Содержание:
Потребители не всегда осознают, для чего нужна реклама товаров и услуг, занимающая ведущее место в маркетинговых коммуникациях. При использовании в экономической сфере она увеличивает масштабы производства, количество рабочих мест, ускоряет оборот средств, расширяет конкуренцию. В данной области ее целью является повышение производственной эффективности.
↑ Что такое реклама — какую роль играет в современном обществе
Реклама это отдельное направление маркетинговой деятельности в экономике, направленное на распространение информации для увеличения численности потребителей и продаж. Существует несколько способов донесения сведений до конечной целевой аудитории, что позволяет повысить имиджевый интерес к рекламируемому объекту.
↑ Положительные и негативные особенности рекламы
К достоинствам направления относят:
- влияние на увеличение доходности предприятий;
- достижение полезных для общества целей;
- побуждение потребителя обладать каким-то товаром или услугой;
- узнавание через объявления о новинках.
Что такое реклама в свете ее недостатков:
- навязчивость может спровоцировать человека на ненужные приобретения;
- невозможность отказа от просмотра телевизионных роликов;
- повышение стоимости товара — издержки закладываются в цену;
- условная монополизация рынка — крупные компании могут позволить себе вкладывать больше средств в кампании, подавляя мелких конкурентов.
↑ Законодательное определение рекламы
В РФ рекламная деятельность регулируется на федеральном уровне — законом от 13.03.2006 № 38. В законодательстве используются следующие формулировки:
- «объект рекламирования» — товары, продавцы или производители, результаты деятельности или мероприятий, к которым привлекается внимание;
- «продукт» включает товары или услуги, использующиеся для обмена, продаж или иного введения в оборот;
- «ненадлежащая реклама» — информация не способная выполнять требования законов страны;
- «рекламодатель» — изготовитель, продавец продукции или иное лицо, отвечающее за содержание материалов или объектов его рекламирования;
- «рекламопроизводитель» — компания или человек, придающий данным о товарах определенную форму;
- «рекламораспространитель» — помогающий распространяться сведениям с использованием любых средств, в разнообразных формах и видах;
- «потребитель» — люди, на привлечение внимания которых рассчитаны все вышеуказанные действия.
ФЗ указывает на отдельные предоставляемые сведения, что это не реклама. Он не распространяется:
- на политические и предвыборные материалы;
- справочные, информационные, аналитические документы, которые не предназначены для продвижения товаров на рынке;
- сообщения от государственных органов всех типов управления;
- вывески, указатели и иные объекты, в которых отсутствует рекламная информация;
- объявления от юридического, физического лица, не занимающихся предпринимательской деятельностью;
- элементы маркировки, находящиеся на упаковке.
↑ Основные функции и цели традиционной рекламы
В список функций рекламы входит:
- информационная — рассказывает в описании о продукте и вариантах его использования, свойствах;
- убеждающая — маркетинг предназначен для убеждения клиента о необходимости приобретения;
- напоминающая — используется для ранее рекламированных товаров, к которым нужно увеличить интерес потребителей.
Различные виды позволяют добиться у клиентов ассоциаций, соответствующих необходимости покупки вещей:
- лекарственные препараты — для улучшения состояния здоровья;
- косметические средства — для поддержания молодости и улучшения внешнего вида;
- бытовые товары — для создания уюта, повышения комфортности жизни и пр.
Какие еще виды рекламы существуют:
- для общественной жизни — позволяет формировать мнение население, выводить стандарты мышления;
- сферы образования — используются для создания квалифицированных специалистов, распространения знаний в отдельных сферах деятельности;
- маркетинговых коммуникаций — помогает повышать показатели спроса и стимулировать сбыт продуктов.
Рекламные материалы позволяют решать ряд задач промежуточного типа:
- информировать население — поставлять сведения о продукции, услугах, компаниях, стоимости;
- подталкивать к определенному выбору — за счет убеждений и поощрений (скидок, акций, бонусов);
- напоминать об давно находящихся на рынке продуктах.
