Для чего нужна реклама товаров и услуг

Потребители не всегда осознают, для чего нужна реклама товаров и услуг, занимающая ведущее место в маркетинговых коммуникациях. При использовании в экономической сфере она увеличивает масштабы производства, количество рабочих мест, ускоряет оборот средств, расширяет конкуренцию. В данной области ее целью является повышение производственной эффективности.

Сегодня реклама встречается повсеместно

Что такое реклама — какую роль играет в современном обществе

Реклама это отдельное направление маркетинговой деятельности в экономике, направленное на распространение информации для увеличения численности потребителей и продаж.

Существует несколько способов донесения сведений до конечной целевой аудитории, что позволяет повысить имиджевый интерес к рекламируемому объекту.

Важно! По определению реклама это метод распространения сведений об услугах или вещах на платной основе.

Определение понятия

Положительные и негативные особенности рекламы

К достоинствам направления относят:

  • влияние на увеличение доходности предприятий;
  • достижение полезных для общества целей;
  • побуждение потребителя обладать каким-то товаром или услугой;
  • узнавание через объявления о новинках.

Что такое реклама в свете ее недостатков:

  • навязчивость может спровоцировать человека на ненужные приобретения;
  • невозможность отказа от просмотра телевизионных роликов;
  • повышение стоимости товара — издержки закладываются в цену;
  • условная монополизация рынка — крупные компании могут позволить себе вкладывать больше средств в кампании, подавляя мелких конкурентов.

Важно! Понятие минусов рекламы подразумевает повышение спросов на товары из-за необдуманных покупок и соответствующее увеличение их цены.

Достоинства и недостатки

Законодательное определение рекламы

В РФ рекламная деятельность регулируется на федеральном уровне — законом от 13.03.2006 № 38.

В законодательстве используются следующие формулировки:

  • «объект рекламирования» — товары, продавцы или производители, результаты деятельности или мероприятий, к которым привлекается внимание;
  • «продукт» включает товары или услуги, использующиеся для обмена, продаж или иного введения в оборот;
  • «ненадлежащая реклама» — информация не способная выполнять требования законов страны;
  • «рекламодатель» — изготовитель, продавец продукции или иное лицо, отвечающее за содержание материалов или объектов его рекламирования;
  • «рекламопроизводитель» — компания или человек, придающий данным о товарах определенную форму;
  • «рекламораспространитель» — помогающий распространяться сведениям с использованием любых средств, в разнообразных формах и видах;
  • «потребитель» — люди, на привлечение внимания которых рассчитаны все вышеуказанные действия.

ФЗ указывает на отдельные предоставляемые сведения, что это не реклама. Он не распространяется:

  • на политические и предвыборные материалы;
  • справочные, информационные, аналитические документы, которые не предназначены для продвижения товаров на рынке;
  • сообщения от государственных органов всех типов управления;
  • вывески, указатели и иные объекты, в которых отсутствует рекламная информация;
  • объявления от юридического, физического лица, не занимающихся предпринимательской деятельностью;
  • элементы маркировки, находящиеся на упаковке.

Важно! Под закон не подпадают данные о производителе, импортере, самом продукте, находящиеся на упаковочной обложке товара.

Закон о рекламе

Основные функции и цели традиционной рекламы

В список функций рекламы входит:

  • информационная — рассказывает в описании о продукте и вариантах его использования, свойствах;
  • убеждающая — маркетинг предназначен для убеждения клиента о необходимости приобретения;
  • напоминающая — используется для ранее рекламированных товаров, к которым нужно увеличить интерес потребителей.

Важно! Информационная функция необходима для новой современной продукции, убеждающая — для увеличения объема продаж, напоминающая — для поддержания показателей спроса.

Различные виды позволяют добиться у клиентов ассоциаций, соответствующих необходимости покупки вещей:

  • лекарственные препараты — для улучшения состояния здоровья;
  • косметические средства — для поддержания молодости и улучшения внешнего вида;
  • бытовые товары — для создания уюта, повышения комфортности жизни и пр.

Какие еще виды рекламы существуют:

  • для общественной жизни — позволяет формировать мнение население, выводить стандарты мышления;
  • сферы образования — используются для создания квалифицированных специалистов, распространения знаний в отдельных сферах деятельности;
  • маркетинговых коммуникаций — помогает повышать показатели спроса и стимулировать сбыт продуктов.

Рекламные материалы позволяют решать ряд задач промежуточного типа:

  • информировать население — поставлять сведения о продукции, услугах, компаниях, стоимости;
  • подталкивать к определенному выбору — за счет убеждений и поощрений (скидок, акций, бонусов);
  • напоминать об давно находящихся на рынке продуктах.

Важно! В стандартной технике продумывается начальная и конечная цель. От привлечения внимания до идеи постоянных и регулярных покупок.

Основные функции

Виды рекламы, какая бывает

Что такое реклама и кратко о ее разновидностях:

  • коммерческого вида — используется для формирования интереса к продуктам, компаниям, отдельным личностям, услугам и помогает в их реализации;
  • социального — применяется для неопределенного круга лиц, направлена на благотворительность и полезные для общества цели, государственные интересы, подается в любой форме, с использованием подходящих средств.

