Как визуальное оформление помогает бизнесу общаться с клиентами

Внешний вид — один из главных инструментов, с помощью которого компания доносит свои идеи до людей. Удачное оформление помогает создать запоминающийся облик бренда, заинтересовать тех, кто потенциально может стать покупателем, и обойти соперников на рынке.

Специалист по визуальному оформлению — востребованная профессия. Такой мастер готовит картинки, логотипы и другие графические элементы: благодаря им сразу понятно, для кого создан тот или иной товар. К примеру, упаковка лимонада для школьников будет разительно отличаться от бутылки премиального виски, рассчитанного на солидных бизнесменов.

Какой путь выбрать в мире дизайна?

Разберём, чем отличаются разные направления: кто создаёт интерфейсы, кто отвечает за печатные материалы, кто оживляет картинки, а кто строит объёмные модели. Поговорим о том, какие умения нужны в каждой сфере и какой доход она может принести.

Начните осваивать профессию без вложений!

Что делает специалист по визуальному оформлению

Задача такого мастера — передать ключевые идеи бренда через картинки и элементы стиля. В его обязанности входит:

• разработка единого стиля компании: создание узнаваемого логотипа, подбор шрифтов и цветовой гаммы, составление правил, как дальше использовать эти элементы;

• оформление физических носителей на базе утверждённого стиля: разработка дизайна коробок для товаров, уличных вывесок, слайдов для презентаций, визиток, бланков документов, футболок с фирменной символикой и других предметов, которые несут на себе логотип компании;

• подготовка рекламных материалов: создание макетов для уличных щитов, цифровых баннеров, заставок на ТВ, афиш и прочего;

• вёрстка печатных изданий: работа над внешним видом книг, журналов, буклетов, каталогов и газет;

• оформление онлайн‑материалов: вёрстка рассылок, создание целевых страниц и визуала для публикаций в соцсетях;

• дизайн пространств: оформление офисов, торговых залов, разработка указателей и схем для общественных мест — аэропортов, станций метро, парков и музеев.

Вы наверняка не раз замечали результаты работы таких специалистов: яркая вывеска магазина у дома, стильная обложка нового романа, красочная упаковка хлопьев на полке супермаркета. Но дело не только в красоте: профессионал сначала изучает товар и тех, кому он адресован, а потом подбирает цвета, шрифты и иллюстрации так, чтобы донести главную мысль максимально чётко.

Пример из практики: как создают упаковку для чая

Посмотрите на этапы работы над упаковкой чая — это проект Алины Смирновой, которая учится на курсе «Специалист по визуальному оформлению» в Яндекс Практикуме. Она выполнила задание всего за две недели!

Инструменты в работе дизайнера

Чаще всего мастера используют программы из пакета Adobe:

• Photoshop — для обработки фото и растровой графики;

• Illustrator — для векторной иллюстрации;

• After Effects — для анимации;

• InDesign — для вёрстки.

Для цифровых проектов популярна Figma: в ней проектируют интерфейсы сайтов и соцсетей.

По информации от «Хабр Карьеры», средняя оплата труда специалиста по визуальному оформлению — 75 500 рублей. В зависимости от опыта и уровня мастерства доход может варьироваться от 52 000 до 113 000 рублей.

Дизайнер веб‑страниц: что это за профессия?

Сегодня многие выбирают путь веб‑дизайна. Под этим термином понимают всё, что пользователь видит в браузере: от сайта банка до страницы интернет‑магазина. К примеру, онлайн‑витрина маркетплейса, официальный портал производителя техники или лендинг по продаже электросамокатов — всё это результат работы веб‑дизайнера.

Чем занимается веб‑дизайнер?

Обычно специалист трудится в связке с копирайтером или маркетологом: они присылают тексты, а дизайнер продумывает, как разместить их вместе с изображениями, кнопками и ссылками. Его задача — превратить набор строк в удобную веб‑страницу, которая одинаково хорошо смотрится на экране ноутбука, планшета и смартфона.

