Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

Для эффектного ведения бизнеса нужно использовать различные инструменты для привлечения целевой аудитории. Наружная реклама — это оптимальный и универсальный вариант продвижения любого предпринимательского дела оффлайн и онлайн.

Наружная реклама — это носитель информации о компании, продающей продукт/услуги.

Что такое наружная реклама — какой может быть

Рекламные конструкции в реальности — двигатель продвижения товаров и услуг. Определение термина: графический или текстовый носитель, либо комбинированный из этих двух, позволяющий продемонстрировать широкой публике продукт или собственную услугу.

То есть, это средство, помогающее в короткое время увеличить поток потенциальной аудитории и нарастить прибыль. Примеров очень много. Достаточно выйти на улицу и посмотреть на многочисленные вывески домов.

Такие элементы разнообразны. Однако их можно разделить на 2 большие группы: стационарные и временные.

  • Общий признак: подверженность обязательной регистрации.
  • Отличия: первые имеют постоянное место размещения, а вторые появляются в строго отведенных местах в часы работы последних.
Наружная реклама в реальности.

Разнообразие наружной рекламы представлено:

  • габаритными плакатами;
  • мультивизионными установками;
  • объемными конструкциями на крышках;
  • настенными панно;
  • кронштейнами;
  • витринами;
  • маркизами;
  • штендерами;
  • временными носителями.

Структура индустрии рекламы достаточно сложна, в ней несколько разновидностей деятельности.

Она представлена владельцами и контракторами (собственники конструкций продвижения); агентствами-дилерами (предприятия, занимающиеся реализацией рекламы); агентства-брокеры (предприятия, занимающиеся закупками в данной нише); производители (собственно предприятия, создающие подобный продукт).

Зачем нужна, плюсы и минусы использования

Назначение выносной рекламы банальный — привлечение внимания потенциальных клиентов к своему делу.

Достоинства наружной рекламы

Итак, какие преимущества и недостатки имеет уличная реклама?

К плюсам относят:

  • стабильность внимания целевой аудитории;
  • отсутствие дополнительных устройств для считывания информации;
  • аудитория увеличивается за счет мобильности населения;
  • дешевизна;
  • оптимальный вариант для малого бизнеса в любых нишах отечественного рынка.

Минусы:

  • сложности в таргетинге;
  • отсутствие звука;
  • стабильность картинки;
  • неоднозначность восприятия широкой публики.

Несмотря на негативное восприятие со стороны населения, наружная реклама остается одним из самых простых способов информирования.

Виды наружной рекламы, размеры

Виды рекламных вывесок сейчас варьируются в зависимости от продукта и/или продаваемой услуги, цели назначения продвижения и целевой аудитории. Краткий анализ перечисленных критериев даст диапазон разновидностей направления продвижения. Формат при этом может быть один и тот же.

Виды наружной рекламы.

Популярная классификация основывается на территории размещения элемента продвижения. Список не такой уж и большой. Сетевые и локальные. Вторые характерны для конкретного региона, первые — на всей территории государства.

Уличная реклама включает следующие виды:

  • промостойка;
  • троллы;
  • билборды;
  • суперсайты;
  • ситилайты;
  • брандмауэры;
  • бизнес-карты;
  • стритлайны;
  • призматроны;
  • указатели;
  • крышные установки.

Транзитная:

  • На авто и маршрутках, автобусах и других представителях транспорта.
  • В метро.
  • В такси.
  • На скамейках и лавках.
  • На парковках.
  • Ambient media (реклама на окружающих предметах, как правило, не предназначенных для этого).

Размеры могут варьироваться. А вот сетевые имеют стандарты: 6×3 м для билбордов; 1,2×1,8 м для городских форматов; 1,4×3 м для пилларов; 3,7×2,7 м для ситибордов; 12×4, 15×5 м для суперсайтов; 40×12,5 м для других аналогов.