Важно! Политическая разновидность регулируется нормативами избирательного законодательства. Используется для выборов президентов, депутатов и иных государственных чиновников, не подпадает под основной закон.

Основные варианты

В зависимости от категории потребителей рекламы

Что это за реклама:

  • наружная — с размещением на стендах, табло и иных технических средствах на постоянной основе (определенная территория);
  • печатная — распространяется через журналы, газеты;
  • визуальная — используется на телевидении, в кино, видеороликах.

Отдельно выведены объявления, которые доходят до конечного потребителя при помощи интернета, телефона, почты.

По видам услуг и рекламируемой деятельности

Список представлен следующими информационными параметрами:

  • о медицинских услугах, профилактических и диагностических методиках, вариациях терапии и реабилитации, вариантах альтернативной (народной) медицины;
  • заключении пари, азартных играх;
  • финансовых услугах и этой же сферы деятельности;
  • заключении договоров ренты, включая пожизненное содержание с иждивением;
  • арбитражах (третейских разбирательствах);
  • туристической деятельности;
  • образовании и сопутствующих услугах.

Важно! В данном случае это рекламная деятельность, направленная на предоставлении актуальных сведений об оказываемой помощи при возникновении определенных обстоятельств. Рекламируются медучреждения, игровые клубы (включая интернет-ресурсы), услуги нотариусов, третейских судей и пр.

По месту и способу размещения

Рекламные разновидности отличаются по каналам распространения, непосредственным источникам. По вариантам размещения и способам выделяется несколько типов:

  • наружная — находится на зданиях, растяжках, билбордах;
  • транспортная — на автобусах, троллейбусах, трамваях, грузовиках, легковых авто;
  • магазинная — располагается в непосредственной близости от зоны продаж;
  • сувенирная — выполняется на мелких товарах;
  • печатная — включает листовки, флаеры, визитки;
  • прямая персональная;
  • интернет-объявления.

Важно! В отдельных случаях используется варианты, связанные с событиями. Они прописываются в постах социальных сетей, заметках, статьях.

Виды по способам размещения

По виду рекламируемых товаров

Для чего еще нужна реклама:

  • для показа и знакомства с алкоголем;
  • знакомства с медикаментозными средствами и изделиями медицинского назначения (профессиональные ортопедические принадлежности, разнообразные приборы домашнего использования и пр.);
  • сведений об оружии и продуктах с военным назначением;
  • ознакомления с ценными бумагами на примерах.

Объявления могут сообщать главные и переменные характеристики, особенности любого товара, нуждающегося в продвижении и повышении покупательского спроса.

Понятие недобросовестности и недостоверности рекламы

Недобросовестные рекламные продукты определяются по следующим критериям:

  • по присутствию некорректных сравнений с аналогами конкурирующих фирм, уже находящихся и известных на рынке;
  • документации, порочащей честь, достоинство и репутацию другого ИП, компании;
  • попыткам продаж одних товаров под видом других, включая незаконное дублирование товарных знаков;
  • распространению сведений о вещах, которые запрещено рекламировать.

К недобросовестному виду рекламных объявлений относят и те, которые нарушают антимонопольное законодательство.

Общие сведения

Список признаков недостоверных образцов представлен:

  • распространением сведений, в которых умышленно указывается преимущество одного продукта над другим;
  • содержанием характеристик, несоответствующих действительности: о составе, сроках годности, условиях хранения, сертификатах качества;
  • искаженными данными о комплектации, правилах реализации, ассортиментной линейке;
  • неверными сведениями о стоимости, акциях, скидках и иных продажных условиях;
  • ложными обещаниями о доставке, гарантийном обслуживании, последующем ремонте товаров;
  • не соответствующими реальности данными о сертификации, полученных призах, грамотах, медалях продукта, всеобщем признании;
  • искаженными фактами о тестировании, проведенных исследованиях или испытаниях, безопасности.

В рекламных продуктах запрещается использование любого государственного символа: герба, гимна, флага.

Реклама помогает повысить заинтересованность потенциальных покупателей, увеличить количество продаж и рабочих мест (за счет повышения спроса). Нарушения правил законодательства о допустимых в объявлениях сведений преследуется по закону и наказывается в административном порядке.

1-й шаг к успеху!
Прекращаем творить себе бедность.
Бизнес. Интернет. Финансы


ПЕРЕЙТИ
канал Твой 1-й>миллион в телеграмм
Сергей Эльбакидзе/ автор статьи

Сергей, 22 полных года. После окончания 9 классов школы, поступил в политехнический колледж на очное отделение, по специальности прикладная информатика. После окончания колледжа поступил в лесотехнический институт на заочное отделение, по той же специальности прикладная информатика, в данный момент на третьем курсе. Работал в компании специалистом по рекламе и сбыту, далее начал выполнять заказы по созданию и продвижению сайтов. В данный момент развиваю три своих информационных сайта.

Поделиться с друзьями
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Бизнес, заработок в интернете и финансовая грамотность
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector