Составляющие корпоративного дизайна и фирменного стиля

Выходя на рынок, небольшая молодая компания должна заявить о себе, подчеркнув свою индивидуальность. Фирменный стиль позволяет организации удачно показать себя. Он включает в себя не только дизайн, но и множество элементов маркетинга. Предприятию придётся выделить деньги на разработку корпоративного стиля, но эти затраты окупятся быстро и достойно.

Компоненты фирменного стиля

Фирменный стиль — что это такое, так ли необходим он компании

Фирменный стиль — это важный элемент бренда, который позволит выгодно выделить компанию на фоне конкурентов и повысить её узнаваемость. Благодаря узнаваемости и хорошей репутации компания увеличит продажи и укрепит свои позиции на рынке. Индивидуальный фирменный стиль сделает значительный вклад в успех бизнеса, поэтому компания должна уделить ему много внимания.

В определение фирменного стиля входит не только логотип, но и все остальные элементы, отражающие те качества, которые олицетворяет собой фирма. Например, строгость, сдержанность или, наоборот, изящество. Процесс создания стиля является ключевым моментом брендинга.

Логотип должен быть уникальным, поэтому на его создание понадобится время

Понятие, задачи и функции

Каждая компания старается, чтобы клиенты выбрали именно её. Для этого ей необходим уникальный корпоративный стиль. Он выполняет важные задачи и функции:

  1. Создаёт у людей первое впечатление о компании, позволяет её идентифицировать.
  2. Помогает выделить организацию среди её конкурентов.
  3. Отражает то, чем занимается предприятие и чем оно отличается от других.
  4. Повышает эффективность рекламы, а значит, снижает затраты на неё.
  5. Гарантирует ответственность фирмы за качество товара.
  6. Помогает покупателю быстро найти продукт нужного бренда среди обилия одинаковых товаров.
  7. Создаёт у сотрудников чувство причастности к общему делу.
  8. Доказывает стабильное место фирмы на рынке.
  9. Объединяет все продукты, выпущенные под этим брендом.
  10. Создаёт индивидуальный образ организации.
  11. Помогает представить идеал, к которому фирма стремится.

Главная задача фирменного стиля — вызвать доверие у клиентов и партнёров. Он должен быть запоминаемым и гармоничным. Этот стиль всегда оказывает эмоциональное воздействие на клиентов и сотрудников.

Сувенирная продукция

Какие элементы включает в себя фирменный стиль

Уникальный фирменный стиль состоит из множества элементов, которые делятся на три большие группы:

  • design — визитки, брендбуки и др.;
  • корпоративное поведение — этика, ценности и др.;
  • корпоративное общение — связи с общественностью, реклама.

В больших и знаменитых компаниях хорошо развита корпоративная культура. Она начинается именно с создания стиля, в котором имеет значение каждая мелкая деталь.

Перечень элементов фирменного стиля:

  • логотип;
  • товарный знак;
  • блок;
  • слоган, девиз или лозунг;
  • палитра цветов;
  • набор шрифтов;
  • лицо компании;
  • одежда;
  • корпоративный герой.

Это минимальный список основных обязательных стилевых атрибутов, необходимых каждой организации. В этот список могут входить другие постоянные элементы, свойственные той или иной компании, в зависимости от её особенностей. Все элементы фирменного стиля перечислены и утверждены в брендбуке.

Для справки! Брендбук — это брошюра, в которой указывается общая концепция бренда и его атрибуты, а также рассказывается о том, как использовать любые элементы фирменного стиля на рекламных и корпоративных носителях. Такая брошюра является официальным документом.

Самые известные товарные знаки

Важно понимать отличительные особенности и предназначение каждого элемента корпоративного стиля.

Товарный знак — утверждённое и зарегистрированное обозначение, с помощью которого владелец знака может идентифицировать свои товары. Такие обозначения могут быть словесными, графическими, звуковыми или объёмными. Товарный знак помечается значком «®». Это самый важный стилевой элемент. Государство защищает право на товарный знак: все правила прописаны в ст. 1477 и 1482 Гражданского кодекса РФ.