Пример: макет сайта музея авангарда. Это домашнее задание Максима Волкова, студента курса «Дизайнер интерфейсов» Практикума. Он выполнил его на пятом месяце обучения.

Веб‑дизайн — это не про эстетику, а про решение бизнес‑задач. Можно сделать самый красивый сайт в мире, но если на нём сложно найти кнопку заказа, он не принесёт пользы.

Хороший специалист не просто красиво располагает элементы на экране, а понимает, как ведут себя люди:

• как они попадают на страницу;

• зачем пришли;

• что хотят сделать;

• на что обращают внимание в первую очередь.

Перед тем как приступить к оформлению, мастер изучает продукт, анализирует целевую аудиторию и продумывает сценарии поведения пользователей. Часто такую работу называют UI‑дизайном — об этом расскажем чуть позже.

Какие инструменты использует веб‑дизайнер

Основной инструмент — Figma. Иногда приходится дорабатывать растровые изображения в Photoshop.

Средняя зарплата веб‑дизайнера, по данным «Хабр Карьеры», — 73 333 рубля. Специалист с опытом от трёх лет может рассчитывать на доход до 300 000 рублей.

Дизайн для мобильных приложений

Когда смартфоны стали популярнее ноутбуков, оказалось, что привычные веб‑страницы неудобно просматривать на маленьком экране. Сначала дизайнеры адаптировали существующие сайты, а затем начали создавать сервисы специально для телефонов. Наверняка вы пользовались такими приложениями — например, сервисами заказа еды, банковских услуг или поиска авиабилетов.

Чем занят дизайнер мобильных интерфейсов

В наши дни это отдельная специальность. Мастер учитывает различия между компьютером и смартфоном:

• на ПК есть мышь и курсор, а на телефоне — только палец, поэтому кнопки делают крупнее;

• ввод текста на большой клавиатуре проще, чем на сенсорной — поэтому вместо полей для ввода часто используют ползунки, свайпы и прокрутку.

Сравните:

• календарь на ноутбуке просит вручную ввести дату и время;

• календарь на смартфоне предлагает выбрать значение с помощью прокрутки.

Результат работы такого дизайнера — продуманные экраны приложения. Например, интерфейс сервиса для инвесторов, который создал Артём Лебедев, студент курса «Дизайнер интерфейсов» Практикума после восьми месяцев обучения.

Реклама МКК «УН-Финанс»

Займ на банковскую карту(Умные наличные)

сумма:

До 30 000 руб.

ставка:

От 0.80%

срок:

До 30 дней

решение:

От 5 минут

Оформить Смотреть все займы

Инструменты для работы

Главный инструмент — Figma.

Средний доход дизайнера мобильных приложений, по информации «Хабр Карьеры», — 128 333 рубля. Начинающий специалист может рассчитывать на зарплату до 120 000 рублей.

UX/UI‑специалисты: в чём разница?

Эти направления тесно связаны и часто работают в паре.

UX (User Experience) — это не про картинки, а про изучение поведения людей. UX‑специалист исследует привычки пользователей, чтобы сделать взаимодействие с продуктом максимально удобным.

Пример: сценарий покупки билета в музее авангарда. Это задание выполнил Максим Волков, студент курса «Дизайнер интерфейсов», на пятом месяце обучения.

UI (User Interface) — это визуальная часть: отрисовка страниц, кнопок, форм на основе UX‑исследований. То, что видит пользователь в итоге. Примеры таких решений мы уже встречали в разделах про веб‑дизайн и мобильные приложения.

Проще говоря, UX — это подготовка: анализ аудитории, её потребностей и сценариев использования. UI — воплощение этих идей в конкретных элементах интерфейса.

Где работают UX/UI‑дизайнеры

Основные программы — Photoshop и Sketch.

Средняя зарплата по данным «Хабр Карьеры» — 108 333 рубля. Доход может варьироваться от 42 000 до 265 000 рублей в зависимости от опыта.

