Содержание:
Реклама в Инстаграм считается одним из наиболее действенных вариантов привлечения целевой аудитории. С ее помощью удается продавать товары и услуги. Главным достоинством этого вида рекламы считается невысокая стоимость показов и отличная эффективность.
↑ Основные виды рекламы в Инстаграм
Сегодня для рекламы в Инстаграме используют таргетинг и блогеров. Каждое из этих направлений имеет определенные особенности.
↑ Таргетинг
В этом случае продвижение можно запустить непосредственно из аккаунта или воспользоваться кабинетом Facebook. При этом можно потратить от сотни рублей до нескольких миллионов.
↑ Блогеры
Рынок блогеров постоянно растет. Помимо страниц с миллионами подписчиков, рекламой торгуют микроинфлюенсеры и макроинфлюенсеры. С ними легче договориться разместить рекламные записи. При этом цена поста или сторис невысокая. Поэтому данный способ доступен многим пользователям.
↑ Предварительная подготовка
На успешность продвижения бизнес-аккаунта напрямую влияет правильная подготовка. Перед тем как рекламировать товары в Инстаграме, стоит провести анализ. При этом нужно убедиться в следующем:
- В социальной сети имеется целевая аудитория. При этом важно ориентироваться на интересы пользователей, чтобы привлечь их внимание. В результате узнаваемость будет постоянно расти.
- Профиль готов принимать трафик. Важно привести свой аккаунт в порядок. Если планируется проводить курсы, продажи через Инстаграм можно не отслеживать.
- Воронка продаж будет работать для конкретного продукта. К тому же удается прогнозировать цикл продаж.
- Сайт или посадочная страница готовы принимать трафик. Это значит, что должны быть подключены сервисы веб-аналитики, сквозная аналитика, работать пиксель Facebook. При подключении CRM важно проверить привязку к Direct. Это поможет отслеживать заказы из социальной сети.
- Определены задачи рекламной кампании. Цели должны быть четкими и простыми. Их нужно правильно отразить в KPI.
↑ Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Инстаграм самостоятельно
Чтобы запустить рекламную кампанию, рекомендуется изучить пошаговую инструкцию. Она включает целый ряд последовательных этапов.
↑ Выбор цели
Не все цели рекламной кампании Facebook можно применять, чтобы продвинуть товар в Инстаграм. Из всего многообразия вариантов специалисты советуют ориентироваться на конверсию. Это поможет оптимизировать рекламу по конкретной стоимости.
↑ Настройка рекламной кампании
Чтобы настроить рекламу, рекомендуется переместиться во вкладку «Группа объявлений». При этом нужно выбрать, куда должно приводить объявление. Это может быть сайт или приложение. Также допустимо использовать Messenger или WhatsApp. В этом случае пользователь попадет в переписку с аккаунтом. При наличии пикселя Facebook на сайте, который собрал много информации о посетителях, эти сведения можно использовать. Для этого стоит подключить рекламу к существующей аудитории. Для начала рекомендуется нажать кнопку «Создать» и перейти на вкладку «Пользовательская аудитория». Остальные таргетинги можно пропустить, поскольку они приведут к сокращению теплой базы.
Чтобы найти новых пользователей, рекомендуется учитывать следующие параметры:
- Геотаргетинг. При этом рекомендуется ориентироваться на людей, которые находятся в определенной местности. Сам регион можно отыскать через поиск или задать маркером. Также можно настроить радиус действия. При этом допустимо отметить несколько мест.
- Половая принадлежность, возрастная категория, язык. Чтобы создать объявление, нужно учитывать целевую аудиторию своего бизнеса.
- Демографические данные. Также стоит учитывать интересы. Эта группа называется детальным таргетингом. При введении в поле интересов сразу появятся подсказки. Если навести курсор, можно получить информацию о гипотетическом размере аудитории. Нажав кнопку «Рекомендации», можно получить сведения о связанных, по мнению приложения, интересах. Их тоже можно добавить к таргетингам.
Чтобы перед запуском рекламы установить настройки более точно, стоит ориентироваться на такие сервисы:
- сузить аудиторию – это поможет добавить строгое условие;
- исключить людей – это поможет убрать пользователей с конкретным интересом.
При самостоятельном создании рекламного блока нужно указать область размещения и бюджет. Facebook предлагает много областей для расположения рекламного блока. Если планируется настроить рекламу аккаунта в Инстаграм, нужно делать важный выбор – где будут показываться объявления. Они могут присутствовать в ленте, сторис или одновременно в двух местах. Реклама в сторис представляет собой инструмент визуального влияния. Если требуется использовать большое количество текстовой информации, лучше выбрать ленту. Также можно выбрать типы гаджетов, на которых будет показана реклама. Обычно это полезно для людей, которые занимаются продажей приложений на Android или iOS. Обязательно следует указать, сколько именно стоит реклама в Инстаграме. Бюджет может быть дневным или действовать весь срок кампании. Также можно указать ее начало и завершение. Лучше всего начинать с небольшого бюджета. После тестирования можно проанализировать эффект и при потребности внести коррективы.
↑ Создание объявления
Создать объявление достаточно легко. Чтобы запустить рекламу, нужно сделать следующее:
- перейти в раздел «Реклама», который находится слева;
- указать идентификационную информацию;
- выбрать формат.
«Кольцевая галерея» считается прекрасным вариантом для рекламирования сразу нескольких продуктов. «Подборка» обеспечивает эффектное представление товара с разных сторон. Нередко отлично срабатывает минималистический вариант, который включает единственный медиафайл. Затем нужно выбрать картинки или видео. Facebook разрешает использовать официальные стоковые изображения. Однако лучше всего продвигать свое объявление с помощью уникальных фотографий. Они должны быть качественными и естественными. Прекрасным решением станет сплит-тест. Он подразумевает выбор нескольких вариантов изображений. Впоследствии удастся выбрать самое конверсионное. После этого рекомендуется заполнить текстом объявление и внести другую информацию. На предпросмотре можно увидеть внешний вид рекламы.
↑ Реклама в Инстаграм через блогеров, стоимость и особенности
Многие рекламодатели предпочитают работать с блогерами. При этом прогнозировать результаты размещения поста намного сложнее. Перед началом рекламной кампании нужно хотя бы приблизительно ознакомиться с бюджетом и спланировать ожидаемый эффект. Сделать выводы относительно результативности таргетированной рекламы можно, потратив значительно меньшую сумму денег. После настройки таргетинга удастся сделать выводы относительно результативности с намного меньшими расходами. После настройки таргетинга можно увидеть приблизительную стоимость рекламы. Если цена не устраивает, следует отключить кампанию. При этом реклама у блогера может обеспечить целевые действия по цене намного ниже, чем понадобилось бы потратить в таргетированной рекламе. При этом блогер не просто показывает своим подписчикам товар, но и рекомендует его. Многие пользователи доверяют его рекомендациям. Отвечая на вопрос, как сделать рекламу в Инстаграме, нужно учитывать, что рынок у блогеров считается весьма хаотичным. При этом отсутствуют удобные площадки, сформированные средние цены и правила.
Чтобы получить хорошие результаты, рекомендуется сделать следующее:
- Найти блогера. При этом нужно сформировать портрет целевой аудитории и страницы, подписчики которых являются потенциальными покупателями. Начинать с поиска следует непосредственно в Инстаграме.
- Договориться с блогером. Многие из них привлекают для продажи рекламы менеджеров. Нередко условия размещения рекламы представлены в актуальных сторис. Там указывается цена и правила подачи заявок. Если такая информация отсутствует, можно написать в директ.
- Контролировать публикацию. Можно позволить блогеру написать рекламный пост в своем стиле. Он знает, что нравится его аудитории. Благодаря этому блогер может прорекламировать продукт так, чтобы он заинтересовал подписчиков.
- Проанализировать эффективность. Заранее нужно договориться с блогером об отчетности. Он предоставит статистику публикации или истории через 24 часа после публикации. Это можно сделать в форме скриншота.
Применение особых порталов помогает сравнивать рекламный пост с другими записями. Обычно такие публикации получают ER ниже по сравнению с неоплаченными материалами. Потому не стоит опасаться отклонения в меньшую сторону. Сделать рекламу в Инстаграме не так уж и сложно. Для этой цели можно сотрудничать с блогерами или использовать таргетинг. Чтобы выбрать оптимальный вариант, рекомендуется проанализировать особенности рынка и правильно разместить материалы.
