Онлайн-продвижение товаров и услуг стало как никогда популярным. Несмотря на его привлекательность, такой тип рекламы имеет свои недостатки и сложности при реализации. Статья попробует подробно раскрыть вопрос, что такое реклама в Яндексе, главные особенности и как ее правильно запустить.
Размещение рекламы в Яндексе — особенности
Яндекс — это крупная многопрофильная компания в сфере информационных технологий. Для обывателя же это просто популярный портал интернета и поисковый сервис. Не многие знают, что внутри существует отдельное подразделение Яндекс.Директ, которое предлагает решения в сфере рекламы для бизнеса. Система предназначена для реализации платной рекламы самой разнообразной продукции через данный поисковик.
Зачем нужна, плюсы и минусы
Достоинства рекламы на Яндексе:
Максимальное соответствие запросам клиентов.
Результативность: покупатели могут появиться уже в первые дни запуска РК.
Понятная стоимость: рекламодатель оплачивает клики своего объявления.
Наличие разнообразных настроек, геотаргетинг.
Подбор ключевых фраз.
Статистика и подробная аналитика, которую можно просмотреть в разделе Мои рекламные кампании.
Контроль деятельности конкурентов.
Запустить рекламу на Яндексе может каждый, но вот грамотно настроить умеют только специалисты.
Негативные стороны:
Бизнес можно продвигать только онлайн.
Яндекс.Директ имеет ограничения по исходному вкладу.
Самостоятельная настройка требует высокой квалификации и предварительного анализа запросов, частотности и пр.
Контекстная реклама напрямую зависима от спроса.
Высокая конкуренция внутри популярных коммерческих сфер.
Для длительной работы рекламы необходимо финансирование каждый месяц.
Необходимо дополнительное SEO-продвижение, чтобы повысить свои позиции в системе Яндекса.
Компания имеет собственный рекламный канал, где можно получить важные сведения на тему онлайн-маркетинга и современных технологий.
Виды рекламы в Яндекс.Директ
Классификация Yandex рекламы может проводиться по критерию формата объявлений. Популярные — текстово-графические объявления в поисковый выдаче. Их особенность в том, что они просто настраиваются и эффективно работают в нишах, имеющих спрос. Рекламная сеть яндекса (РСЯ) и публикации на партнерских веб-ресурсах. Здесь есть свои плюсы:
Охват.
Низкая цена кликов.
Продвижение товаров без сформированного спроса.
Можно использовать видео.
Однако нет теплой аудитории.
Сегодня в РСЯ зарегистрированы сотни тысяч сайтов. Попасть туда мечтают многие вебмастера.
Медийно-контекстный формат и баннеры в рамках пользовательского поиска тоже имеют особенности:
Доступна GIF-анимация.
Много показов.
Дорогие клики.
Возможность получить лид.
Медиа-графические баннеры и видеоролики. Благодаря тому, что сообщение выводится на главной странице и многих других площадках, оно отлично знакомит потребителя с брендом. Главный минус — это дорогое удовольствие. Реклама приложений для мобильных устройств. Достоинства:
Публикуется и в поиске, и в РСЯ.
Софт виден только совместимым с ним приборам.
Имеет расширения.
Доступна картинка, видео.
Смарт-баннеры — реклама 1 или нескольких товаров. В них можно использовать изображения, писать цены, менять цвета и др. Удобны тем, что сами формируются и обновляются. Объявления с динамическим заголовком, а также с URL страниц. Отличаются дешевым трафиком, но способны приносить плоды только для сайтов с грамотными SEO и структурой.
Способов взаимодействия с потенциальными клиентами становится все больше.
Новое средство — рекламная подписка. Рекламодатель вносит отплату, а система самостоятельно создаем и обновляет рекламные сообщения. Приоритетное расположение фирмы на картах — это зеленая метка, расширенная карточка и показы в поисковике. Карточки с описанием продукции на Маркетплейс. Реклама бизнес-аккаунта на Яндекс.Услугах. Вариант идеально подходит для самозанятых граждан. Публикации индивидуальных статей на Яндекс.Дзен и ссылки на сайт автора. Оплату можно получить за прочитывание текста до конца.
Регистрация, как войти в личный кабинет
Создать индивидуальный аккаунт в системе Яндекс — это подготовительный этап перед настройкой своей рекламы. Он не занимает много времени:
Ввести имя и фамилию; придумать новые логин и пароль.
