Содержание:
Для эффектного ведения бизнеса нужно использовать различные инструменты для привлечения целевой аудитории. Наружная реклама — это оптимальный и универсальный вариант продвижения любого предпринимательского дела оффлайн и онлайн.
↑ Что такое наружная реклама — какой может быть
Рекламные конструкции в реальности — двигатель продвижения товаров и услуг. Определение термина: графический или текстовый носитель, либо комбинированный из этих двух, позволяющий продемонстрировать широкой публике продукт или собственную услугу. То есть, это средство, помогающее в короткое время увеличить поток потенциальной аудитории и нарастить прибыль. Примеров очень много. Достаточно выйти на улицу и посмотреть на многочисленные вывески домов. Такие элементы разнообразны. Однако их можно разделить на 2 большие группы: стационарные и временные.
- Общий признак: подверженность обязательной регистрации.
- Отличия: первые имеют постоянное место размещения, а вторые появляются в строго отведенных местах в часы работы последних.
Разнообразие наружной рекламы представлено:
- габаритными плакатами;
- мультивизионными установками;
- объемными конструкциями на крышках;
- настенными панно;
- кронштейнами;
- витринами;
- маркизами;
- штендерами;
- временными носителями.
Она представлена владельцами и контракторами (собственники конструкций продвижения); агентствами-дилерами (предприятия, занимающиеся реализацией рекламы); агентства-брокеры (предприятия, занимающиеся закупками в данной нише); производители (собственно предприятия, создающие подобный продукт).
↑ Зачем нужна, плюсы и минусы использования
Назначение выносной рекламы банальный — привлечение внимания потенциальных клиентов к своему делу. Итак, какие преимущества и недостатки имеет уличная реклама? К плюсам относят:
- стабильность внимания целевой аудитории;
- отсутствие дополнительных устройств для считывания информации;
- аудитория увеличивается за счет мобильности населения;
- дешевизна;
- оптимальный вариант для малого бизнеса в любых нишах отечественного рынка.
Минусы:
- сложности в таргетинге;
- отсутствие звука;
- стабильность картинки;
- неоднозначность восприятия широкой публики.
↑ Виды наружной рекламы, размеры
Виды рекламных вывесок сейчас варьируются в зависимости от продукта и/или продаваемой услуги, цели назначения продвижения и целевой аудитории. Краткий анализ перечисленных критериев даст диапазон разновидностей направления продвижения. Формат при этом может быть один и тот же. Популярная классификация основывается на территории размещения элемента продвижения. Список не такой уж и большой. Сетевые и локальные. Вторые характерны для конкретного региона, первые — на всей территории государства. Уличная реклама включает следующие виды:
- промостойка;
- троллы;
- билборды;
- суперсайты;
- ситилайты;
- брандмауэры;
- бизнес-карты;
- стритлайны;
- призматроны;
- указатели;
- крышные установки.
Транзитная:
- На авто и маршрутках, автобусах и других представителях транспорта.
- В метро.
- В такси.
- На скамейках и лавках.
- На парковках.
- Ambient media (реклама на окружающих предметах, как правило, не предназначенных для этого).
↑ Особенности конструкций и способы их размещения
Требования к подобному нативному элементу продвижения: быть часто на глазах у потенциальных клиентов, привлекать к себе внимание, быть достаточно простой и лаконичной, легкой для восприятия на ходу. Виды любой наружной рекламы имеют разные отличительные черты. Характеристика и схема каждого вкратце ниже. Для максимального эффекта нужно учитывать некоторые параметры рекламы:
- Она должна быть яркой и цепляющей.
- Лаконичной. Суть должна улавливаться в течение нескольких секунд. Это психологический прием влияния на клиентов.
- Не содержать много текста. В идеале: большое изображение с краткой подписью.
- Место расположения в локации нахождения массы людей. И не забывать при этом учитывать разные углы обзора пешеходов и водителей.
Сейчас не стоит забывать про креатив. Изготовление своими руками рекламных конструкций — трудоемкий, длительный и затратный процесс.
↑ Правила размещения наружной рекламы
Внешняя реклама имеет специфические правила использования. Ее размещение регулируется соответствующими нормативно-правовыми документами в административном и гражданском законодательстве. А также приказами федеральных министерств и постановлениями региональных органов власти. Рекомендации:
- Если коммерческие помещения в здании находятся на первом этаже, то и и привлекающие элементы тоже должна быть на нем.
- Щиты устанавливаются в соответствии с архитектурой дома. Они выравниваются по осям сооружения. При этом щиты не должны пересекать дверные и оконные проемы.
- Монтаж нельзя производить на охраняемых зданиях.
- Согласованию с органами власти подлежит информация на вывеске.