Особенности конструкций и способы их размещения

Требования к подобному нативному элементу продвижения: быть часто на глазах у потенциальных клиентов, привлекать к себе внимание, быть достаточно простой и лаконичной, легкой для восприятия на ходу.

Размещение наружной рекламы на транспорте.

Виды любой наружной рекламы имеют разные отличительные черты. Характеристика и схема каждого вкратце ниже.

Для максимального эффекта нужно учитывать некоторые параметры рекламы:

  • Она должна быть яркой и цепляющей.
  • Лаконичной. Суть должна улавливаться в течение нескольких секунд. Это психологический прием влияния на клиентов.
  • Не содержать много текста. В идеале: большое изображение с краткой подписью.
  • Место расположения в локации нахождения массы людей. И не забывать при этом учитывать разные углы обзора пешеходов и водителей.

Сейчас не стоит забывать про креатив.

Размещение наружной рекламы на фасадах зданий.

Изготовление своими руками рекламных конструкций — трудоемкий, длительный и затратный процесс.

Правила размещения наружной рекламы

Внешняя реклама имеет специфические правила использования. Ее размещение регулируется соответствующими нормативно-правовыми документами в административном и гражданском законодательстве. А также приказами федеральных министерств и постановлениями региональных органов власти.

Монтаж наружной рекламы.

Рекомендации:

  • Если коммерческие помещения в здании находятся на первом этаже, то и и привлекающие элементы тоже должна быть на нем.
  • Щиты устанавливаются в соответствии с архитектурой дома. Они выравниваются по осям сооружения. При этом щиты не должны пересекать дверные и оконные проемы.
  • Монтаж нельзя производить на охраняемых зданиях.
  • Согласованию с органами власти подлежит информация на вывеске.

К перечисленным требованиям могут добавиться узкоспециализированные, характерные для конкретного региона. Так что при размещении наружной рекламы нужно опираться на нормативно-правовые документы местных властей.

В вывесках в обязательном порядке должно быть: текст на русском языке о деятельности компании или предприятия; краткий перечень услуг и товаров; отсутствие информационных элементов других направлений отечественного рынка.

Можно размещать на фасаде только 1 билборд. Вместе с ним нельзя вешать консольную вывеску.

Ограничение законодательством коснулось и подсветок. Светодинамических эффектов не должно быть! Несколько повторяющихся плакатов можно разместить на расстоянии 25 метров друг от друга.

Что касается размеров:

  • Для настенных: длина — 70 % от длины фасада, высота — 0,50 м.
  • Для консольных конструкций: ширина — не больше 0,50 м, высота — не больше 0,50 м.
  • Для информационных вывесок: длина — не больше 0,60 м, высота — не больше 0,80 м.

Витринные конструкции размещаются на стеклянных поверхностях.

На крышах размещению подлежат объемные элементы.

Нарушения законодательства в сфере рекламы могут привести к штрафам

Законодательством запрещено:

  • Нарушать требования по расположению вывесок и их размеров.
  • Размещать объемные буквы вертикально.
  • Перекрывать подобного рода носителями дверные и оконные проемы.

Иначе придется заплатить огромные штрафы. А это ударит по финансовой стороне бизнеса.

Какие документы нужны для согласования

Как законодательно оформить рекламные установки?

Обращаться нужно в КГА, ГИБДД, КГИОП, ГАТИ, Комитет по благоустройству, Федеральную службу охраны.

Пакет документов:

  • заявление;
  • проектная документация;
  • эскиз;
  • письменное разрешение 2/3 собственников строения, к которому будет крепиться рекламная конструкция;
  • копия паспорта/свидетельства о госрегистрации;
  • информация о вывеске;
  • технические параметры;
  • схема размещения;
  • заключение специалиста о безопасности для здания;
  • квитанция об оплате госпошлины;
  • компьютерный монтаж;
  • фотографии с указанием места.

Регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует того же количества экспертиз и согласований, что и обычные установки.