Настроить профиль в Директе, то есть следует выбрать страну и валюту, по которой будут производиться все внутренние расчеты. Способы оплаты предусмотрены разные.
Добавить номер мобильника и адрес электронной почты. Подписаться на новости.
Ознакомиться и принять все условия при работе с Яндекс.Директ.
Кликнуть Начать пользоваться.
Для работы в Директе рекомендуется использовать не личное имя, а создать отдельный логин.
Как запустить рекламную компанию
Чтобы разместить рекламу, необходимо выполнить 5 шагов:
Зарегистрировать рекламный кабинет Яндекс Директ (вход https://direct.yandex.ru/). Данный пункт был рассмотрен выше.
Оформить первую кампанию и задать условия.
Сформулировать объявление.
Подать сообщение на модерацию.
Оплатить стоимость размещения.
При самостоятельном запуске рекомендуется вначале выбрать рекламу для 1-2 товаров, не больше, идущих в первую очередь.
Настройка и размещение контекстной рекламы
Этап № 1: цель — создать рекламу. Для этого следует открыть страницу Создание кампании. Пользователю предоставляется выбор параметров:
Тип объявлений. Самый популярный — текстово-графический.
Место демонстрации рекламы.
Даты проведения.
Стратегия показа объявлений.
Обязательно нужно добавить счетчики Яндекс.Метрики. Благодаря им можно будет настроить аналитику, отслеживать эффективность рекламы.
Этап № 2 — презентация. Условия содержат:
Регион показа.
Автотаргетинг запросов поиска.
Ключевые фразы. Обычно они создаются по схеме: описание продукции (название, назначение, категория) + «продающее» слово (купить, магазин и пр.).
Этап № 3 — рекламное сообщение. Оно должно включать:
Заголовок: содержит главную характеристику товара.
Второй заголовок — дополнительные преимущества рекламируемого предмета.
Лаконичный и понятный текст.
Ссылка на сайт магазина, а также отображаемая ссылка.
Красочная фотография продукта или услуги.
Визитка с указанием контактных телефонов и адресов, графика работы.
Этап № 4 — Проверка публикации на соответствие требованиям сервиса. Через несколько часов модераторы отправляют письмо на электронный адрес с результатами. Этап № 5 — Покупка рекламы. Оплатить ее можно с помощью активной кнопки Пополнить.
Возможные причины, почему контекстная реклама неэффективна
Размещение рекламы посредством глобальной паутины имеет массу нюансов, несоблюдение которых может привести к безрезультатной трате времени и ресурсов. Примеры:
Стратегические ошибки — отсутствие полной информации о потенциальном клиенте (место жительства и пол, потребности и уровень дохода и т. д.). Если не изучить свою целевую аудиторию, публикации будут показаны не тем людям, следовательно, продемонстрируют плохой охват и низкую кликабельность.
Отсутствие аналитики. Без Яндекс.Метрики или Google Analytics предприниматель не сможет оценивать эффективность рекламной кампании и ее недоработки.
Погрешности при сборке смыслового ядра, то есть: нецелевые запросы, не указаны минус-слова, ключевые фразы не сгруппированы и т. д.
Внутренняя конкуренция между введенными ключевыми фразами, что случается из-за перегруза исходных запросов.
Низкое качество объявлений. Во-первых, они должны полностью соответствовать предложению и во-вторых, максимально заполнены — и текстом, и изображениями.
Низкая скорость загрузки сайта, на который ведут пользователя появляющиеся ссылки.
Неверное распределение на Yandex контекстной рекламы и поисковой. Распространенными ошибками являются объединение данных видов продвижения или игнорирование какого-либо из них, использование для разных целей одних объявлений.
Отсутствие ремаркетинга и ретаргетинга. С помощью инструментов Google Adwords и Яндекс Директ продавец должен обязательно напоминать посетителю о просмотренных страницах и сайтах, конкретных товарах.
Существуют как встроенные, бесплатные, методы для аналитики, так и сторонние сервисы. В частности, платная утилита Call Tracking, которая предоставляет информацию о площадках, откуда идут покупатели, об их поисковых запросах; выделяет результативные рекламные каналы.
Выбор инструмента для продвижения бизнеса определяется исходным бюджетом и целями. При небольших финансовых возможностях можно начать с публикаций объявлений или РСЯ, которые хорошо работают в регионах. В городах же увеличить поток клиентов поможет реклама на картах и в разделе услуг. Помимо выбора форматов и типа размещения, важно установить грамотную аналитическую программу.