К перечисленным требованиям могут добавиться узкоспециализированные, характерные для конкретного региона. Так что при размещении наружной рекламы нужно опираться на нормативно-правовые документы местных властей. В вывесках в обязательном порядке должно быть: текст на русском языке о деятельности компании или предприятия; краткий перечень услуг и товаров; отсутствие информационных элементов других направлений отечественного рынка.
Ограничение законодательством коснулось и подсветок. Светодинамических эффектов не должно быть! Несколько повторяющихся плакатов можно разместить на расстоянии 25 метров друг от друга. Что касается размеров:
- Для настенных: длина — 70 % от длины фасада, высота — 0,50 м.
- Для консольных конструкций: ширина — не больше 0,50 м, высота — не больше 0,50 м.
- Для информационных вывесок: длина — не больше 0,60 м, высота — не больше 0,80 м.
Витринные конструкции размещаются на стеклянных поверхностях. На крышах размещению подлежат объемные элементы. Законодательством запрещено:
- Нарушать требования по расположению вывесок и их размеров.
- Размещать объемные буквы вертикально.
- Перекрывать подобного рода носителями дверные и оконные проемы.
Иначе придется заплатить огромные штрафы. А это ударит по финансовой стороне бизнеса.
↑ Какие документы нужны для согласования
Как законодательно оформить рекламные установки?
Пакет документов:
- заявление;
- проектная документация;
- эскиз;
- письменное разрешение 2/3 собственников строения, к которому будет крепиться рекламная конструкция;
- копия паспорта/свидетельства о госрегистрации;
- информация о вывеске;
- технические параметры;
- схема размещения;
- заключение специалиста о безопасности для здания;
- квитанция об оплате госпошлины;
- компьютерный монтаж;
- фотографии с указанием места.
Регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует того же количества экспертиз и согласований, что и обычные установки.
↑ Как узнать, насколько эффективна наружная реклама
Эффективность рекламы зависит от разных показателей. В первую очередь важен тип продающего элемента. Ведь у каждого вида своя особенность. Инструментов для измерения эффективности множество. Однако популярных всего три:
- Скрытый код в объявлении. При обращении в компанию, клиент называет этот код.
- Смена номера телефона. Отдельный телефонный номер для конкретного банера позволяет отследить количество звонков.
- Измерение показателей официального сайта. На интернет-ресурсах множество метрик.
А самый оптимальный вариант: простой опрос новых клиентов. Откуда они узнали про компанию. Это быстрый и искренний метод анализа эффективности рекламы. Показателями эффективности служат:
- Потенциальная аудитория. Количество новых контактов за определенный период времени. Она делается за счет оценки объема общей потенциальной аудитории на строго определенной территории. Замеры делаются в зависимости от личного и общественного транспорта, пешеходной способности. Анализ производится с помощью специальных коэффициентов.
- Эффективная аудитория. Зависит от характеристики размещения носителей информации. Оцениваются: транспортное положение, угол поворота плаката, расстояние до светофора, размеры проезжей части, территории видимости, конкурирующие вывески на строго определенной территории, возможные препятствия обзора. Здесь используются способы математического моделирования. А также система экспертных оценок. Направления потоков становятся понижающими коэффициентами. Базовым критерием становится OTS — opportunity to see.
- Gross Rating Point (GRP). Суммарный рейтинг. То есть число всех «контактов» компании с клиентами за счет вывески в течение определенного промежутка времени. С его помощью определяется процент населения, подверженному внушению рекламы. Считается суммой рейтингов отдельного показа.
- Cost Per Thousand. Стоимость тысячи рекламных контактов. Чем ниже показатель, тем дешевле подобного рода реклама. Это универсальный критерий. Он помогает оценить эффективность разных сфер медиа и соответствующих носителей.
- Частота и охват. Для оценки повторяемости контактов и пересечения аудитории.
↑ Примеры расчёта эффективности
На практике для расчета эффективности достаточно показателей частоты и охвата. Вот 2 наглядных примера.
- Рекламная кампания на 75 GRP со средней частотой 1,55 раза обеспечивает охват 75/1.5=50 % базовой аудитории.
- 7 поверхностей. На каждой по плакату 3×6 метров в течение полгода можно добиться охвата в 72 % от базовой аудитории, такого же охвата можно добиться разместив на 17 поверхностях по одному плакату в течение всего 1 месяца. А вот частота весьма отличается. В первом случае ниже.
Таким образом, заказ наружной рекламы нужно делать с предварительным анализом рынка, аудитории и других показателей. Также не стоит забывать про законодательную сторону ее размещения на площадках. Если все выполнено согласно вышеперечисленным пунктам, то уличная реклама в довольно короткий срок принесет стабильный поток клиентов и соответственно существенную прибыль.