Как узнать, насколько эффективна наружная реклама

Эффективность рекламы зависит от разных показателей. В первую очередь важен тип продающего элемента. Ведь у каждого вида своя особенность.

Инструментов для измерения эффективности множество. Однако популярных всего три:

  • Скрытый код в объявлении. При обращении в компанию, клиент называет этот код.
  • Смена номера телефона. Отдельный телефонный номер для конкретного банера позволяет отследить количество звонков.
  • Измерение показателей официального сайта. На интернет-ресурсах множество метрик.

А самый оптимальный вариант: простой опрос новых клиентов. Откуда они узнали про компанию. Это быстрый и искренний метод анализа эффективности рекламы.

Показатели эффективности наружной рекламы.

Показателями эффективности служат:

  • Потенциальная аудитория. Количество новых контактов за определенный период времени. Она делается за счет оценки объема общей потенциальной аудитории на строго определенной территории. Замеры делаются в зависимости от личного и общественного транспорта, пешеходной способности. Анализ производится с помощью специальных коэффициентов.
  • Эффективная аудитория. Зависит от характеристики размещения носителей информации. Оцениваются: транспортное положение, угол поворота плаката, расстояние до светофора, размеры проезжей части, территории видимости, конкурирующие вывески на строго определенной территории, возможные препятствия обзора. Здесь используются способы математического моделирования. А также система экспертных оценок. Направления потоков становятся понижающими коэффициентами. Базовым критерием становится OTS — opportunity to see.
  • Gross Rating Point (GRP). Суммарный рейтинг. То есть число всех «контактов» компании с клиентами за счет вывески в течение определенного промежутка времени. С его помощью определяется процент населения, подверженному внушению рекламы. Считается суммой рейтингов отдельного показа.
  • Cost Per Thousand. Стоимость тысячи рекламных контактов. Чем ниже показатель, тем дешевле подобного рода реклама. Это универсальный критерий. Он помогает оценить эффективность разных сфер медиа и соответствующих носителей.
  • Частота и охват. Для оценки повторяемости контактов и пересечения аудитории.

Анализ перечисленных показателей дает объективную реальность ведения предпринимательского дела практически в любой нише отечественного рынка.

Примеры расчёта эффективности

На практике для расчета эффективности достаточно показателей частоты и охвата.

Вот 2 наглядных примера.

  • Рекламная кампания на 75 GRP со средней частотой 1,55 раза обеспечивает охват 75/1.5=50 % базовой аудитории.
  • 7 поверхностей. На каждой по плакату 3×6 метров в течение полгода можно добиться охвата в 72 % от базовой аудитории, такого же охвата можно добиться разместив на 17 поверхностях по одному плакату в течение всего 1 месяца. А вот частота весьма отличается. В первом случае ниже.

Таким образом, заказ наружной рекламы нужно делать с предварительным анализом рынка, аудитории и других показателей. Также не стоит забывать про законодательную сторону ее размещения на площадках. Если все выполнено согласно вышеперечисленным пунктам, то уличная реклама в довольно короткий срок принесет стабильный поток клиентов и соответственно существенную прибыль.

1-й шаг к успеху!
Прекращаем творить себе бедность.
Бизнес. Интернет. Финансы


ПЕРЕЙТИ
канал Твой 1-й>миллион в телеграмм
Сергей Эльбакидзе/ автор статьи

Сергей, 22 полных года. После окончания 9 классов школы, поступил в политехнический колледж на очное отделение, по специальности прикладная информатика. После окончания колледжа поступил в лесотехнический институт на заочное отделение, по той же специальности прикладная информатика, в данный момент на третьем курсе. Работал в компании специалистом по рекламе и сбыту, далее начал выполнять заказы по созданию и продвижению сайтов. В данный момент развиваю три своих информационных сайта.

Поделиться с друзьями
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Бизнес, заработок в интернете и финансовая грамотность
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector