Потребители не всегда осознают, для чего нужна реклама товаров и услуг, занимающая ведущее место в маркетинговых коммуникациях. При использовании в экономической сфере она увеличивает масштабы производства, количество рабочих мест, ускоряет оборот средств, расширяет конкуренцию. В данной области ее целью является повышение производственной эффективности.
Что такое реклама — какую роль играет в современном обществе
Реклама это отдельное направление маркетинговой деятельности в экономике, направленное на распространение информации для увеличения численности потребителей и продаж. Существует несколько способов донесения сведений до конечной целевой аудитории, что позволяет повысить имиджевый интерес к рекламируемому объекту.
Важно! По определению реклама это метод распространения сведений об услугах или вещах на платной основе.
Положительные и негативные особенности рекламы
К достоинствам направления относят:
влияние на увеличение доходности предприятий;
достижение полезных для общества целей;
побуждение потребителя обладать каким-то товаром или услугой;
узнавание через объявления о новинках.
Что такое реклама в свете ее недостатков:
навязчивость может спровоцировать человека на ненужные приобретения;
невозможность отказа от просмотра телевизионных роликов;
повышение стоимости товара — издержки закладываются в цену;
условная монополизация рынка — крупные компании могут позволить себе вкладывать больше средств в кампании, подавляя мелких конкурентов.
Важно! Понятие минусов рекламы подразумевает повышение спросов на товары из-за необдуманных покупок и соответствующее увеличение их цены.
Законодательное определение рекламы
В РФ рекламная деятельность регулируется на федеральном уровне — законом от 13.03.2006 № 38. В законодательстве используются следующие формулировки:
«объект рекламирования» — товары, продавцы или производители, результаты деятельности или мероприятий, к которым привлекается внимание;
«продукт» включает товары или услуги, использующиеся для обмена, продаж или иного введения в оборот;
«ненадлежащая реклама» — информация не способная выполнять требования законов страны;
«рекламодатель» — изготовитель, продавец продукции или иное лицо, отвечающее за содержание материалов или объектов его рекламирования;
«рекламопроизводитель» — компания или человек, придающий данным о товарах определенную форму;
«рекламораспространитель» — помогающий распространяться сведениям с использованием любых средств, в разнообразных формах и видах;
«потребитель» — люди, на привлечение внимания которых рассчитаны все вышеуказанные действия.
ФЗ указывает на отдельные предоставляемые сведения, что это не реклама. Он не распространяется:
на политические и предвыборные материалы;
справочные, информационные, аналитические документы, которые не предназначены для продвижения товаров на рынке;
сообщения от государственных органов всех типов управления;
вывески, указатели и иные объекты, в которых отсутствует рекламная информация;
объявления от юридического, физического лица, не занимающихся предпринимательской деятельностью;
элементы маркировки, находящиеся на упаковке.
Важно! Под закон не подпадают данные о производителе, импортере, самом продукте, находящиеся на упаковочной обложке товара.
Основные функции и цели традиционной рекламы
В список функций рекламы входит:
информационная — рассказывает в описании о продукте и вариантах его использования, свойствах;
убеждающая — маркетинг предназначен для убеждения клиента о необходимости приобретения;
напоминающая — используется для ранее рекламированных товаров, к которым нужно увеличить интерес потребителей.
Важно! Информационная функция необходима для новой современной продукции, убеждающая — для увеличения объема продаж, напоминающая — для поддержания показателей спроса.
Различные виды позволяют добиться у клиентов ассоциаций, соответствующих необходимости покупки вещей:
лекарственные препараты — для улучшения состояния здоровья;
косметические средства — для поддержания молодости и улучшения внешнего вида;
бытовые товары — для создания уюта, повышения комфортности жизни и пр.
Какие еще виды рекламы существуют:
для общественной жизни — позволяет формировать мнение население, выводить стандарты мышления;
сферы образования — используются для создания квалифицированных специалистов, распространения знаний в отдельных сферах деятельности;
маркетинговых коммуникаций — помогает повышать показатели спроса и стимулировать сбыт продуктов.
Рекламные материалы позволяют решать ряд задач промежуточного типа:
информировать население — поставлять сведения о продукции, услугах, компаниях, стоимости;
подталкивать к определенному выбору — за счет убеждений и поощрений (скидок, акций, бонусов);
напоминать об давно находящихся на рынке продуктах.
Важно! В стандартной технике продумывается начальная и конечная цель. От привлечения внимания до идеи постоянных и регулярных покупок.
