Кто такой маркетолог и чем он занимается

Специалист по продвижению — это профессионал, который изучает спрос на товары и услуги, помогает бизнесу привлекать клиентов и увеличивать продажи. Разберём, какие задачи на него обычно ложатся:

• продумывать план продвижения продукта;

• выяснять, чего ждёт целевая аудитория;

• подбирать лучшие способы связи с потенциальными покупателями;

• запускать результативные рекламные акции;

• отслеживать, насколько эффективны маркетинговые шаги.

Сфера продвижения включает множество направлений — от онлайн‑рекламы до работы с контентом и присутствия в соцсетях.

Какие бывают специалисты по продвижению

Профессия широкая: разные люди могут вкладывать в неё разный смысл. Рассмотрим ключевые специализации.

Специалист по онлайн‑продвижению

Занимается раскруткой товаров и услуг в сети. В его арсенале:

• оптимизация сайтов под поисковые системы;

• реклама по запросам пользователей;

• продвижение через соцсети.

Часто под таким специалистом подразумевают того, кто умеет работать с инструментами онлайн‑рекламы — например, настраивать рекламные кампании так, чтобы объявления показывались по нужным запросам. Такие профессионалы опираются на цифры и статистику — это их главный козырь. Не каждый готов погружаться в данные, поэтому многие выбирают другие направления в продвижении.

Создатель полезного контента

Формирует и распространяет интересные материалы, чтобы заинтересовать аудиторию и наладить с ней контакт. Это могут быть:

• тексты;

• видео;

• описания и карточки товаров и т. д.

Эксперт по рассылке сообщений

Есть профессионалы, которые сосредоточены на общении с клиентами через разные каналы. Они:

• организуют email‑рассылки, пуш‑уведомления и сообщения в мессенджерах;

• изучают особенности каждого способа связи;

• продумывают тексты и стратегию общения;

• формируют и сегментируют базы контактов;

• отслеживают реакцию пользователей.

Управляющий брендом

Отвечает за образ компании или продукта. В его задачи входит:

• разработка стратегии позиционирования;

• работа над репутацией фирмы и её товаров;

• контроль, чтобы бренд соответствовал ожиданиям аудитории.

Аналитик рынка

Изучает информацию о спросе, конкурентах и поведении покупателей, чтобы бизнес мог принимать взвешенные решения. Для этого он использует:

• статистические методы;

• инструменты обработки данных;

• технологии анализа информации.

Продвижение в соцсетях

Профессионал, который занимается раскруткой компании или товара через социальные сети. Он:

• готовит и публикует материалы;

• общается с подписчиками;

• следит за результатами;

• корректирует стратегию продвижения.

Организатор мероприятий

Планирует и проводит события для продвижения услуг или продуктов. Это могут быть:

• конференции;

• выставки;

• презентации;

• онлайн‑семинары.

Специалист по связям с общественностью

Работает над имиджем бренда или фирмы в глазах аудитории. В его обязанности входит:

• взаимодействие с журналистами и блогерами;

• сотрудничество со СМИ;

• участие в подготовке пресс‑конференций и других публичных событий.

Не можете выбрать направление?

Запишитесь на бесплатную консультацию по выбору профессии! Пройдите тест, чтобы узнать свои сильные стороны, склонности и подходящие сферы обучения.

Востребованность профессии

Ни одна современная компания не обходится без команды специалистов по продвижению. Именно они обеспечивают связь с клиентами — от обновления сайта до регулярных рассылок.

Чтобы стать ценным кадром, важно:

• осваивать новые навыки;

• следить за трендами рынка;

• понимать потребности бизнеса.

Профессионал с широким кругозором и чётким пониманием, как его работа помогает компании, легко найдёт место с достойной оплатой.

Реклама МКК «УН-Финанс»

Займ на банковскую карту(Умные наличные)

сумма:

До 30 000 руб.

ставка:

От 0.80%

срок:

До 30 дней

решение:

От 5 минут

Оформить Смотреть все займы

Сколько зарабатывают специалисты по продвижению

1. Мы изучили предложения на крупнейшей площадке по поиску работы. В Москве новички могут рассчитывать на зарплату от 50 000 рублей. Опытные профессионалы с опытом 1–3 года получают от 100 000 рублей.

2. Доход зависит от навыков и опыта. Если вы работаете на себя, сумма будет зависеть от количества проектов и качества портфолио.

