Летом всегда внезапно хочется яркой одежды, хотя девять месяцев в году вы отлично обходитесь чёрным. Вы чаще бываете на улице, рассматриваете прохожих, замечаете у кого-то красивую сумку — и через полчаса уже ищете похожую в интернете. Приходите в гости к друзьям, видите у них симпатичный кувшин для лимонада и понимаете — именно этого вам не хватало для полного счастья.
Но дело не только в настроении. Летом мы тратим больше ещё и из-за погоды.
В жару мы готовы платить больше
В одном исследовании участников приглашали в тёплые и прохладные помещения спа. Затем спрашивали, сколько они готовы заплатить за путешествие, праздничный ужин и телефон. Люди в жарких комнатах называли суммы заметно выше.
Кто летом не мечтал о кабриолете
Когда мимо проезжает машина с открытым верхом, многие невольно оборачиваются. Кажется, вот сейчас ты тоже сидишь за рулём, ветер развевает волосы, и ты такой свободный. В реальности волосы, скорее всего, прилипли бы к блеску для губ или просто мешали, но мечта от этого никуда не девается.
Исследователи изучили больше 40 миллионов автомобильных сделок и выяснили: погода в день покупки реально влияла на выбор. В тёплые солнечные дни люди чаще покупали кабриолеты. А после снегопада рос спрос на машины с полным приводом.
В июльский день кажется, что лето будет длиться вечно. Про снег, закрытую крышу и ноябрьские пробки думать совсем не хочется. До этого ещё так далеко!
В жару сложнее остановиться и подумать
Есть и более прозаичное объяснение: зной просто утомляет. Во время одной жары учёные наблюдали за студентами из общежитий с кондиционерами и без них. У тех, кто жил в душных комнатах, снизилась скорость реакции и ухудшились результаты тестов.
Чтобы сравнить цены, вчитаться в условия акции и спросить себя, нужен ли вам третий купальник, тоже нужны силы. Когда жарко, проще купить вещь и пообещать себе разобраться вечером. Но вечером, конечно, захочется срочно идти смотреть на закат.
Первую черешню хочется купить сразу
Летом меняется и продуктовый набор. Кажется, что в жару мы едим меньше — ну какой борщ при +30°C? Зато появляются траты на кофе со льдом, лимонады, мороженое, ягоды и фрукты. По дороге на прогулку покупаешь напиток, потом клубнику, вечером арбуз. По отдельности суммы небольшие, а за месяц набегает прилично.
Возьмём черешню — цены на неё многих возмущают. Но ведь покупают! Срабатывает эффект сезона: он короткий, и ждать, когда цена упадёт, не хочется. По данным аналитиков, в этом году розничные цены выросли на 31% по сравнению с прошлым, до 847 рублей за килограмм. Средний чек при покупке черешни составил 598 рублей — на 11% больше, чем год назад. Продажи упали на 8–15%, но многие из нас всё равно не прошли мимо.
Летом мир становится ярче
Температура объясняет не всё. Летом мы чаще выходим из дома, встречаемся с друзьями, ходим в гости, выбираемся на пикники. Мы видим больше людей, больше способов проводить время — и поводов сравнить свою жизнь с чужой становится больше. А следом появляется желание что-то улучшить, обновить, добавить.
Вот основные причины летних трат:
жара заставляет нас меньше думать и быстрее принимать решения о покупках;
солнечная погода влияет на желание покупать определённые вещи — например, кабриолеты;
сезонные продукты и фрукты хочется попробовать сразу, несмотря на цены;
больше времени на улице — больше соблазнов и спонтанных покупок;
появляется желание обновить гардероб и интерьер, чтобы соответствовать яркому настроению;
активный отдых и встречи с друзьями требуют дополнительных расходов.
Летом желания становятся заметнее, а сил долго их обдумывать иногда просто нет. Но ругать себя за каждую спонтанную покупку не стоит. Если мороженое, поездка, пакет первой черешни или тот самый кувшин сделали ваш день ярче и приятнее — значит, деньги ушли не зря. Иногда радость в моменте — это вполне достойная статья расходов.