↑ Виды рекламы, какая бывает
Что такое реклама и кратко о ее разновидностях:
- коммерческого вида — используется для формирования интереса к продуктам, компаниям, отдельным личностям, услугам и помогает в их реализации;
- социального — применяется для неопределенного круга лиц, направлена на благотворительность и полезные для общества цели, государственные интересы, подается в любой форме, с использованием подходящих средств.
↑ В зависимости от категории потребителей рекламы
Что это за реклама:
- наружная — с размещением на стендах, табло и иных технических средствах на постоянной основе (определенная территория);
- печатная — распространяется через журналы, газеты;
- визуальная — используется на телевидении, в кино, видеороликах.
Отдельно выведены объявления, которые доходят до конечного потребителя при помощи интернета, телефона, почты.
↑ По видам услуг и рекламируемой деятельности
Список представлен следующими информационными параметрами:
- о медицинских услугах, профилактических и диагностических методиках, вариациях терапии и реабилитации, вариантах альтернативной (народной) медицины;
- заключении пари, азартных играх;
- финансовых услугах и этой же сферы деятельности;
- заключении договоров ренты, включая пожизненное содержание с иждивением;
- арбитражах (третейских разбирательствах);
- туристической деятельности;
- образовании и сопутствующих услугах.
↑ По месту и способу размещения
Рекламные разновидности отличаются по каналам распространения, непосредственным источникам. По вариантам размещения и способам выделяется несколько типов:
- наружная — находится на зданиях, растяжках, билбордах;
- транспортная — на автобусах, троллейбусах, трамваях, грузовиках, легковых авто;
- магазинная — располагается в непосредственной близости от зоны продаж;
- сувенирная — выполняется на мелких товарах;
- печатная — включает листовки, флаеры, визитки;
- прямая персональная;
- интернет-объявления.
↑ По виду рекламируемых товаров
Для чего еще нужна реклама:
- для показа и знакомства с алкоголем;
- знакомства с медикаментозными средствами и изделиями медицинского назначения (профессиональные ортопедические принадлежности, разнообразные приборы домашнего использования и пр.);
- сведений об оружии и продуктах с военным назначением;
- ознакомления с ценными бумагами на примерах.
Объявления могут сообщать главные и переменные характеристики, особенности любого товара, нуждающегося в продвижении и повышении покупательского спроса.
↑ Понятие недобросовестности и недостоверности рекламы
Недобросовестные рекламные продукты определяются по следующим критериям:
- по присутствию некорректных сравнений с аналогами конкурирующих фирм, уже находящихся и известных на рынке;
- документации, порочащей честь, достоинство и репутацию другого ИП, компании;
- попыткам продаж одних товаров под видом других, включая незаконное дублирование товарных знаков;
- распространению сведений о вещах, которые запрещено рекламировать.
К недобросовестному виду рекламных объявлений относят и те, которые нарушают антимонопольное законодательство. Список признаков недостоверных образцов представлен:
- распространением сведений, в которых умышленно указывается преимущество одного продукта над другим;
- содержанием характеристик, несоответствующих действительности: о составе, сроках годности, условиях хранения, сертификатах качества;
- искаженными данными о комплектации, правилах реализации, ассортиментной линейке;
- неверными сведениями о стоимости, акциях, скидках и иных продажных условиях;
- ложными обещаниями о доставке, гарантийном обслуживании, последующем ремонте товаров;
- не соответствующими реальности данными о сертификации, полученных призах, грамотах, медалях продукта, всеобщем признании;
- искаженными фактами о тестировании, проведенных исследованиях или испытаниях, безопасности.
В рекламных продуктах запрещается использование любого государственного символа: герба, гимна, флага. Реклама помогает повысить заинтересованность потенциальных покупателей, увеличить количество продаж и рабочих мест (за счет повышения спроса). Нарушения правил законодательства о допустимых в объявлениях сведений преследуется по закону и наказывается в административном порядке.