Мастер 3D‑графики: что он делает?

Объёмные изображения используют в кино и играх: без них не было бы ни красочных мультфильмов, ни реалистичных виртуальных миров.

Что такое 3D? Обычный экран показывает картинку в двух измерениях — ширина и высота. Когда добавляется глубина и прорабатывается освещение, изображение становится объёмным.

Посмотрите: два круга одинакового размера и цвета. Но благодаря игре света один кажется парящим в воздухе, а второй будто стоит на поверхности. В 3D этот круг превратится в шар.

Направления в 3D‑дизайне

1. Визуализация. Создаёт реалистичные изображения по техническому заданию: например, дизайн квартиры или внешний вид здания, которого ещё нет. Цель — помочь заказчику представить результат. Пример: 3D‑модель будущего коттеджа от Сергея Иванова.

2. 3D‑моделирование. Оцифровывает объекты и добавляет текстуры, чтобы они выглядели правдоподобно в игре или фильме: здания, космические корабли, персонажи. Пример: как текстура меняет восприятие объекта (работа Анны Петровой).

3. 3D‑анимация. «Оживляет» модели: заставляет двигаться с учётом физики. Например, космический корабль должен приземляться плавно, а не падать резко. Персонаж должен выражать эмоции — именно за это мы любим героев мультфильмов. Пример: анимация движения от Дмитрия Соколова.

Программы для 3D‑дизайна

SketchUp, Cinema 4D, Blender, 3Ds Max, Maya, After Effects.

Средний доход — 93 000 рублей. 3D‑моделлер может зарабатывать от 54 000 до 180 000 рублей.

Освойте профессию 3D‑дизайнера с нуля!

За 9 месяцев вы научитесь создавать объёмные изображения для рекламы, видеоигр, кино и других проектов. Что вас ждёт:

• 8 готовых работ для портфолио;

• поддержка в поиске работы — поможем в течение 7 месяцев после выпуска;

• больше шансов на трудоустройство: по данным исследования Практикума, выпускники курса получают приглашения на собеседования на 38 % чаще, а их зарплата в среднем на 9 % выше по сравнению с теми, кто не проходил подобных программ.

Промышленный дизайнер: создаём предметы вокруг нас

Это направление пользуется большим спросом. Промышленный дизайнер разрабатывает прототипы реальных вещей: от городского автобуса до умной колонки, от беговой дорожки до беспроводных наушников. Его цель — сделать так, чтобы люди с радостью пользовались продуктом.

Для этого специалист должен разбираться:

• в пользовательском опыте (UX);

• современных технологиях;

• свойствах материалов;

• возможностях производства.

Без комплексного подхода продукт может оказаться нежизнеспособным. К примеру, можно придумать ультратонкий гаджет, но в него не получится установить нужные компоненты. Поэтому промышленный дизайнер часто работает в команде с инженерами, химиками, маркетологами и другими экспертами.

Пример работы: 3D‑модель современного микроавтобуса для городских перевозок (проект Arrivial Van).

Инструменты промышленного дизайнера

Основные программы:

• Rhinoceros;

• Alias Surface;

• CATIA;

• AutoCAD.

Средняя зарплата промышленного дизайнера — 100 000 рублей. Специалист с опытом 3–6 лет может получать от 200 000 рублей.

Реклама МКК «Смсфинанс»

Займ Vivus

сумма:

До 30 000 руб.

ставка:

Бесплатно

срок:

До 32 дней

решение:

От 5 минут

Оформить Смотреть все займы

Дизайнер интерьеров: превращаем пространство в комфорт

Задача такого мастера — организовать помещение по правилам эргономики. Хороший дизайн интерьера делает пространство удобным для жизни, работы и отдыха: будь то квартира, офис, кафе или аэропорт.

Чем занимается дизайнер интерьеров?

Перед началом работы специалист изучает будущего пользователя: его образ жизни, привычки и потребности. Затем проектирует пространство так, чтобы им было приятно и удобно пользоваться. Примеры:

• если в доме есть робот‑пылесос, розетка для него размещается ближе к полу — чтобы провода не мешали;

• расположение кровати в спальне «жаворонка» продумывают так, чтобы утреннее солнце падало на подушку в 7:00, а в спальне «совы» — только к полудню.

Дизайн интерьера — это не только про цвет стен и шторы. Мастер должен знать:

• особенности строительных материалов;

• технологии ремонта;

• нормы и стандарты.

Опытный дизайнер учтёт всё: не совместит паркет и плитку без порожка (из‑за разной степени «подвижности» материалов) и не установит тёплый пол под шкафами (мебель может рассохнуться от нагрева).

После планировки и монтажных работ специалист переходит к визуальной части — создаёт 3D‑рендеры, чтобы показать, как будет выглядеть пространство. Не все дизайнеры интерьеров занимаются визуализацией самостоятельно: иногда эту задачу отдают отдельному специалисту. Но те, кто владеет этим навыком, могут претендовать на более высокий доход.

Где работает дизайнер интерьеров?

Используемые программы:

• ArchiCAD и Revit — для планировок и монтажных планов;

• 3Ds Max — для 3D‑визуализации;

• Photoshop — для обработки готовых рендеров.

Средняя зарплата дизайнера интерьеров в 2024 году — 78 000 рублей.

Станьте дизайнером интерьеров с нуля!

За 11 месяцев вы освоите проектирование пространств и начнёте зарабатывать на дизайне. В программе:

• 5 проектов для портфолио;

• помощь в трудоустройстве;

• обучение работе с нейросетями для дизайнеров.

Гейм‑дизайнер: творец виртуальных миров

Гейм‑дизайн — это создание игры от идеи до реализации. Гейм‑дизайнер похож на режиссёра: он продумывает концепцию, правила и игровые механики, а затем объясняет команде, как это воплотить. Он не рисует картинки, а управляет процессом и планирует развитие проекта.

Что входит в работу гейм‑дизайнера?

• разработка сюжета и игровых механик, которые удерживают интерес игрока;

• расчёт игрового баланса — чтобы правила были честными и увлекательными;

• создание внутренней экономики: уровней, очков опыта, внутриигровой валюты, цен и навыков персонажа;

• продумывание способов монетизации: подписка, продажа игровых предметов, премиум‑аккаунты и т. д.

Средняя зарплата гейм‑дизайнера в 2024 году — 100 000 рублей.

Дизайнер дополненной реальности: будущее уже здесь

Одно из самых перспективных направлений. Такой специалист «встраивает» 3D‑модели в реальный мир. Работает это так: вы открываете камеру смартфона, и на экране появляются объёмные объекты — они могут стоять на земле, летать в воздухе, появляться и исчезать. Эти модели привязаны к реальным объектам: улице, зданию, этикетке бутылки и т. п.

Помимо дизайна, специалист разбирается в программировании (язык C++) и игровых движках (например, Unity) — это помогает создавать модели, которые легко воплотят разработчики, или реализовывать их самостоятельно.

Пример проекта: приложение «Город рядом» — навигатор по интересным местам с дополненной реальностью (автор — Елена Морозова).

Инструменты дизайнера дополненной реальности

• Recap360 — для чертежей, которые можно редактировать;

• Blender — для создания 3D‑моделей;

• C# или C++ — для сборки и программирования.

Какой путь выбрать?

В дизайне много направлений: можно рисовать иллюстрации, продумывать интерьеры, проектировать эргономичную мебель или создавать персонажей для игр. Каждая специальность востребована по‑своему: где‑то выше зарплаты, где‑то больше вакансий. Но главный фактор успеха — это уровень мастерства. Чем профессиональнее специалист, чем больше пользы он приносит бизнесу, тем выше его доход и количество предложений о работе.