Содержание:
Многие знают поговорку «как вы лодку назовете, так она и поплывет». Это правило очень актуально для названия магазина. Именно оно может сыграть решающую роль в развитии бизнеса. Существуют определенные правила и советы, которые помогут верно подобрать название магазина. Это привлечет клиентов и повысит популярность торговой точки.
↑ Важность названия магазина
Некоторые владельцы бизнеса предпочитают не мудрствовать над названием. Поэтому часто можно встретить такие вывески, как «У Светланы», «Продукты», «Новинка». Наверняка точки с подобными названиями есть практически в каждом городе. Такие имена для магазина можно использовать только в совсем маленьком провинциальном городе. Конкуренция в торговле там минимальна, и совершенно неважно, как будет называться единственный в городе магазин одежды или продуктов. В больших мегаполисах дело обстоит совершенно иначе. Главной целью названия является возможность выделиться из множества конкурентов. Именно поэтому важно придумать что – то не только оригинальное, но и лаконичное. Отличным вариантом будет название, которое сразу дает понять о том, что продается в магазине, хотя это не является обязательным правилом.
↑ Правила нейминга
Чтобы придумать интересное название для интернет-магазина или торговой точки, надо потрудиться. Не зря для этого создана целая наука – нейминг. Именно она определяет принципы и правила, в соответствии с которыми следует придумывать названия. Это касается не только торговых точек, но и товаров, предприятий и брендов. Существует несколько основных принципов, о которых стоит узнать подробнее.
↑ Точное попадание в целевую аудиторию
Прежде всего, стоит определить, что же такое целевая аудитория. Если обобщить, то это люди, которых можно рассматривать как потенциальных клиентов. Круг таких лиц может быть как узким, например, при продаже товаров для рыбалки или спортивного инвентаря, так и широким, если планируется открыть продуктовый магазин. При создании названия для магазина нужно ориентироваться именно на целевую аудиторию. Для этого следует учитывать:
- пол;
- возраст;
- увлечения и интересы;
- платежеспособность.
Если продукция ориентирована на подростковую аудиторию, то и в названии будет уместно употребить молодежный сленг. При ориентации на категорию лиц с невысоким достатком использование пафосных определений и приставок типа «люкс», «элит» будет совершенно неуместно.
↑ Адекватность товарам
Еще одно обязательное условие – название должно подходить продукции, которая имеется в продаже. Желательно, чтобы уже по имени торговой точки было понятно, что именно в ней продается. Например, продуктовый магазин должен называться «аппетитно», а магазин женской одежды – «элегантно». Этот же принцип касается товаров для детей, рыбалки, автомобилей. Кроме категории товаров, можно обратить внимание на их характеристики. Для точки по продаже продуктов можно акцентировать внимание на свежести или экологичности. Для одежды можно выделить качество, а если она предназначена для конкретной категории граждан (например, полных людей), стоит упомянуть и об этом.
↑ Легкость запоминания и благозвучие
Название должно хорошо звучать и легко запоминаться. Сложные слова или фразы иностранного происхождения могут вызвать затруднения при произношении. Следует избегать слов с большим количеством шипящих и согласных – их сложно как произнести, так и запомнить. Нужно пользоваться принципом – чем проще, тем лучше. Простое и понятное название запомнится намного быстрее. Но это не значит, что оно должно быть банальным. Искусство нейминга и состоит в том, чтобы придумать оригинальное, но в то же время легкое и благозвучное название. Торговая точка с хорошим именем обязательно будет процветать и приносить прибыль.
↑ Уникальность
Принцип уникальности является обязательным. Конечно, магазинов с одинаковым названием немало, но это не значит, что так можно делать. Некоторые торговые марки отстаивают свою уникальность и регистрируют название. Таким образом они могут обезопасить себя от плагиата.
Досконально проверить уникальность придуманного названия практически невозможно, но можно исключить наличие подобного хотя–бы в своем городе или области. Проще всего ввести слово или словосочетание в поиск и посмотреть, выдаст ли система сведения о какой–либо организации с таким именем.
↑ Методы поиска подходящего названия
Нейминг подразумевает не только правила выбора названий, но и способы их поиска. Придумать оригинальное и лаконичное имя можно несколькими методами.
↑ Мозговой штурм
Эта методика знакома многим специалистам в области рекламы. Ее практикуют как в крупных компаниях, так и в небольших агентствах. Воспользоваться методом может каждый. Суть состоит в том, что за ограниченный промежуток времени несколько человек одновременно придумывают названия. Специалисты советуют записывать все, что приходит в голову. Затем результаты анализируют и приходят к какому–либо одному варианту. Метод позволяет задействовать сразу несколько точек зрения. Еще один плюс – ограниченность во времени. Первыми в голову приходят банальные варианты, а вот потом мозг начинает проявлять оригинальность. Самостоятельные бизнесмены могут привлечь в качестве команды для мозгового штурма друзей или членов семьи.
↑ Имена и фамилии
Для создания названия можно использовать имена или фамилии. Они могут быть как собственными, так и вымышленными. Главное – не использовать их в таком виде, как они есть. Необходимо интересно интерпретировать их или дополнить. В противном случае получатся те же «У Светланы», «Анжелика» и подобные. Иногда для названия используют первые буквы имен владельцев торговой точки. Этот метод уже устарел, но если в результате получается что–то оригинальное, то можно рассмотреть такой вариант. Еще один способ – использование вымышленного имени или фамилии знаменитых людей. Воспользоваться данным советом труднее, но название может получиться весьма оригинальное. Например, магазин по продаже чая и кофе под название «Чайкоффский» звучит очень неплохо.
↑ Сказочные и мифические персонажи
Герои сказок практически у всех вызывают теплые чувства, а мифические персонажи – ощущение загадочности. Главный принцип в данном случае – актуальность. Например, магазин «Афродита» должен заниматься продажей товаров для женщин, а не торговать продуктами или детской одеждой. Употребление имен героев сказок также должно быть уместным. Прежде всего стоит ориентироваться на ассоциации, которые персонаж вызывает. Важен его пол, характерные качества и принципы, которые он олицетворяет. Например, «Белоснежка» подойдет для магазина бытовой химии или косметики, а «Три Толстяка» – для одежды больших размеров. Пользуясь данным способом, можно придумать множество оригинальных вариантов.
↑ Иностранные слова и словосочетания
Иногда даже банальные слова и фразы на иностранном языке звучат интересно и лаконично. В данном случае главное – не усложнять. Сложные словосочетания на иностранном языке вызовут затруднения при произношении, и запомнить их будет непросто. Можно совместить сразу 2 способа – мозговой штурм и иностранные слова. То есть выбранные получение результаты попытаться перевести на иностранный язык.
↑ Рифма и игра слов
Многие слова отлично рифмуются, а некоторые являются частью готовых выражений и пословиц. Это также можно использовать для создания уникального имени. Главное – сохранить направленность и не уходить далеко от тематики продаваемого товара. Это довольно сложный способ, но он может помочь найти именно тот вариант, который будет ориентирован непосредственно на целевую аудиторию. Если совсем не получается ничего придумать, можно посмотреть варианты красивых названий магазинов в интернете и интерпретировать их по-своему.
↑ Признаки идеального названия
Из перечня требований можно выделить основные признаки, которыми обладает идеальное название для торговой точки. Их несколько:
- лаконичность звучания;
- простота произношения;
- соответствие тематики и характеристик товара;
- ориентированность на целевую аудиторию;
- уникальность.
Именно по этим параметрам стоит выбирать подходящий вариант из придуманных. Конечно, полностью соответствовать вышеизложенным требованиям имя не будет, и скорее всего несколько пунктов будут выражены в нем больше, а другие – меньше. Но более–менее соответствовать имя должно по всем параметрам.
↑ Типичные ошибки при выборе названия
Пренебрежение правилами нейминга и игнорирование рекомендаций приводят к ряду ошибок при создании имени для магазина. К самым распространенным можно отнести использование в названии:
- банальных фраз или приставок типа «вип», «люкс»;
- сложно произносимых слов и выражений;
- слов и фраз, не соответствующих тематике товаров;
- излишне пафосных или юмористических выражений.
Отдельно стоит упомянуть о названиях на иностранном языке. Необходимо в обязательном порядке проверить перевод слова. Может оказаться, что оно имеет неприличное или неуместное значение.
↑ Советы и рекомендации
При выборе названия следует ориентироваться на вид продукции. Именно с этим связаны следующие рекомендации:
- Интернет-магазин. В том, как назвать интернет-магазин, есть важный нюанс. В имени, которое одновременно является именем домена, нежелательно использовать слова с буквами ш, щ, ж, я, ю. Они затрудняют транскрибацию, и имя сложнее вводить в онлайн поиске.
- Продукты. Название продуктового магазина должно вызывать аппетит и ассоциироваться именно с продуктами питания. Можно указать на характер продукции – овощной или мясной. Главное правило – оно должно быть «вкусным».
- Обувь. В названии обувного магазина лучше всего выбрать ориентацию на товар. Это может быть высокое качество или приемлемые цены. Если обувь предназначена только для определенного пола или возраста, на это тоже можно указать, то есть употребить в определении «мужской», «женский» или «детский».
- Канцтовары. В данном случае можно сделать упор на целевую аудиторию, например школьники и студенты. Поможет и мозговой штурм – ассоциации с бумагой, письмом или чернилами могут привести к необычным решениям.
- Электроника. Все, что связано с электротоварами, призвано упростить и улучшить быт – это можно отразить в названии торговой точки. Также можно использовать ориентацию на наименование товара, его качество или цену.
В других сферах также можно найти интересные идеи. Например, для названия детского магазинчика игрушек в поиске помогут герои сказок. Точку по продаже автозапчастей желательно называть с приставкой «авто». Товары для животных в основном продают в магазинах, названия которых имеют приставку «зоо».
Выбрать подходящее название для магазина непросто, но это очень важный момент. Подобрать лаконичное и актуальное имя торговой точке помогут ориентированность на клиентов и товар. Также можно воспользоваться методами поиска, изложенными выше. Проявив фантазию и соблюдая правила нейминга, вполне можно подобрать хорошее название для магазина, которое запомнится и поспособствует процветанию бизнеса и увеличению прибыли.