Уже в глубокой древности ремесленники помечали свои товары подписью или клеймом. В современном мире товарный знак ставится не только на продукцию, но и на документацию, на доменное имя официального сайта, на объявления и рекламу.

Словесный товарный знак запоминается лучше всех, поэтому он получил наибольшее распространение в мире. Графический знак представляет собой эмблему компании. Звуковой товарный знак используется только на радиостанциях. Самый редкий тип — объёмный знак. К нему относятся флаконы духов и большая бутылка Coca-Cola. Товарные знаки могут быть комбинированными и сочетать в себе сразу несколько этих видов.

Логотип — это уникальное наименование компании. Название фирмы может сокращаться: оптимальная длина логотипа — 4–7 букв. Очень часто буквы сочетаются с эмблемой, рисунком или цветным фоном. Логотип может размещаться на всей продукции фирмы, только на одной линейке товаров или на одном штучном товаре.

Слоган

Фирменный блок — это сочетание самых упоминаемых элементов фирменного стиля, чаще всего, логотип и графический товарный знак. Иногда к ним присоединяется слоган. На фирменных бланках, помимо товарного знака и логотипа, печатают полное название организации, а также её адрес и банковские реквизиты.

Девиз или слоган отражают главные принципы, ценности и задачи компании. Например, заботу о клиенте, уникальные качества организации. Слоган должен быть кратким, однозначным и запоминаемым.

Внимание! Палитра фирменных цветов помогает смотрящему хорошо запомнить компанию. Каждый цвет всегда вызывает у человека эмоции и ассоциации. Запоминаемость и узнаваемость бренда зависит от цветового решения на 80 %.

Набор шрифтов тоже играет важную роль в эмоциональном восприятии бренда. Каждый шрифт может ассоциироваться с изяществом или грубостью, с мужественностью или женственностью и т.д. Например, шрифт Comic Sans MS подходит для компаний, которые производят товары для студентов. Широко известны большие группы шрифтов: наклонные, рубленные, орнаментированные, латинские и др. В эти группы включено великое множество самых разнообразных шрифтов.

Шрифты

Лицо фирмы — это реальный человек, который представляет компанию. Его главная задача — упростить коммуникацию между компанией и клиентами. Лицо компании обладает такими качествами, как внешняя привлекательность, профессионализм, компетентность.

Корпоративный герой служит для коммуникации между фирмой и потребителями. Героем может быть только вымышленный персонаж, в отличие от лица фирмы. В качестве примера можно привести кролика Квики — героя компании Nesquik и ковбоя — героя фирмы Marlboro.

Специальная фирменная одежда или униформа оформляется в корпоративных цветах и содержит логотип. Такую одежду шьют в соответствии с особенностями профессии. Совершенно разные костюмы понадобятся учителям, врачам, продавцам, банковским работникам, рабочим на производстве, офисным служащим и др.

К фирменной одежде предъявляется множество строгих требований: умеренность, чувство стиля, элегантность, удобство. Тем не менее руководителю не стоит заставлять всех сотрудников поголовно носить униформу. Сотрудникам не понравится такая навязчивость, и они откажутся от ношения формы. Из-за конфликтных ситуаций может упасть продуктивность труда.

К элементам корпоративного стиля часто относят гимн, знамя, легенду и дополнительные эмблемы, которые не получили статус товарного знака.

Кролик Квики — корпоративный герой фирмы Nesquik

Предприниматели знают, какие носители нужно оформлять в фирменном стиле:

  • интерьер в офисе (вывеска, столы, стулья, шкафы, витрины и др.);
  • официальный сайт;
  • визитки;
  • бланки для оформления документов;
  • шаблоны для создания электронных презентаций;
  • папки-регистраторы;
  • всевозможные отчёты;
  • именные таблички, бейджики, наклейки;
  • униформа и внешний вид сотрудников;
  • канцтовары;
  • сувенирная продукция (брелоки, чашки, пакеты, ручки, открытки, блокноты и др.);
  • каталог;
  • плакаты, листовки;
  • пресс-релизы;
  • буклеты;
  • корпоративный транспорт.

