Виды конкурентов в маркетинге и их характеристики

Кто такой конкурент? На данный вопрос с легкостью отвечают не только начинающие экономисты, но и простые обыватели. Однако необходимо понимать, что элемент рыночного соперничества на деле значительно сложнее и многограннее, чем принято считать. Основные моменты данного взаимодействия между производителями и простыми гражданами влияют на многие сферы жизнедеятельности. В данной статье рассмотрены все вопросы, связанные с конкурентами, что это и из чего состоит рыночное соперничество.

Кто такой конкурент и надо ли с ним бороться

Кто такой конкурент и надо ли с ним бороться

Конкуренты это предприятия и фирмы, ведущие одинаковую деятельность в общей сфере рыночных отношений. В соответствии с установленными правилами «игры», потребители самостоятельно определяются с тем, чей товар или услугу им приобрести. Однако же это не значит, что нельзя помогать человеку делать этот самый выбор.

Продвижение товаров и услуг, работа с покупателями — все это называется конкурентной борьбой. Разумеется, под значением «борьба» необходимо понимать исключительно цивилизованные методы взаимодействия.

Для справки! Конкуренты соревнуются между собой в методах продвижения, маркетинге, создании новых типов товаров и услуг, максимально отвечающих требованиям пользователей.

Необходимо понимать, что такой тип взаимодействия между компаниями и фирмами — это нормальное и даже естественное явление. Конкуренция способствует общему прогрессу, в том числе и развитию бизнеса и рыночных отношений в целом. Целью конкурентов, в любом случае, остается стремление занять лидирующую позицию на рынке.

Преимущества и недостатки конкуренции на рынке

Определившись с вопросом: конкурент это кто и какова его роль, следует более подробно остановиться на положительных и отрицательных сторонах самого противодействия разных фирм на одном рынке.

К преимуществам конкуренции можно отнести следующее:

  • Благодаря данному явлению, рынок не прекращает своего развития.
  • Благодаря значительному количеству поставщиков, отсутствует дефицит товара.
  • Отсутствует необоснованное завышение цен, поскольку один производитель может относительно свободно диктовать условия на только лишь его товары и услуги.
  • Наблюдается продуктивный рост рынка товаров и услуг.
  • Идет развитие технического прогресса.

Что касается недостатков, то стоит выделить именно основной — это убытки, которые неизбежно терпят предприниматели и производители. Также не стоит забывать о многочисленных обанкротившихся предприятиях, которые просто не смогли перенести «ожесточенную борьбу».

Благодаря конкуренции происходит развитие рынка

Функции конкуренции в экономике

Чтобы понять, кто такие конкуренты и определение их места на рынке, стоит понять какие функции они выполняют в экономике в целом. Принято выделять 6 основных типов:

  • Регулирующая — заключается в производстве количества, необходимого для потребителей. Стоит отметить, что до этого значения фирмы доходят далеко не сразу, а лишь через определенное время существования.
  • Аллокационная — данная функция говорит о правилах размещения предприятий. В наибольшем выигрыше находятся те, кто размещаются максимально близко к производственными ресурсам.
  • Инновационная — конкуренция способствует развитию технического прогресса.
  • Адаптационная — функция заключается в умении предпринимателей максимально быстро и правильно адаптироваться к рыночным ситуациям и колебаниям.
  • Распределительная — под данным типом принято понимать способность организаций и предприятий здраво оценивать обстановку, рассчитывать возможные последствия, изменять направления ведения бизнеса в случае необходимости.
  • Контролирующая — справедливая конкуренция неизбежно приводит к тому, что ни один из производителей не сможет занять лидирующее место на рынке и диктовать собственные условия потребителям.

Основные виды конкуренции

Существует несколько разновидностей рыночной борьбы между производителями. Виды конкурентов разделяют на:

  • Косвенные конкуренты, это компании, работающие на схожих потребителей, но продающие иной вид товара. Косвенные конкуренты нередко объединяются в холдинги, с целью уничтожения противоборствующей фирмы. Многие предприниматели недооценивают данный тип «соперников», что нередко приводит к плачевным последствиям.
  • Прямые конкуренты это компании, торгующие одинаковыми товарами и предоставляющие схожие услуги. Чаще всего в данной роли выступают однотипные компании.
  • Неявные — те, у которых разные как товары и услуги, так и потребители. К данной категории относится больше количество самых разнообразных фирм и организаций. Само соперничество возникает между ними из-за так называемого «потребительского кошелька», на который и нацелен любой тип бизнеса.
Виды конкурентов

Совершенная и несовершенная конкуренция

Основными признаками совершенного типа являются:

  • Большое количество производителей, соперничающих друг с другом за право занимать определенную долю рынка.
  • Порог для выхода на отрасль будет небольшим.
  • Производитель и продавец являются свободными в ведении формы собственности и выборе методов производства и деятельности.
  • Компания самостоятельно регулирует цены в соответствии с ситуацией на рынке.

Условия для возникновения данного типа:

  • Никто из участников не может оказывать существенного влияния на положение рынка.
  • Товары изготавливаются идентичные, имеющие лишь небольшие отличия.
  • Потребитель имеет полный доступ информации по установленным ценам всех производителей.
  • Компании никак не ограничивают деятельность друг друга.
  • Приход новых «игроков» на рынок никак не ограничивается.

Несовершенная конкуренция — это ситуация, возникающая на рынке, при несоблюдении хотя бы одного из вышеперечисленных условий. Чаще всего это проявляется в откровенном манипулировании цен производителем и создание заведомо невыгодных условий, как для других организаций, так и для потребителей.

Важно! На текущий день совершенной конкуренции практически нет. Можно лишь выделить факторы, располагающие к ее возникновению.

Основные отличия несовершенной:

  • Общее количество действующих предприятий.
  • Доля рынка, занимаемая каждым производителем.
  • Возможностью конкретной организации контролировать материальные, финансовые, природные и иные ресурсы.

Важно! Нарушение конкурентного баланса приводит к возникновению несовершенного типа соперничества. Пример такой разновидности — монополия.

Несовершенная конкуренция

Виды конкуренции по отраслевой принадлежности

Типы конкурентов по отраслевой принадлежности делятся на:

  • Индивидуальную — предприниматель действует и развивается отдельно от успехов других организаций.
  • Местная — несколько фирм, расположенных на одной территории (город, регион), соперничают друг с другом.
  • Отраслевая — принцип и условия взаимодействия определяются непосредственной отраслью.
  • Межотраслевая — виды борьбы устанавливаются разыми сферами жизнедеятельности, которые объединены удовлетворением одной потребности.
  • Национальная — соперничество протекает на внутреннем рынке, на территории одной страны.
  • Глобальная — конкуренция и борьба идут на мировом рынке, на уровне внешних взаимоотношений.

Методы конкурентного анализа

В настоящее время существует несколько методов конкурентного анализа:

  • SWOT — наиболее распространенный вариант. Основная суть заключается в выявлении сильных и слабых сторон фирмы, маркетинговой компании и методов ведения бизнеса. Такой способ позволяет выстроить наиболее подходящую стратегию для дальнейшего развития.
  • Метод Майкла Портера. Согласно данному способу, для определения позиции на рынке, используется 5 основных значений: конкуренты, влияние поставщиков, товары-заменители, угроза появления новых соперников. Используя специальную формулу, по данному методу можно выявить позицию, которую фирма занимает на рынке.
  • PEST — использует влияние макросреды на предприятие за счет изучения отраслевых и рыночных тенденций.

Как и зачем типизировать конкурентов при анализе

Типизировать противодействующие фирмы полезно, поскольку это позволяет анализировать их по группам, а не в отдельности. Кроме того, так выявляются непрямые конкуренты.

Важно! Могут использоваться разные варианты типизации, для достижения большего результата.

Конкурентное преимущество

Как добиться конкурентного преимущества

Чтобы добиться конкурентного преимущества, в первую очередь необходимо ориентироваться на потребителя и выполнение его запросов. Кроме того, хорошо помогает повышение качества товара (услуги), улучшение его характеристик, и так далее.

К фактическим преимуществам компании относятся:

  • Многолетний опыт работы, совместно с этим идет и большее доверие со стороны людей.
  • Реальные цены на товары и услуги.
  • Гарантированные сроки выполнения заказов, доставки товаров.
  • Социальные заслуги, подтвержденные соответствующе.
  • Нишевание — нахождение на определенной (своей) нише.

В статье было рассмотрено: что такое конкуренты, основные признаки рыночного соперничества, и методы анализа. Данная информация должна помочь лучше ориентироваться в данной сфере, менеджменте, и выявлять наиболее важные детали.

1-й шаг к успеху!
Прекращаем творить себе бедность.
Бизнес. Интернет. Финансы


ПЕРЕЙТИ
канал Твой 1-й>миллион в телеграмм
Сергей Эльбакидзе
Сергей Эльбакидзе/ автор статьи

Сергей, 22 полных года. После окончания 9 классов школы, поступил в политехнический колледж на очное отделение, по специальности прикладная информатика. После окончания колледжа поступил в лесотехнический институт на заочное отделение, по той же специальности прикладная информатика, в данный момент на третьем курсе. Работал в компании специалистом по рекламе и сбыту, далее начал выполнять заказы по созданию и продвижению сайтов. В данный момент развиваю три своих информационных сайта.

Поделиться с друзьями
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Бизнес, заработок в интернете и финансовая грамотность
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector