Особенности размещения рекламы в Яндексе

Онлайн-продвижение товаров и услуг стало как никогда популярным. Несмотря на его привлекательность, такой тип рекламы имеет свои недостатки и сложности при реализации. Статья попробует подробно раскрыть вопрос, что такое реклама в Яндексе, главные особенности и как ее правильно запустить.

Яндекс.Директ — типичный пример графической интернет-рекламы

Размещение рекламы в Яндексе — особенности

Яндекс — это крупная многопрофильная компания в сфере информационных технологий. Для обывателя же это просто популярный портал интернета и поисковый сервис.

Не многие знают, что внутри существует отдельное подразделение Яндекс.Директ, которое предлагает решения в сфере рекламы для бизнеса. Система предназначена для реализации платной рекламы самой разнообразной продукции через данный поисковик.

Зачем нужна, плюсы и минусы

Достоинства рекламы на Яндексе:

  • Максимальное соответствие запросам клиентов.
  • Результативность: покупатели могут появиться уже в первые дни запуска РК.
  • Понятная стоимость: рекламодатель оплачивает клики своего объявления.
  • Наличие разнообразных настроек, геотаргетинг.
  • Подбор ключевых фраз.
  • Статистика и подробная аналитика, которую можно просмотреть в разделе Мои рекламные кампании.
  • Контроль деятельности конкурентов.

Запустить рекламу на Яндексе может каждый, но вот грамотно настроить умеют только специалисты.

Негативные стороны:

  • Бизнес можно продвигать только онлайн.
  • Яндекс.Директ имеет ограничения по исходному вкладу.
  • Самостоятельная настройка требует высокой квалификации и предварительного анализа запросов, частотности и пр.
  • Контекстная реклама напрямую зависима от спроса.
  • Высокая конкуренция внутри популярных коммерческих сфер.
  • Для длительной работы рекламы необходимо финансирование каждый месяц.
  • Необходимо дополнительное SEO-продвижение, чтобы повысить свои позиции в системе Яндекса.

Компания имеет собственный рекламный канал, где можно получить важные сведения на тему онлайн-маркетинга и современных технологий.

Правильно собранное семантическое ядро — один из ключевых элементов успешной рекламной кампании

Виды рекламы в Яндекс.Директ

Классификация Yandex рекламы может проводиться по критерию формата объявлений.

Популярные — текстово-графические объявления в поисковый выдаче. Их особенность в том, что они просто настраиваются и эффективно работают в нишах, имеющих спрос.

Рекламная сеть яндекса (РСЯ) и публикации на партнерских веб-ресурсах. Здесь есть свои плюсы:

  • Охват.
  • Низкая цена кликов.
  • Продвижение товаров без сформированного спроса.
  • Можно использовать видео.

Однако нет теплой аудитории.

Сегодня в РСЯ зарегистрированы сотни тысяч сайтов. Попасть туда мечтают многие вебмастера.

Медийно-контекстный формат и баннеры в рамках пользовательского поиска тоже имеют особенности:

  • Доступна GIF-анимация.
  • Много показов.
  • Дорогие клики.
  • Возможность получить лид.

Медиа-графические баннеры и видеоролики. Благодаря тому, что сообщение выводится на главной странице и многих других площадках, оно отлично знакомит потребителя с брендом. Главный минус — это дорогое удовольствие.

Видеоролики становятся основным средством продвижения

Реклама приложений для мобильных устройств. Достоинства:

  • Публикуется и в поиске, и в РСЯ.
  • Софт виден только совместимым с ним приборам.
  • Имеет расширения.
  • Доступна картинка, видео.

Смарт-баннеры — реклама 1 или нескольких товаров. В них можно использовать изображения, писать цены, менять цвета и др. Удобны тем, что сами формируются и обновляются.

Объявления с динамическим заголовком, а также с URL страниц. Отличаются дешевым трафиком, но способны приносить плоды только для сайтов с грамотными SEO и структурой.

Способов взаимодействия с потенциальными клиентами становится все больше.

Новое средство — рекламная подписка. Рекламодатель вносит отплату, а система самостоятельно создаем и обновляет рекламные сообщения.

Приоритетное расположение фирмы на картах — это зеленая метка, расширенная карточка и показы в поисковике.

Карточки с описанием продукции на Маркетплейс.

Реклама бизнес-аккаунта на Яндекс.Услугах. Вариант идеально подходит для самозанятых граждан.

Публикации индивидуальных статей на Яндекс.Дзен и ссылки на сайт автора. Оплату можно получить за прочитывание текста до конца.

Медийно-контекстная реклама способна максимально охватить целевую аудиторию

Регистрация, как войти в личный кабинет

Создать индивидуальный аккаунт в системе Яндекс — это подготовительный этап перед настройкой своей рекламы. Он не занимает много времени:

  1. Ввести имя и фамилию; придумать новые логин и пароль.
  2. Настроить профиль в Директе, то есть следует выбрать страну и валюту, по которой будут производиться все внутренние расчеты. Способы оплаты предусмотрены разные.
  3. Добавить номер мобильника и адрес электронной почты. Подписаться на новости.
  4. Ознакомиться и принять все условия при работе с Яндекс.Директ.
  5. Кликнуть Начать пользоваться.