Внешнее и внутреннее оформление офиса играет важнейшую роль в создании положительного имиджа компании. Это особенно важно, если клиенты посещают офис лично. Не менее важно оформление сайта: он должен быть выдержан в корпоративных цветах, содержать логотип и все остальные стилевые элементы.

Брендбук

Способы разработки фирменного стиля

Некоторые организации сами придумывают себе корпоративное оформление, но лучше всего доверить эту важную задачу профессионалам. Нужно заказать разработку фирменного стиля в рекламном агентстве или дизайнерской студии. Это стоит дорого, но результат позволит увеличить продажи. Хороший стиль бренда будет служить десятилетиями и всегда приносить доход.

Этапы создания фирменного стиля

Работа над созданием корпоративного дизайна представляет собой сложную систему, в которую входит изучение целевой аудитории компании, изучение продукции, анализ конкурентов и другие задачи.

Этапы разработки:

  1. Подготовка. Сбор и анализ информации о компании: чем она занимается, кто её клиенты, как работают конкуренты, каковы перспективы предприятия и др. Основная цель этого этапа — узнать уникальные особенности, которые отличают эту организацию от других.
  2. Придумать стратегию и концепцию фирменного стиля.
  3. Выделить основную идею и создать для неё визуальный образ: подобрать символы, шрифты, цвета, сделать эскиз.
  4. Придумать логотип.
  5. Создать подробный дизайн всех элементов корпоративного стиля и пометить их логотипом. Изготовить эскизы, а затем пробную партию визиток, календарей, сувенирной продукции, буклетов, листовок, бланков для документов и др. На этих пробных экземплярах можно увидеть, как новый дизайн выглядит в действительности. На этом этапе неудачный дизайн ещё можно исправить.
  6. Составить брендбук с правилами использования дизайна и со всеми примерами.
  7. Приобрести патент на использование корпоративного стиля.

Желательно заказывать разработку стиля в одном и том же агентстве, чтобы дизайн получился единообразным. Работа над брендингом потребует много времени. Заказчику придётся подождать около месяца.

Для работы дизайнеры часто пользуются шаблонами

Сколько примерно стоит разработка фирменного стиля

Стоимость услуг по созданию фирменного стиля варьируется в пределах от 40 тыс. до 90 тыс. рублей. У начинающего дизайнера-фрилансера заказ обойдётся дешевле, но качество может оказаться не самым лучшим. У опытного и известного исполнителя или у рекламного агентства заплатить за фирменный дизайн придётся очень много, но эти затраты оправдают себя отличным качеством работы.

Если у заказчика уже есть свои наброски или дизайнерская идея, то её воплощение будет стоить немного дешевле, чем при разработке с нуля.

От каких параметров зависит цена

Необходимо понимать, от каких параметров, работ и нюансов зависит общая стоимость услуги:

  • опыт и репутация дизайнера (фрилансер или крупное рекламное агентство);
  • количество вариантов концепций;
  • число внесённых правок;
  • наличие у заказчика собственных заготовок и черновиков или целостной идеи;
  • уникальность логотипа и дизайна в целом;
  • достигнутый результат.

В эту стоимость могут входить и другие дополнительные параметры. За подготовку дополнительных концепций или макетов взимается отдельная оплата.

Выбор цветовой палитры

Фирменный стиль необходим каждой компании. Он решает множество важных задач: от репутации до маркетинга. Заказывать разработку корпоративного дизайна желательно у опытных профессионалов.

1-й шаг к успеху!
Прекращаем творить себе бедность.
Бизнес. Интернет. Финансы


ПЕРЕЙТИ
канал Твой 1-й>миллион в телеграмм
Сергей Эльбакидзе
Сергей Эльбакидзе/ автор статьи

Сергей, 22 полных года. После окончания 9 классов школы, поступил в политехнический колледж на очное отделение, по специальности прикладная информатика. После окончания колледжа поступил в лесотехнический институт на заочное отделение, по той же специальности прикладная информатика, в данный момент на третьем курсе. Работал в компании специалистом по рекламе и сбыту, далее начал выполнять заказы по созданию и продвижению сайтов. В данный момент развиваю три своих информационных сайта.

Поделиться с друзьями
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Бизнес, заработок в интернете и финансовая грамотность
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector