Водостойкая тушь, консилер, тональник, пудра, румяна, тени, блеск, помада, карандаш для губ, каблуки, шуба, шапка, сумка с документами, ноутбуком, кошельком, ключами, отвёрткой на случай позднего возвращения, зарядкой, пачкой ибупрофена, энергетическим батончиком, ещё одной зарядкой и кипой квитанций…
Более трети женщин не выходят из дома без полного макияжа, а потом ещё и поправляют его каждые пару часов. Из оставшихся 90% считают неприличным появиться на работе без хотя бы накрашенных ресниц.
Для кого мы красимся
Мужчины уверены — для них. В опросах о том, какие женщины их привлекают, они обязательно высказываются о косметике. Самое частое требование: макияж должен быть, но не слишком яркий. «Девушка без косметики не следит за собой», но «к вызывающе накрашенной хочется подойти и спросить, сколько стоят её услуги». Классическое мужское «женщины должны».
Реклама этот постулат поддерживает. С обложек на нас смотрят отфотошопленные лица знаменитостей и списки дорогих средств длиной в страницу. Каждая женщина обязана иметь их в косметичке, если не хочет прослыть неряхой и неудачницей.
Даже в исторических фильмах героини просыпаются с накладными ресницами и идеальной укладкой. Женщину без яркого макияжа на экране увидеть почти невозможно.
Кому это выгодно
производителям косметики — чем больше женщин красится, тем больше их прибыль
рекламодателям — они формируют спрос и создают новые «обязательные» продукты
мужчинам — им приятно, когда женщины стараются ради их одобрения
За последние годы список «обязательных» товаров стал длиннее. Консилеры и тональники раньше в него не входили. А теперь производители приучают к макияжу девочек с пяти лет. Мальчику — конструктор, девочке — помаду и тени.
А зачем это нам
Почему женщины тратят полчаса каждое утро на рисование лица, а мужчины могут выйти без макияжа?
«мне психологически некомфортно без косметики»
«без макияжа я чувствую себя голой»
«вроде накрасилась — и не тошнит от себя»
Это классический невроз. Общество вбило в головы нереальные стандарты красоты, и без боевой раскраски мы не можем соответствовать.
Женская ухоженность — гордость или симптом
российские женщины гордятся тем, что они накрашенные и на каблуках
в Европе женщины всё чаще ходят без косметики и в удобной обуви
наша «ухоженность» — печальный симптом, а не повод для гордости
«Для себя» в переводе означает «краситься, чтобы чувствовать себя увереннее». Косметика — броня, защита от осуждения, от мира. За ней я прячусь. Я даже в косметике себя люблю только при определённом освещении.
Что на самом деле нужно
Половине женщин, которые не выходят на улицу без макияжа, нужна не новая палетка теней, а:
повышение самооценки
работа с психологом
принятие себя настоящей
возможно, антидепрессанты
Макияж — личина, фальшивая персона, защита от мира. Российские женщины ухоженнее европеек, потому что менее уверены в себе. Потому что общество приучило нас к тому, что любой встречный имеет право оценивать нашу внешность.
