Сфера торговли находится в активном поиске наиболее результативных методов продвижения своей продукции. Любая реклама направлена на решение единственной задачи — сформировать базу лояльных клиентов и постоянно увеличивать продажи. Существуют разные форматы объявлений. В последнее время стало весьма популярным графическое представление материалов, поэтому настоящая статья посвящена раскрытию темы: что такое медиа реклама.
Медийная реклама — что это такое
Английский термин media (или medium на латыни) можно перевести как посредник или носитель. Понятие является довольно обширным, включает и коммуникационные средства, и методы трансляции данных, также саму среду — медиапространство. Зачастую медиа ассоциируется с дисплейной рекламой, потому что в основном ориентирована на зрительное восприятие. Однако медиа реклама — это совокупность материалов, представленных в виде текста, звука и/или графики, которые призваны привлечь к себе внимание.
Доносится такая информация до целевой аудитории как посредством традиционных источников, так и благодаря новейшим — цифровым и сетевым способам.
Главная цель медиапубликаций заключена в формировании привлекательного образа предпринимателя и его популяризации. Грамотно продуманный маркетинг способен оказывать эмоциональное влияние на своих зрителей, создавая потребность в рекламируемой продукции. Кроме основной задачи, данный вариант продвижения также используется для оповещения о новинках и акциях, интересных мероприятиях.
Особенности формата, преимущества и недостатки
Формат интернет рекламы:
Стандартный баннер различного размера, статичный или динамичный, с дополнительными эффектами или без них.
Видеоконтент.
Аудиоролики.
Брендирование торговой марки.
Независимо от выбранного варианта медиа, несомненными плюсами рекламы считаются:
Четкая направленность на конкретную группу покупателей.
Понятные результаты, то есть насколько объявления эффективны, необходимо ли корректировать стратегию работы.
Возможность охватить широкий круг потенциальных клиентов.
Развлекательный и ненавязчивый характер рекламных сообщений.
Высокая узнаваемость фирмы или предпринимателя.
Свои минусы медиа также имеет:
Необходим большой бюджет.
Требуются специальные знания в дизайне.
Негативное впечатление о продавце, агентстве в случае использования однообразных или агрессивных инструментов.
Баннерная слепота. Из-за массового распространения подобного вида рекламы все сложнее заинтересовывать ею покупателей.
Какое размещение лучше, статическое или динамическое
Статическая и динамическая публикация, соответственно своему названию, подразумевает наличие постоянной или изменяющейся композиции. Материалы в движущемся виде в несколько раз эффективнее, так как благодаря своей оригинальности чаще привлекают внимание зрителя. ! Примером подобной наружной рекламы являются светодиодные экраны, сочетающие в себе новизну, информативность и гибкость размещения. В интернет-пространстве также можно настроить динамку, в частности, с помощью Google Ads. Стоит помнить, что для работы с активными медиа есть некоторые ограничения, и они могут подойти только для:
Онлайн-магазинов с большим ассортиментом товаров.
Контентных проектов.
Виртуальных каталогов, досок объявлений, агрегаторов и т.д., содержащих однотипные страницы.
По мнению психолога Ричарда Харриса, человек постоянно находится в поиске новых визуальных впечатлений. При этом неподвижное изображение удерживает его внимание, лишь на пару секунд, тогда как динамическое — в 6 раз дольше.
Распространенные виды медийной рекламы
Медийная реклама условно классифицируется на 2 большие группы: офлайн-продвижение и публикации в интернете. Офлайн-варианты:
Телевидение. Реклама, преимущественно, демонстрируется в виде роликов, вставленных между передачами.
Радио — дешевый вид рекламных сообщений с широким спектром воздействия. Вместо броского изображения акцент сделан на выразительности звучащего материала.
Печатные сми.
Рекламные щиты и вывески различных размеров и разного места локации. Сюда можно отнести объявления на транспорте и внутри него.
Онлайн-продвижение:
Баннеры на веб-страницах. Обычно содержат и графическое изображение, и текстовое наполнение. Могут быть выполнены как статичные растяжки, ричмедиа, попандеры или расхлопы, баннеры-имитации.
Видеореклама на YouTube, Vimeo, VideoClick, Imho и других интернет-ресурсах. Прероллы (предварительные ролики около 30 сек) считаются самым популярным ее подвидом, но также существуют мид-роллы, построллы и оверлей.
Брендинг, или имиджевое развитие. Используется масса приемов: цветная поисковая строка, рекламная вкладка, интерактивные объекты, уникальная подложка для сайтов и пр.
Текстово-графические блоки — тематические информационные сообщения, больше похожие на рекомендации, нежели активную пропаганду товаров. Отличны от баннеров простотой и дешевизной.
Где размещать медийную рекламу, примеры
Классический вариант медиа может размещается на разных носителях, это:
Рекламные изображения в газетах и журналах.
Листовки.
Звуковая информация на радио.
На телевидении: аудио и видео объявления, также сообщения в виде бегущей строки.
Медийная баннерная реклама на улице и торговых комплексах.
Также доступны онлайн-площадки:
Видеохостинг YouTube.
Баннеры в поисковиках: Яндекс.Директ, Google Ads.
Социальные сети. Медиа настраивается с помощью встроенных кабинетов и дополнительного обслуживания, к примеру, MyTarget.
Баннерные сети. Такие, как: Advmaker, Rotaban или RTB.Sape.
В рамках скаченных приложений для телефонов.
Основными критериями успешности выбранного графического инструмента являются динамика продаж и/или посещаемость веб-ресурса. При этом показатели необходимо сравнивать до и после запуска объявления.
Как оценивать эффективность действий
Современные технологии позволяют не только быстро настраивать информационные объявления, но и автоматически анализировать сложные массивы информации благодаря аналитическим системам. Самые простые: это Яндекс.Метрика и Google Analytics. В таких кабинетах по умолчанию показатели могут отображаться в виде кратких дашбордов, позволяющих принимать решения для дальнейшего развития бизнеса. Оценивать контекстные сообщения и варианты, размещенные в социальных сетях, удобнее через автоматизацию типа Alytics, Aori, eLama. Помимо, анализа, здесь возможно настроить автоматическую подачу рекламу и поддержку от экспертов.
К полезным ресурсам можно отнести сквозную аналитику Calltouch, которая имеет большой функционал. Ее содержание обойдется покупателям от 990 рублей за месяц.
Подводя итог, спектр применения медиа весьма широк — от плаката небольшого формата в магазине до роликов в социальных сетях. Несмотря на то, что классическая версия дисплейной рекламы сохраняется, набирают растущую популярность интернет-источники, которые быстро вытесняют и телевидение, и печатные СМИ.
