Содержание:
Реклама в Инстаграме приносит неплохие доходы из-за высокой активности пользователей в социальной сети. При правильной отладке рекламного кабинета стоимость за привлечение посетителя страницы или покупателя оказывается ниже, чем в других системах и сервисах.
↑ Как настроить рекламу в Инстаграм своими руками
Реклама в Инстаграмме настраивается за 10 минут, после изучения нюансов процесса. Специалисты рекомендуют перед началом просмотреть доступные материалы и подготовится, а только потом активировать рекламные возможности социальной платформы.
↑ Что нужно подготовить для запуска рекламы
Настройка рекламы в инсте требует выполнения условий:
- оформленного под личный бренд профиля;
- наличие рекламного аккаунта, переведенного в бизнес-профиль и прикрепленная к нему страница;
- понимание целевой аудитории;
- созданный рекламный кабинет Инстаграм в менеджере.
↑ Виды рекламы в Instagram
В социальной сети используются два основных типа:
- таргетинг — позволяет продвигать посты через кабинет Фейсбука или профиля;
- блогеры — разместить информацию в форме историй, статей.
↑ Выбор стратегии и группы по рекламе
Специалисты пользуются 7 форматами рекламы. Разновидность зависит от выбора точки размещения, в ленте или историях.
↑ Какой формат объявлений выбрать
Для рекламной подачи в Инстаграм используется:
- Кольцевая галерея — в ней размещается 2-10 изображений (видео или картинок) в одном объявлении. Карусель помогает показать ассортимент продукции, продемонстрировать преимущества продукта или рассказать его историю. Изображение выставляется в формате 1080*1080 пикселей, с разрешением от 600 пикселей в ширину, видео длиной в 60 секунд, mp4 или MOV, со сжатием H.264.
- Единственное изображение — считается простым и популярным в системе. Естественные фотографии товара привлекают внимание, не раздражают, используются для повышения рейтинга профиля, постов. Размер картинки стандартный: 1080*1080 пикселей.
- Одно видео — эффективный и мощный вариант размещения рекламных материалов. В нем доносится идея, показывается продукция, освещается проблема и ее решение. Для повышения успеха процесса необходимо наложит субтитры — большинство пользователей отключает звук при просмотре роликов.
- Слайд-шоу — циклическое видео включает определенное количество картинок, с автоматическим переключением на следующий эпизод. В материал входит фото, музыка из библиотеки сети, дополнительно устанавливается время просмотра.
- Подборка — для создания используются видеоматериалы и фотографии. В системе существует специальный конструктор с шаблонами для ее формирования.
↑ Как настроить рекламу в Инстаграм через телефон
При использовании сотового задача облегчается, но функционал материалов ограничен. Как настроить рекламу в Инстаграм при помощи телефона:
- Перевод профиля Инстаграма в бизнес-аккаунт компании — для выполнения действия в Фейсбуке должна быть бизнес-страница. В процессе создания их связывают.
- В приложении Instagram необходимо переместиться в меню и выбрать блок «переключение на профиль компании». Затем проводится его привязка к странице в Facebook.
- Для увеличения посещаемости в Инстаграме выбирается пост — готовая публикация или создание новой. После его формирования он появится в ленте, реклама «скрытой» информации невозможна.
- Для выбора определенной публикации необходимо кликнуть по кнопке «продвигать», расположенной под ней.
- Нужно сориентироваться по конечной цели. При запуске ФБ с компьютера система дает на выбор 11 вариантов, с телефона — не больше 2: «увеличение посещений сайта и профиля» и «охват пользователей около определенного адреса».
- После выбора открывается меню рекламных настроек, где нужно подобрать, куда будут направляться посетители после клика по рекламе: на страницу или бизнес-профиль Инстаграма. В первом случае обязательно прописывается ссылка на ресурс, становится доступным кнопка «подробнее», «забронировать», «в магазин», «регистрация», «связь». Во втором варианте активизируется ярлык для открытия Инстаграм-профиля.
- Следующий шаг — выбор аудитории рекламы. По умолчанию система сама ищет пользователей, но автоматический поиск без ЦА нецелесообразен. Нужно кликнуть по кнопке «создать собственную аудиторию», заполнить название, определить город или страну для показа объявлений.
- Там же прописывается направление: напитки или еда, мода с покупками, ношения с семьей, спортивные тренировки с занятиями на свежем воздухе, здоровый образ жизни с фитнесом, увлечения с хобби, индустрия с бизнесом. Указывается возраст посетителей — 13-65 лет, женский или мужской пол, оба варианта одновременно.
- После завершения настроек необходимо выбрать созданную аудиторию. Предпоследний этап — продолжительность рекламной компании и ее бюджет. В ней устанавливается сумма, предназначенная для оплаты объявлений, количество дней, в течение которых они будут появляться.