Виды рекламы, какая бывает
Что такое реклама и кратко о ее разновидностях:
коммерческого вида — используется для формирования интереса к продуктам, компаниям, отдельным личностям, услугам и помогает в их реализации;
социального — применяется для неопределенного круга лиц, направлена на благотворительность и полезные для общества цели, государственные интересы, подается в любой форме, с использованием подходящих средств.
Важно! Политическая разновидность регулируется нормативами избирательного законодательства. Используется для выборов президентов, депутатов и иных государственных чиновников, не подпадает под основной закон.
В зависимости от категории потребителей рекламы
Что это за реклама:
наружная — с размещением на стендах, табло и иных технических средствах на постоянной основе (определенная территория);
печатная — распространяется через журналы, газеты;
визуальная — используется на телевидении, в кино, видеороликах.
Отдельно выведены объявления, которые доходят до конечного потребителя при помощи интернета, телефона, почты.
По видам услуг и рекламируемой деятельности
Список представлен следующими информационными параметрами:
о медицинских услугах, профилактических и диагностических методиках, вариациях терапии и реабилитации, вариантах альтернативной (народной) медицины;
заключении пари, азартных играх;
финансовых услугах и этой же сферы деятельности;
заключении договоров ренты, включая пожизненное содержание с иждивением;
арбитражах (третейских разбирательствах);
туристической деятельности;
образовании и сопутствующих услугах.
Важно! В данном случае это рекламная деятельность, направленная на предоставлении актуальных сведений об оказываемой помощи при возникновении определенных обстоятельств. Рекламируются медучреждения, игровые клубы (включая интернет-ресурсы), услуги нотариусов, третейских судей и пр.
По месту и способу размещения
Рекламные разновидности отличаются по каналам распространения, непосредственным источникам. По вариантам размещения и способам выделяется несколько типов:
наружная — находится на зданиях, растяжках, билбордах;
транспортная — на автобусах, троллейбусах, трамваях, грузовиках, легковых авто;
магазинная — располагается в непосредственной близости от зоны продаж;
сувенирная — выполняется на мелких товарах;
печатная — включает листовки, флаеры, визитки;
прямая персональная;
интернет-объявления.
Важно! В отдельных случаях используется варианты, связанные с событиями. Они прописываются в постах социальных сетей, заметках, статьях.
По виду рекламируемых товаров
Для чего еще нужна реклама:
для показа и знакомства с алкоголем;
знакомства с медикаментозными средствами и изделиями медицинского назначения (профессиональные ортопедические принадлежности, разнообразные приборы домашнего использования и пр.);
сведений об оружии и продуктах с военным назначением;
ознакомления с ценными бумагами на примерах.
Объявления могут сообщать главные и переменные характеристики, особенности любого товара, нуждающегося в продвижении и повышении покупательского спроса.
Понятие недобросовестности и недостоверности рекламы
Недобросовестные рекламные продукты определяются по следующим критериям:
по присутствию некорректных сравнений с аналогами конкурирующих фирм, уже находящихся и известных на рынке;
документации, порочащей честь, достоинство и репутацию другого ИП, компании;
попыткам продаж одних товаров под видом других, включая незаконное дублирование товарных знаков;
распространению сведений о вещах, которые запрещено рекламировать.
К недобросовестному виду рекламных объявлений относят и те, которые нарушают антимонопольное законодательство. Список признаков недостоверных образцов представлен:
распространением сведений, в которых умышленно указывается преимущество одного продукта над другим;
содержанием характеристик, несоответствующих действительности: о составе, сроках годности, условиях хранения, сертификатах качества;
искаженными данными о комплектации, правилах реализации, ассортиментной линейке;
неверными сведениями о стоимости, акциях, скидках и иных продажных условиях;
ложными обещаниями о доставке, гарантийном обслуживании, последующем ремонте товаров;
не соответствующими реальности данными о сертификации, полученных призах, грамотах, медалях продукта, всеобщем признании;
искаженными фактами о тестировании, проведенных исследованиях или испытаниях, безопасности.
В рекламных продуктах запрещается использование любого государственного символа: герба, гимна, флага. Реклама помогает повысить заинтересованность потенциальных покупателей, увеличить количество продаж и рабочих мест (за счет повышения спроса). Нарушения правил законодательства о допустимых в объявлениях сведений преследуется по закону и наказывается в административном порядке.
