Для эффектного ведения бизнеса нужно использовать различные инструменты для привлечения целевой аудитории. Наружная реклама — это оптимальный и универсальный вариант продвижения любого предпринимательского дела оффлайн и онлайн.
Что такое наружная реклама — какой может быть
Рекламные конструкции в реальности — двигатель продвижения товаров и услуг. Определение термина: графический или текстовый носитель, либо комбинированный из этих двух, позволяющий продемонстрировать широкой публике продукт или собственную услугу. То есть, это средство, помогающее в короткое время увеличить поток потенциальной аудитории и нарастить прибыль. Примеров очень много. Достаточно выйти на улицу и посмотреть на многочисленные вывески домов. Такие элементы разнообразны. Однако их можно разделить на 2 большие группы: стационарные и временные.
Общий признак: подверженность обязательной регистрации.
Отличия: первые имеют постоянное место размещения, а вторые появляются в строго отведенных местах в часы работы последних.
Разнообразие наружной рекламы представлено:
габаритными плакатами;
мультивизионными установками;
объемными конструкциями на крышках;
настенными панно;
кронштейнами;
витринами;
маркизами;
штендерами;
временными носителями.
Структура индустрии рекламы достаточно сложна, в ней несколько разновидностей деятельности.
Она представлена владельцами и контракторами (собственники конструкций продвижения); агентствами-дилерами (предприятия, занимающиеся реализацией рекламы); агентства-брокеры (предприятия, занимающиеся закупками в данной нише); производители (собственно предприятия, создающие подобный продукт).
Зачем нужна, плюсы и минусы использования
Назначение выносной рекламы банальный — привлечение внимания потенциальных клиентов к своему делу. Итак, какие преимущества и недостатки имеет уличная реклама? К плюсам относят:
стабильность внимания целевой аудитории;
отсутствие дополнительных устройств для считывания информации;
аудитория увеличивается за счет мобильности населения;
дешевизна;
оптимальный вариант для малого бизнеса в любых нишах отечественного рынка.
Минусы:
сложности в таргетинге;
отсутствие звука;
стабильность картинки;
неоднозначность восприятия широкой публики.
Несмотря на негативное восприятие со стороны населения, наружная реклама остается одним из самых простых способов информирования.
Виды наружной рекламы, размеры
Виды рекламных вывесок сейчас варьируются в зависимости от продукта и/или продаваемой услуги, цели назначения продвижения и целевой аудитории. Краткий анализ перечисленных критериев даст диапазон разновидностей направления продвижения. Формат при этом может быть один и тот же. Популярная классификация основывается на территории размещения элемента продвижения. Список не такой уж и большой. Сетевые и локальные. Вторые характерны для конкретного региона, первые — на всей территории государства. Уличная реклама включает следующие виды:
промостойка;
троллы;
билборды;
суперсайты;
ситилайты;
брандмауэры;
бизнес-карты;
стритлайны;
призматроны;
указатели;
крышные установки.
Транзитная:
На авто и маршрутках, автобусах и других представителях транспорта.
В метро.
В такси.
На скамейках и лавках.
На парковках.
Ambient media (реклама на окружающих предметах, как правило, не предназначенных для этого).
Размеры могут варьироваться. А вот сетевые имеют стандарты: 6×3 м для билбордов; 1,2×1,8 м для городских форматов; 1,4×3 м для пилларов; 3,7×2,7 м для ситибордов; 12×4, 15×5 м для суперсайтов; 40×12,5 м для других аналогов.
Особенности конструкций и способы их размещения
Требования к подобному нативному элементу продвижения: быть часто на глазах у потенциальных клиентов, привлекать к себе внимание, быть достаточно простой и лаконичной, легкой для восприятия на ходу. Виды любой наружной рекламы имеют разные отличительные черты. Характеристика и схема каждого вкратце ниже. Для максимального эффекта нужно учитывать некоторые параметры рекламы:
Она должна быть яркой и цепляющей.
Лаконичной. Суть должна улавливаться в течение нескольких секунд. Это психологический прием влияния на клиентов.
Не содержать много текста. В идеале: большое изображение с краткой подписью.
Место расположения в локации нахождения массы людей. И не забывать при этом учитывать разные углы обзора пешеходов и водителей.
Сейчас не стоит забывать про креатив. Изготовление своими руками рекламных конструкций — трудоемкий, длительный и затратный процесс.
Правила размещения наружной рекламы
Внешняя реклама имеет специфические правила использования. Ее размещение регулируется соответствующими нормативно-правовыми документами в административном и гражданском законодательстве. А также приказами федеральных министерств и постановлениями региональных органов власти. Рекомендации:
Если коммерческие помещения в здании находятся на первом этаже, то и и привлекающие элементы тоже должна быть на нем.
Щиты устанавливаются в соответствии с архитектурой дома. Они выравниваются по осям сооружения. При этом щиты не должны пересекать дверные и оконные проемы.
Монтаж нельзя производить на охраняемых зданиях.
Согласованию с органами власти подлежит информация на вывеске.
К перечисленным требованиям могут добавиться узкоспециализированные, характерные для конкретного региона. Так что при размещении наружной рекламы нужно опираться на нормативно-правовые документы местных властей. В вывесках в обязательном порядке должно быть: текст на русском языке о деятельности компании или предприятия; краткий перечень услуг и товаров; отсутствие информационных элементов других направлений отечественного рынка.
Можно размещать на фасаде только 1 билборд. Вместе с ним нельзя вешать консольную вывеску.
Ограничение законодательством коснулось и подсветок. Светодинамических эффектов не должно быть! Несколько повторяющихся плакатов можно разместить на расстоянии 25 метров друг от друга. Что касается размеров:
Для настенных: длина — 70 % от длины фасада, высота — 0,50 м.
Для консольных конструкций: ширина — не больше 0,50 м, высота — не больше 0,50 м.
Для информационных вывесок: длина — не больше 0,60 м, высота — не больше 0,80 м.
Витринные конструкции размещаются на стеклянных поверхностях. На крышах размещению подлежат объемные элементы. Законодательством запрещено:
Нарушать требования по расположению вывесок и их размеров.
Размещать объемные буквы вертикально.
Перекрывать подобного рода носителями дверные и оконные проемы.
Иначе придется заплатить огромные штрафы. А это ударит по финансовой стороне бизнеса.
Какие документы нужны для согласования
Как законодательно оформить рекламные установки?
Обращаться нужно в КГА, ГИБДД, КГИОП, ГАТИ, Комитет по благоустройству, Федеральную службу охраны.
Пакет документов:
заявление;
проектная документация;
эскиз;
письменное разрешение 2/3 собственников строения, к которому будет крепиться рекламная конструкция;
копия паспорта/свидетельства о госрегистрации;
информация о вывеске;
технические параметры;
схема размещения;
заключение специалиста о безопасности для здания;
квитанция об оплате госпошлины;
компьютерный монтаж;
фотографии с указанием места.
Регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует того же количества экспертиз и согласований, что и обычные установки.
Как узнать, насколько эффективна наружная реклама
Эффективность рекламы зависит от разных показателей. В первую очередь важен тип продающего элемента. Ведь у каждого вида своя особенность. Инструментов для измерения эффективности множество. Однако популярных всего три:
Скрытый код в объявлении. При обращении в компанию, клиент называет этот код.
Смена номера телефона. Отдельный телефонный номер для конкретного банера позволяет отследить количество звонков.
Измерение показателей официального сайта. На интернет-ресурсах множество метрик.
А самый оптимальный вариант: простой опрос новых клиентов. Откуда они узнали про компанию. Это быстрый и искренний метод анализа эффективности рекламы. Показателями эффективности служат:
Потенциальная аудитория. Количество новых контактов за определенный период времени. Она делается за счет оценки объема общей потенциальной аудитории на строго определенной территории. Замеры делаются в зависимости от личного и общественного транспорта, пешеходной способности. Анализ производится с помощью специальных коэффициентов.
Эффективная аудитория. Зависит от характеристики размещения носителей информации. Оцениваются: транспортное положение, угол поворота плаката, расстояние до светофора, размеры проезжей части, территории видимости, конкурирующие вывески на строго определенной территории, возможные препятствия обзора. Здесь используются способы математического моделирования. А также система экспертных оценок. Направления потоков становятся понижающими коэффициентами. Базовым критерием становится OTS — opportunity to see.
Gross Rating Point (GRP). Суммарный рейтинг. То есть число всех «контактов» компании с клиентами за счет вывески в течение определенного промежутка времени. С его помощью определяется процент населения, подверженному внушению рекламы. Считается суммой рейтингов отдельного показа.
Cost Per Thousand. Стоимость тысячи рекламных контактов. Чем ниже показатель, тем дешевле подобного рода реклама. Это универсальный критерий. Он помогает оценить эффективность разных сфер медиа и соответствующих носителей.
Частота и охват. Для оценки повторяемости контактов и пересечения аудитории.
Анализ перечисленных показателей дает объективную реальность ведения предпринимательского дела практически в любой нише отечественного рынка.
Примеры расчёта эффективности
На практике для расчета эффективности достаточно показателей частоты и охвата. Вот 2 наглядных примера.
Рекламная кампания на 75 GRP со средней частотой 1,55 раза обеспечивает охват 75/1.5=50 % базовой аудитории.
7 поверхностей. На каждой по плакату 3×6 метров в течение полгода можно добиться охвата в 72 % от базовой аудитории, такого же охвата можно добиться разместив на 17 поверхностях по одному плакату в течение всего 1 месяца. А вот частота весьма отличается. В первом случае ниже.
Таким образом, заказ наружной рекламы нужно делать с предварительным анализом рынка, аудитории и других показателей. Также не стоит забывать про законодательную сторону ее размещения на площадках. Если все выполнено согласно вышеперечисленным пунктам, то уличная реклама в довольно короткий срок принесет стабильный поток клиентов и соответственно существенную прибыль.