- Завершается процесс нажатием на блок «создание промоакции» и активизацией рекламы.
↑ Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук
Процедура применяется для выполнения любой из указанных целей: привлечения дополнительных подписчиков, увеличения трафика на сайте, охвата видеоматериалов, продажи продукции из магазина. Как пошагово настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук:
- При выборе цели рекламной компании необходимо ознакомиться со справочными материалами из Фейсбука. Если информация не понята, то можно остановиться на разделе «трафик» или «охват».
- Определение бюджета, графика показа объявлений — в первом случае подбирается период срока действия скидок, акций и пр. или действие на один день. Изменения проводятся в блоке «изменения». Время активизации кампании и дата ее завершения выводится отдельно. Если последнее число не указано, его можно аннулировать в любой момент, сразу же после исчезновения актуальности подаваемых сведений.
- Поиск аудитории — подбирается страна, город, определенный адрес (для людей, находящихся рядом с торговой точкой). Там же задается возраст посетителей, половая принадлежность (можно выбрать женский/мужской пол или оба варианта одновременно). Отладка языка — необходима для интерфейса, может быть русскоязычной или другой. Поле не используется, если пользователь не ищет экспантов.
- В области детального таргентинга подбираются интересы потенциальной аудитории, рабочая или учебная сфера, семейное положение, наличие детей и остальное. Предпочтения вводятся в строку, из них выбираются наиболее подходящие. После нажатия на раздел «рекомендации» система выведет на дисплей похожие интересы, которые можно включить в собственные поисковые запросы.
- Отладка связи — активируется и используется при необходимости взаимодействия с подписчиками профиля, мероприятиями или через мобильное приложение. В последнем случае его также связывают с рекламным кабинетом.
- Выбор направления рекламы — система позволяет автоматически показывать материалы в Фейсбуке, Инстаграме, Мессенджере и партнерской сети. Если новости должны показываться только в Instagram, необходимо кликнуть по ярлыку «редактирование плейсментов» и снять указатели с остальных площадок.
- Создание рекламного объявления — начинается с выбора страницы, от имени которой будут размещаться новости. Изначально выбирается профиль в Фейсбуке, затем система выведет на экран информацию о Инстаграме. Если отдельного сайта в последней сети нет, то можно выбрать блок «показ рекламы от имени страницы в Фейсбуке» — такой подход помогает провести запуск кампании и в Instagram.
- Определение формата — пользователь может воспользоваться материалами галереи, фотографиями и видеороликами. Можно тестировать разные направления, регулярно их меняя — так можно избежать привыкания целевой аудитории к примелькавшимся данным.
- Загрузка — к выставленному фото или видео обязательно добавляется текстовая информация и ссылка. После завершения процедуры материал уйдет на модерацию, а на сайте появится через несколько часов. Статус рекламы указан в подразделе «показов», при рабочем состоянии появляется надпись «активно».
↑ Контроль и оптимизация рекламной компании
Реклама в Instagram требует от владельца постоянного внимания и проверки получившихся итогов. Специалисты советуют обратить внимание на отдельные нюансы:
- для получения максимального результата лучше создавать не одно, а несколько объявлений, сформировать группу;
- подбирать разные материалы и постоянно проводить эксперименты с текстовой основой;
- после запуска процесса через несколько суток оценивать результаты от разных по виду объявлений;
- своевременно удалять те варианты, которые не находят отклика у аудитории и проводить бюджетное перераспределение — от правильного выбора зависит итоговая стоимость работ, оно обойдется дешевле при проверке полученных итогов;
- регулярно обновлять рекламные материалы — постоянная «картинка» быстро приедается пользователям, они прекращают на нее реагировать;
- разделить целевую аудиторию по возрастному, половому, региональному сегменту и составлять информацию для отдельных групп, чтобы точно определить желания и потребности подписчиков.
Самостоятельное продвижение сложный и трудоемкий процесс, при котором нужно постоянно обучаться и совершенствовать полученные знания, изучать влияние информации на конкретные подгруппы пользователей. Иногда лучше обратиться за помощью к специалистам, что позволит значительно сэкономить бюджет. Не стоит рассчитывать на получение мгновенных результатов от деятельности. На первых этапах придется потратить много времени для того, чтобы разобраться в правилах составления объявлений, показов и расчета бюджета. Ощутимые результаты от действий появятся постепенно, за несколько дней, недель или месяцев. Владельцы аккаунтов часто задаются вопросом, как можно сделать успешную рекламу в Инстаграме. Для выполнения задачи необходимо изучить вспомогательные материалы, инструкции, обратить внимание на работы конкурентов и выявить причины их успешности. Не стоит заниматься подражанием, формировать похожие на другие объявления — это быстро вызовет отказ посетителей переходить по ссылкам, посещать профильную страницу.