3. Многие специалисты сначала делают себе имя в агентстве, запускают успешные кейсы и добавляют их в портфолио. Такой профессионал может взять на сопровождение несколько бизнесов и получать, например, по 40 000 рублей с каждого. Поскольку для опытного маркетолога это не слишком большая нагрузка, можно вести сразу несколько проектов — и доход вырастет кратно.

4. Хороших специалистов мало, а спрос на них высокий. Те, кто постоянно учится и совершенствует навыки, зарабатывают от 50 до 500 тысяч рублей и выше.

Перспективы роста

Развитие может идти двумя путями:

1. Вертикальный рост — продвижение по карьерной лестнице: от рядового специалиста до старшего маркетолога, затем — руководителя отдела, а позже — директора по продвижению.

2. Горизонтальный рост — освоение новых инструментов в рамках одной должности. Специалист становится универсальным, может совмещать несколько функций и претендовать на повышение зарплаты.

Есть два основных формата работы: в штате компании или в агентстве. Многие мечтают попасть в агентство — там специалисты работают с разными проектами, изучают разнообразные стратегии (в т. ч. зарубежные) и часто владеют английским на высоком уровне. Но стоит учитывать, что такая работа может подразумевать ненормированный график и оплату, зависящую от результатов проекта.

Плюсы и минусы профессии

Перед выбором пути важно взвесить все «за» и «против» и понять, подходит ли вам такая работа. Задайте себе вопросы: нравится ли вам творить и искать нестандартные решения или вы предпочитаете чёткие инструкции? Готовы ли вы к постоянной конкуренции и необходимости добиваться результатов?

Преимущества

1. Разнообразие задач. В работе — анализ рынка, изучение аудитории, создание стратегий, запуск рекламы. Каждый день приносит что‑то новое, и это помогает избегать рутины.

2. Творчество. Часто нужно придумывать необычные идеи, чтобы привлечь внимание и выделиться среди конкурентов.

3. Влияние на успех бизнеса. От работы специалиста зависит узнаваемость бренда, его репутация и прибыль. Если вы умеете показать ценность своих усилий в цифрах, это поможет расти в доходах.

Недостатки

1. Стресс. Жёсткие сроки, высокая ответственность и необходимость постоянно искать новые решения могут привести к выгоранию.

2. Постоянное обучение. Сфера быстро меняется: появляются новые инструменты и подходы. Чтобы оставаться в игре, нужно регулярно учиться.

3. Конкуренция. От вас ждут результатов, а коллеги могут бороться за ресурсы компании — это создаёт дополнительное давление.

Где получить профессию

Обучиться продвижению можно разными путями:

• В колледже — по программе «Реклама» (код 42.02.01).

В вузе — на направлениях:

• «Менеджмент» (38.03.02);

• «Реклама и связи с общественностью» (42.03.01);

• «Медиакоммуникации» (42.03.05).

На курсах — программы переподготовки и повышения квалификации (от 6 до 12 месяцев). Их предлагают ведущие университеты и образовательные платформы, например SkyPro, «Нетология», Яндекс.Практикум.

Что сдавать после 9‑го класса

Правила приёма зависят от учебного заведения. Обычно колледжи учитывают:

• оценки в аттестате;

• портфолио;

• результаты творческого испытания (чаще всего — эссе).

Что сдавать после 11‑го класса

Перечень экзаменов зависит от вуза и выбранной программы. Ориентировочные наборы предметов ЕГЭ:

Направление Предметы
38.03.02 «Менеджмент» Русский язык, математика (профиль), обществознание
42.03.05 «Медиакоммуникации» Русский язык, литература и обществознание / история / иностранный язык (на выбор)
42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» Русский язык, обществознание и история / иностранный язык (на выбор)

Личный опыт: разговор со специалистом по продвижению

Мы пообщались с Анастасией Шабалиной, младшим менеджером по маркетинговым коммуникациям в MAXIMUM Education. Она рассказала, как начала карьеру, чем занимается каждый день и какие перспективы видит.

Вопрос: Какое у вас образование и как оно помогло в поиске работы?

Ответ: Я учусь на четвёртом курсе Уральского федерального университета им. Б. Н. Ельцина в Екатеринбурге по специальности «Реклама и связи с общественностью». Ещё в школе решила, что хочу работать в этой сфере. Поступить на бюджет удалось не сразу, но когда цель была достигнута, я почувствовала уверенность и желание развиваться.

Университет дал отличную базу: многие преподаватели — практикующие специалисты из рекламных агентств. Они вдохновляют, помогают раскрыть потенциал и предлагают стажировки.