Для работы в Директе рекомендуется использовать не личное имя, а создать отдельный логин.

Как запустить рекламную компанию

Чтобы разместить рекламу, необходимо выполнить 5 шагов:

  1. Зарегистрировать рекламный кабинет Яндекс Директ (вход https://direct.yandex.ru/). Данный пункт был рассмотрен выше.
  2. Оформить первую кампанию и задать условия.
  3. Сформулировать объявление.
  4. Подать сообщение на модерацию.
  5. Оплатить стоимость размещения.

При самостоятельном запуске рекомендуется вначале выбрать рекламу для 1-2 товаров, не больше, идущих в первую очередь.

Система Я.Директ изнутри

Настройка и размещение контекстной рекламы

Этап № 1: цель — создать рекламу. Для этого следует открыть страницу Создание кампании. Пользователю предоставляется выбор параметров:

  • Тип объявлений. Самый популярный — текстово-графический.
  • Место демонстрации рекламы.
  • Даты проведения.
  • Стратегия показа объявлений.

Обязательно нужно добавить счетчики Яндекс.Метрики. Благодаря им можно будет настроить аналитику, отслеживать эффективность рекламы.

Этап № 2 — презентация. Условия содержат:

  • Регион показа.
  • Автотаргетинг запросов поиска.
  • Ключевые фразы. Обычно они создаются по схеме: описание продукции (название, назначение, категория) + «продающее» слово (купить, магазин и пр.).

Этап № 3 — рекламное сообщение. Оно должно включать:

  • Заголовок: содержит главную характеристику товара.
  • Второй заголовок — дополнительные преимущества рекламируемого предмета.
  • Лаконичный и понятный текст.
  • Ссылка на сайт магазина, а также отображаемая ссылка.
  • Красочная фотография продукта или услуги.
  • Визитка с указанием контактных телефонов и адресов, графика работы.

Этап № 4 — Проверка публикации на соответствие требованиям сервиса. Через несколько часов модераторы отправляют письмо на электронный адрес с результатами.

Этап № 5 — Покупка рекламы. Оплатить ее можно с помощью активной кнопки Пополнить.

Активному продвижению продукта и росту доверия к нему способствует использование большого числа каналов для рекламы

Возможные причины, почему контекстная реклама неэффективна

Размещение рекламы посредством глобальной паутины имеет массу нюансов, несоблюдение которых может привести к безрезультатной трате времени и ресурсов. Примеры:

  • Стратегические ошибки — отсутствие полной информации о потенциальном клиенте (место жительства и пол, потребности и уровень дохода и т. д.). Если не изучить свою целевую аудиторию, публикации будут показаны не тем людям, следовательно, продемонстрируют плохой охват и низкую кликабельность.
  • Отсутствие аналитики. Без Яндекс.Метрики или Google Analytics предприниматель не сможет оценивать эффективность рекламной кампании и ее недоработки.
  • Погрешности при сборке смыслового ядра, то есть: нецелевые запросы, не указаны минус-слова, ключевые фразы не сгруппированы и т. д.
  • Внутренняя конкуренция между введенными ключевыми фразами, что случается из-за перегруза исходных запросов.
  • Низкое качество объявлений. Во-первых, они должны полностью соответствовать предложению и во-вторых, максимально заполнены — и текстом, и изображениями.
  • Низкая скорость загрузки сайта, на который ведут пользователя появляющиеся ссылки.
  • Неверное распределение на Yandex контекстной рекламы и поисковой. Распространенными ошибками являются объединение данных видов продвижения или игнорирование какого-либо из них, использование для разных целей одних объявлений.
  • Отсутствие ремаркетинга и ретаргетинга. С помощью инструментов Google Adwords и Яндекс Директ продавец должен обязательно напоминать посетителю о просмотренных страницах и сайтах, конкретных товарах.

Существуют как встроенные, бесплатные, методы для аналитики, так и сторонние сервисы. В частности, платная утилита Call Tracking, которая предоставляет информацию о площадках, откуда идут покупатели, об их поисковых запросах; выделяет результативные рекламные каналы.

Без портрета целевой аудитории невозможно продумать кампанию

Выбор инструмента для продвижения бизнеса определяется исходным бюджетом и целями. При небольших финансовых возможностях можно начать с публикаций объявлений или РСЯ, которые хорошо работают в регионах. В городах же увеличить поток клиентов поможет реклама на картах и в разделе услуг. Помимо выбора форматов и типа размещения, важно установить грамотную аналитическую программу.

1-й шаг к успеху!
Прекращаем творить себе бедность.
Бизнес. Интернет. Финансы


ПЕРЕЙТИ
канал Твой 1-й>миллион в телеграмм
Сергей Эльбакидзе/ автор статьи

Сергей, 22 полных года. После окончания 9 классов школы, поступил в политехнический колледж на очное отделение, по специальности прикладная информатика. После окончания колледжа поступил в лесотехнический институт на заочное отделение, по той же специальности прикладная информатика, в данный момент на третьем курсе. Работал в компании специалистом по рекламе и сбыту, далее начал выполнять заказы по созданию и продвижению сайтов. В данный момент развиваю три своих информационных сайта.

Поделиться с друзьями
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Бизнес, заработок в интернете и финансовая грамотность
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector