекламы, позволяющей эффективно выполнить продвижение компании среди пользователей. Соцсети перестали быть пространством исключительно для общения между людьми, каждый желающий сможет развивать бизнес не отходя от компьютера. Если ответственно подойти к данному вопросу, шансы на охват целевой аудитории будет максимально велик.
